主题：五粮液：王位或将不保

“与贵州茅台、泸州老窖相比，五粮液正出现全方位的退步迹象，公司白酒霸主的地位在一定程度上已经被贵州茅台取代，浓香领军企业的地位也很可能在未来5年内被泸州老窖取代。”

　　
　　 5月5日，国内一名长期跟踪五粮液的某券商食品行业研究员毫不留情地向本报记者指出。

　　
　　 2007年年报显示，五粮液和贵州茅台二者在全年营业收入大致相当的情况下，前者实现净利润仅为后者的一半左右，分别为14.69亿元和28.30亿元。

　　
　　 在国内众多食品行业研究员看来，只要同集团之间的巨额关联交易、利益输送问题一天不能有效解决，五粮液公司的基本面即无法扭转，投资者也将无法分享“五粮液”品牌王者般荣耀与尊贵所带来的成长快乐，其公司治理弊端也已成为其业绩成长的严重制约。

　　
　　 400亿品牌价值控制权之争

　　
　　 2007年12月5日，R&F睿富全球排行榜资讯集团有限公司、北京名牌资产评估有限公司评估，“五粮液”品牌在2007年中国最有价值品牌评价中，品牌价值402.18亿元，居全国白酒制造业第一位。

　　
　　 2007年公司销售五粮液系列酒9.78万吨，同比减少48.44%，主营业务收入73.29亿元，同比减少0.93%，实现净利润14.73亿元，较2006年增长25.5%。

　　
　　 自2001年以来，五粮液每年还需要向集团支付上亿元的商标使用费，2001年―2007年，五粮液累计向集团支付商标使用费7.51亿元。

　　
　　 业内人士指出，与公司拥有无偿使用权的“五粮液”、“尖庄”、“五粮春”、“五粮醇”等四个知名品牌相比，向集团支付使用费的52个商标鲜有全国知名商标或畅销品种，其商业价值要大打折扣。

　　
　　 据《宜宾五粮液股份有限公司(筹)招股说明书》对工业产权、商标以及技术专利的公开信息披露：五粮液酒厂已作出承诺：五粮液、尖庄、五粮春、五粮醇等商标无偿进入本公司，意味着商标所有权归属上市公司。

　　
　　 2001年8月17日，五粮液又发布《宜宾五粮液股份有限公司关于商标、标识使用许可费的关联交易公告》，公告称，五粮液酒厂将其拥有的“厂徽标识、五粮神商标、蜀粮商标、四海春商标、铁哥们商标、老作商标、古都商标、八福商标、火爆商标、天地春商标、五湖商标、岁岁乐商标、圣商标、添福商标、亚洲商标”等15个商标、标识有偿提供给本公司使用。

　　
　　 其具体结算，按五粮液使用“厂徽标识”的所有酒类产品年销售收入总额的1.27%计算支付厂徽标识使用费(注：1999、2000年平均支付标准为 1.38%)；同时，对上述商标产品吨销售价在3万元及以上的产品，每吨支付专项商标使用费1500元；对吨销售价在1.2万元及以上、3万元以下的产品，每吨支付专项商标使用费1400元；对吨销售价在1.2万元以下的产品，每吨支付专项商标使用费1300元。

　　
　　 由于协议期满，如协议双方任何一方未书面提出不再续约，则协议自动续展至以后年度，因此上述协议一直延续至今，付费商标数目由原来的14个逐步增加至目前的52个，协议有效期已延展至2008年12月31日。

　　
　　 而五粮液在2007年的市场营销策略为： 经营中实施效益优先原则，提高中高价位酒销量，大幅度压缩低价位酒产品销量。

　　
　　 显然，五粮液向集团支付商标使用费的品种应属于生产销售大幅压缩对象。集团貌似投入新品开发支持上市公司发展，实际上却变成大股东以变卖新品商标标识的形式从上市公司变相取得现金。

　　
　　 此外，万商律师事务所主任律师张志向记者表示，五粮液对外公布的《商标、标识使用许可协议》存在法律理解分歧，“五粮液”、“尖庄”、“五粮春”、“五粮醇”等四个商标无偿使用表达含义不清。

　　
　　 从法理上讲，五粮液酒厂在五粮液公司《招股说明书》中承诺：“五粮液、尖庄、五粮春、五粮醇”等商标无偿进入本公司，意味着上市公司已经对这些无偿进入的商标拥有所有权和独占排他权。任何上市公司以外的法人、个人要使用这些商标应该向五粮液公司付费。

　　
　　 然而，现实的情况是，五粮液集团及其旗下的相关公司均在使用“五粮液”品牌开展各项业务，同时，公司披露的公开信息显示，五粮液公司只有商标付费支出，没有商标特许收费收入。



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