主题：海尔冰洗首坐全球头把交椅

欧洲透视数据显示，按冰箱的品牌份额统计，海尔牌冰箱以10.4%的品牌市场占有率蝉联第一；按制造商排名，海尔冰箱公司以12.4%的市场份额领先美国惠而浦，成为新的世界第一。日前海尔收到了消费市场研究机构Euromonitor(欧洲透视)颁发的“全球第一”证书，并高调发布了未来三年国内市场的战略规划目标，提出从产品到服务的转型。欧洲透视数据显示，不仅是洗衣机，海尔冰箱也成为新的全球状元。

几乎同时，海尔梳理白电资产，大白电格局成型，冰洗齐聚A股上市公司青岛海尔，令其业绩得以增厚。海尔相关负责人表示，海尔将开始第三次转型，即由产品向服务转型。

冰洗同获全球第一

欧洲透视数据显示，按冰箱的品牌份额统计，海尔牌冰箱以10.4%的品牌市场占有率蝉联第一；按制造商排名，海尔冰箱公司以12.4%的市场份额领先美国惠而浦，成为新的世界第一，这也是海尔冰箱首次从“制造商”维度排名成为世界第一。同时，海尔洗衣机以品牌份额8.4%跃居全球第一，领先第二名1 .5个百分点。这是第一次中国家电企业走到这样的位置。

发布会上，海尔还展示了最新的“静音”系列、13公斤大容量系列、以及“LUXURii”、“卡萨帝”等一系列高端产品。海尔洗衣机中国区市场总监丁来国表示，海尔洗衣机已经设定了在2012年“会师鹿特丹”的战略目标，据介绍，海尔洗衣机今年所销售出的产品可以从青岛排到乌鲁木齐、乌克兰，而“会师鹿特丹”的战略目标，则是在2012年海尔洗衣机所销售出的产品可以排到荷兰的鹿特丹。有业内人士估算，目前海尔洗衣机的销量超过千万台，要想实现上述目标，海尔的销量需在2000万台左右。

第三次转型瞄上服务

与此同时，海尔的大白电格局落定。青岛海尔拟受让海尔电器31.93%的股权成为其第一大股东，使得青岛海尔业务范围将由现在的冰箱、空调、小家电扩展到包括洗衣机、热水器在内的完整的白电产品线，成为国内最大的冰箱与洗衣机企业。无论是产业还是资本市场对于两者后续的资源整合都颇为看好。

在海尔的白电版图中，高端策略效果明显。海尔冰箱自从2007年推出高端子品牌“卡萨帝”后，以几何级数递增，从而一举跃升到“世界第一制造商”的新高度。洗衣机在国内亦占据了高端市场的半壁江山。丁来国表示，海尔洗衣机已经历了三次战略转型，“第一次是技术创新，第二次是产品创新，第三次是海尔洗衣机生活方式的创新”。要想实现上述战略目标，丁来国提出，应由原来的产品创新，转化为生活方式创新，向服务转型。



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