主题：五粮液：跟风茅台 零售价涨百元


2011年02月09日 03:08 来源： 第一财经日报 【字体：大 中 小】 网友评论


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　　出厂价并未上涨，抬高价差或为进一步提价铺路

　　“茅台涨价，五粮液（000858）必跟”的白酒涨价规律再次成行。《第一财经日报》从五粮液在北京的多家专卖店证实，从2月1日开始，根据厂家通知，五粮液主力产品52度500ml水晶装终端零售价从789元涨到889元，1618也从839元涨到939元。但是此次提价只是零售价，出厂价并未上涨。

　　一家专卖店的人士称，五粮液会派专人检查专卖店是否执行通知要求，按提价后的新标价售卖。

　　不过，提价尚未得到全面执行，在北京朝阳、海淀、东城等不同城区的专卖店分别报出759元、780元、850元等多个价格，而在北京沃尔玛等超市，五粮液水晶装52度500ml仍按789元售卖。

　　这已是今年以来五粮液第二次提价。此前1月中旬，五粮液发布公告称，从1月16日起，对“五粮液”酒产品出厂供货价格进行适当调整，上调幅度为8.5%～10.3%。涉52度、39度等15种规格产品，每瓶提价幅度高达50元，且以“为满足消费者身份需求”的提价理由受到媒体关注。

　　纵观这几年的白酒涨价风潮，都是茅台先涨，五粮液必跟，其他二三线白酒品牌随后顺势跟风的规律。“此次五粮液零售价百元的大幅度提高，也是为了缩小与茅台的差距。”一白酒营销资深人士认为。

　　业内人士认为，此次未提高出厂价，只提高零售价对五粮液而言或有更深层次的目的，不排除是厂家为再次提高出厂价而制定的一种策略，“仅提高出厂价未必能得到经销商和市场的认可，但上调零售价后，导致出厂价与零售价之间的价差拉大，而价差拉大后，厂家再上调出厂价就显得顺理成章了。”上述人士认为。

　　以价格上调最为成功的茅台为例，其出厂价与零售价的价差一直呈上涨的趋势，从2001年的50元价差上升到2009年超过300元的价差。

　　不过，在春节期间，白酒涨价仍集中在高端白酒上。记者在走访中发现，在家乐福、沃尔玛、物美等多家大型超市，春节期间都对如洋河、郎酒、汾酒、西凤、牛栏山等二三线白酒品牌开展了力度不等的促销。

　　“这主要是因为高端白酒消费群体对价格的敏感性低，价格上涨并不会对销量产生巨大的影响，这也是高端白酒涨价潮频现的重要因素。”中投顾问食品行业研究员周思然认为。


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