主题：美菱电器冰箱目标指向660万 誓言洗衣机成新引擎

近日，美菱电器(000521,股吧)北方大区总监唐义亮在北京向媒体透露说，2011年美菱电器将在冰柜和洗衣机推广方面下大力气，将实施积极进攻型的市场策略，到年底冰箱冰柜产品销量要达660万台，洗衣机品类更要达到150万台的销售目标。“目前，洗衣机产品已经进入了北京的物美和大中等连锁渠道，将以全新的形象与零售终端消费者见面。”唐义亮说。

　　美菱电器内部员工向和讯网透露称，这是美菱电器首次向外公开宣称洗衣机产品的年度销售目标。唐义亮在当天举行的2011年营销策略会议上称，2011年冰箱产品国内销售目标为660万台，三年内要达到1000万台销售目标，市场策略定义为稳健型。

　　2010年，美菱电器在广告宣传以及市场活动中都采取了积极进攻的策略，根据美菱电器2010年第三季度财务报告，公司在今年前九个月中的营业收入接近69亿，同比增长31.65%，归属上市公司股东的净利润为2.97亿，同比大幅增长59.35%，净利中包括投资收益。

　　美菱电器的战略定位为：中国冰箱大王、世界白电航母，纵观美菱电器2010年的重大事件，可以看出美菱电器积极扩张的战略轨迹。10月28日，美菱电器定向增发融资12亿获证监会批准，募集资产将用来发展豪华冰箱生产基地、节能环保冰箱搞通、冰柜扩能项目及补充流动资金。其中建设雅典娜豪华冰箱生产基地项目将占据其中的7.9亿资金，3.7亿用来建设冰柜扩能项目，1.18亿用来建设环保节能冰箱项目。根据财报，这些项目目前仍处于建设阶段，还未产生收益。

　　在市场组织架构上，美菱电器表示在2011年将37个分部全部改造成区域合资公司，大力发展专卖店建设，力争在2011年底建成5000家长虹美菱专卖店。

　　此外，2011年美菱营销策略将紧紧围绕品质服务作为核心，将“冰箱品质服务，美菱追求公平”上升到美菱品牌诉求。在品质服务上，将继续完善由300家金牌服务商，2800家核心服务商，10000家乡村服务站组成的三级服务体系，进一步塑造美菱的“品质服务”。



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