主题：长虹华意由大做强 海外业务爆发式发展

2020年，长虹海外品牌业务同比增长超30%。长虹品牌的快速增长依托于长虹海外电商渠道的迅速成长。

　　近日，长虹华意发布公告显示，净利润1.05亿至1.35亿，同比变动242.84%至340.80%。

　　据了解，去年1月份-6月份，长虹华意整体实现冰箱压缩机销量2545万台，略微增长仅为1%。然而在此背景之下，长虹华意为何可以实现大幅增长？

　　坚持“由大向强”战略目标

　　近日，长虹华意发布公告显示，公司预计去年全年利润增长242.84%至340.80%。

　　长虹华意方面表示，公司坚持“由大向强”的战略目标，做强做优做大冰压主业。2020年面对新冠肺炎疫情的突发情况，公司统筹安排疫情防控的同时科学组织生产复工，优先抢夺市场资源，全年压缩机产品销售规模同比增长，产品结构进一步改善，冰压主业经营盈利水平有效提升。

　　受疫情影响，2020年国内冰箱市场出现变局。一方面，目前我国消费者白电产品保有量大，新增需求不足。另一方面，随着消费者健康意识和需求的觉醒，以及市场均价的下降，中高端白电市场迎来了短暂爆发，白电企业也不断推陈出新，产品涵盖高、中、低端市场，进一步下沉渠道。

　　而压缩机被视为是冰箱的“心脏”，作为冰箱制造产业链上游配套的重要环节，压缩机产业的稳定发展对整个冰箱行业来说都是至关重要的。

　　资料显示，2020年冰箱压缩机全行业产能基本维持2019年水平，总量超过2.5亿台。

　　据了解，去年1月份-6月份，长虹华意业绩整体增长仅为1%。那么，长虹华意为何可以实现大幅增长？

　　长虹华意压缩股份有限公司常务副总经理王光全表示，疫情带来的凶险只是暂时的，冰箱压缩机产业终归要回到正常轨道。2020年1月份-6月份，长虹华意景德镇工厂下线率不仅优于行业水平，且同比下降14%。

　　同时，加西贝拉的冰箱压缩机出口占比较高，其及时调整战略部署，扩大内销，2020年全年实现了目标并保证了业绩增长。

　　除了自身调整之外，“疫苗冷链”概念加身的长虹华意也受到业界关注。因为疫苗冷链全球各国都在加大冷链冷柜设备购买和建设，众多压缩机公司订单近期出现大幅增加。

　　对此，长虹华意方面也回应称，公司目前生产和销售均正常，产销量一直保持全球行业领先。

　　粤成股份创始人洪仕斌对记者表示：“在复杂的环境下，企业实现业绩的大幅增长，主要受益于其积极推进复工增产，及时调整生产结构、提高生产效率，同时疫苗冷链的需求大涨等间接为企业带来了更广阔的增长空间，也说明了企业有足够的抗风险能力。”

　　海外业务爆发式发展

　　值得注意的是，在长虹华意的业绩高速增长的同时，四川长虹海外等业务呈现爆发式发展。

　　2020年上半年，长虹海外业务收入同比增长13%，电视机、冰洗、空调三大产品线销售全线上扬。在欧洲，长虹品牌业务同比增长3倍以上；在澳洲、印尼同比实现翻倍增长。而这也带动压缩机需求的上涨。

　　据了解，疫情之下，长虹加速渠道转型与优化，海外电商业务高速发展。2020年，长虹全面进入主流电商平台亚马逊、Lazada等，在电商年度销售同比增长3倍以上。长虹海外配套服务趋势完善，成为海外销量快速增长的保障。

　　长虹相关人士表示，过去一年，长虹将全球资源进一步进行了整合，实现黑电白电的有效协同，并提升海外工厂的效率。疫情期间的长虹欧洲工厂对防疫防控做得及时到位，从而保证了欧洲工厂正常运转，保障了渠道供货更加及时。同时，国内出口基地进一步发挥配套优势。

　　与此同时，长虹的品牌影响力不断得到提升。2020年长虹品牌价值达到1687.36亿元，蝉联世界品牌500强。伴随着长虹品牌以及价值的不断提升，特别是在海外市场，长虹通过产品创新、本土化受到关注。

　　值得注意的是，今年1月1日，长虹生产的智能家电搭乘首列中欧班列（成渝号）驶向波兰罗兹。而时隔不到一周，6日，满载41节车厢“四川造”美菱冰箱的中欧长虹专列驶出成都国际铁路港中心站，预计1月24日抵达德国杜伊斯堡，成为中欧班列（成渝）合作共建后驶出的首列中欧长虹专列。

　　长虹在海外市场顺利拿下了2020年上半场的胜利。后又以欧洲市场、美国市场和亚太市场的表现更佳。与此同时，长虹在印度尼西亚、日本、韩国等亚太市场也取得了明显增长。

　　“海外企业缺乏中国庞大的市场，人民币全球化布局又给中国家电企业降低了汇兑风险，产业集群和供应链规模较强，这些都是中国家电企业拥有的绝对竞争优势。在一带一路的国家战略下，中国家电企业搭顺风车，一方面会带动相关的产业转型和升级，同时也会扩展相关的产业边界，企业多元化的动机会更强。”周锡冰表示。

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