主题：茅台限价成“真实的谎言”？

：茅台,真实的谎言,限价（记者符樱）茅台宣布上调出厂价后，又对经销商抛出“限价令”，要求53度茅台零售价不超730元。贵州茅台酒湖北区域经理罗正才介绍，根据限价标准，53度飞天茅台零售不得超过730元/瓶，53度五星茅台（不带酒杯型）零售价上限720元/瓶。

　　本报讯 （记者符樱）茅台宣布上调出厂价后，又对经销商抛出“限价令”，要求53度茅台零售价不超730元。但记者昨走访市场发现，茅台售价普遍超限。业内人士分析，茅台的所谓限价，对绝大多数零售商缺乏约束力。

　　零售价普遍超限

　　茅台公司日前宣布，明年1月1日起出厂价上调，其中，53度飞天茅台调为499元/瓶，上涨60元/瓶。同时，对零售终端实行限价。

　　贵州茅台酒湖北区域经理罗正才介绍，根据限价标准，53度飞天茅台零售不得超过730元/瓶，53度五星茅台（不带酒杯型）零售价上限720元/瓶。

　　记者昨走访市场看到，除个别专卖店外，绝大多数酒品销售店及超市里，茅台售价“超限”。以53度飞天茅台为例，在水果湖一家茅台专卖店内，售价729元/瓶，刚好在限价内；在一些超市里，已“超限”卖到749元/瓶；在台北路一家门店里，售价更高达769元/瓶。53度五星茅台，有酒品店也已卖到759元/瓶，超限40元。

　　有零售商称，明年茅台出厂价调高后，零售价还会水涨船高，53度五星茅台可能会卖到789元，53度飞天茅台则提到799元。

　　限价令对商超缺乏约束

　　贵州茅台酒湖北区域经理罗正才表示，此次茅台提高出厂价，主要想压缩经销商的利润空间。如经销商违规提价，将面临终止合同、扣保证金的处罚，甚至会被取消经销商资格。

　　业内分析，茅台限价令局限在供货渠道，主要针对茅台授权的经销商，对于商超、烟酒店等其他零售渠道，“难以监控”。

　　有酒品销售商表示，茅台的限价令对商场、超市等零售商缺少实际约束力，零售商一般会根据库存量、市场需求等因素，调控价格高低。目前，高端酒货源紧俏，市场需求旺，价格不可能限得住。

　　有零售商还表示，茅台等高端白酒，鲜有普通老百姓买回家自己喝，主要用于应酬、宴会、送礼等社交场合，消费人群比较稳定，就算价格上涨几十块，要买的人还是会买。


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