主题：“倒牛奶”事件引起公愤 刚刚蒙牛“真果粒”道歉了！


2021年05月07日 11:46来源：中国基金报
“倒牛奶”事件，引起公愤。5月7日上午，蒙牛旗下真果粒官微发文称，作为《青春有你3》的赞助商，其完全支持并积极配合爱奇艺及节目组的整改措施。对于浪费牛奶饮品的行为，蒙牛表示坚决反对一切形式的食品浪费，并对于由此产生的不良社会影响道歉。

　　“倒牛奶”事件，引起公愤……

　　刚刚，涉事企业纷纷道歉。蒙牛真果粒、爱奇艺瞬间冲上热搜。


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　　蒙牛道歉：配合整改

　　刚刚，5月7日上午，蒙牛旗下真果粒官微发文称，作为《青春有你3》的赞助商，其完全支持并积极配合爱奇艺及节目组的整改措施。对于浪费牛奶饮品的行为，蒙牛表示坚决反对一切形式的食品浪费，并对于由此产生的不良社会影响道歉。

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　　爱奇艺致歉：停止录制和直播、即刻关闭所有助力通道

　　此前，5日凌晨，爱奇艺《青春有你》官方微博也表示，“诚恳接受，坚决服从”，同时，《青春有你》第三季选手余景天所属公司星宇愔乐在微博发布退赛声明，称艺人余景天因个人身体原因，无法继续参与相关工作，决定退出目前的节目录制。

　　5月6日夜间，爱奇艺发文道歉，称对于“倒奶视频”所造成的影响表达歉意，同时重申坚决反对一切形式的食品浪费。

　　爱奇艺称，从发文即刻起，关闭《青春有你》第三季所有助力通道。

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　　以下为回应全文：

　　日前，北京市广播电视局责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季节目录制，对此我们诚恳接受，坚决服从。

　　我们将严格落实广电行政部门有关管理规定，从即日起暂停该节目录制，切实履行平台主体责任，积极承担媒体社会责任，进一步完善节目管理制度，认真核查并整改存在的问题，力求更加严格细致地把握节目制作的每个环节，积极营造清朗健康的网络环境，感谢各界对节目的关心和监督，对其中出现的问题我们深表歉意。

　　近日，网上热传的一个视频令人瞠目结舌。视频中某品牌牛奶被大量拆开(实际为乳酸菌饮品)，直接被倒入沟渠中，而且只倒掉手头的这些还不算完，背后还有一整面“酸奶饮料”墙等着被倒掉。

　　这样荒诞的事情起因于选秀节目《青春有你3》的投票。

　　视频中，一群人熟练地打开乳制品，把瓶盖留下后将奶倒入水沟中，身后还垒着半人高的乳制品墙。有网友辨认出，被倾倒的是用于为爱奇艺选秀节目投票的蒙牛真果粒饮料。

　　“疯狂到奶”背后 蒙牛躺赢

　　据了解，蒙牛真果粒是《青春有你》连续三年的赞助商。其在含乳饮料的瓶盖上印了可以为“爱豆”助力的二维码，粉丝要想为“爱豆”助力就必须购买该饮料并扫描瓶盖的二维码获取助力值，助力值越高的选手出道几率也就越大。

　　节目播出后，粉丝们为“爱豆”助力打榜也愈发的积极，开始“疯狂”购买乳品饮料。据网友爆料，4月29日，粉丝们购买的蒙牛真果粒饮料到货3000件，共计27万瓶。由于购买饮料的数量太多，瓶盖被打开后，喝不完又不能二次售卖，所以粉丝们想出了“最简单、最快速”的办法，雇佣工人将奶制品全部倒掉。这也就是我们短视频看到的“疯狂倒奶”一幕。

　　资料显示，本次可以助力的含乳饮料为两种：一种是真果粒花果轻乳系列，每箱10瓶，售价是69.9元/箱，每箱20个助力值；另一种是真果粒高端缤纷果粒系列，每箱12包，售价是54元/箱，每箱10个助力值。

　　按此计算，粉丝购买的这两种含乳饮料一个助力值大约要花费3.5元到5.4元。截至目前，前九名选手最新助力值超5600万，这就意味着，粉丝们为“爱豆”打榜花费费用已超过2亿元。

　　而这几亿元的打榜费却是蒙牛乳业真金白银的营业收入。

　　蒙牛乳业在2020年年报中曾披露：真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广，在销售受阻的疫情期间，真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通，实现“逆势增长”。

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　　网友质疑蒙牛道歉：甩锅粉丝

　　蒙牛的道歉，似乎并没有得到网友们的认可。

　　有网友质疑，视频中倒的15瓶一箱的奶市面上很难大量买到，而且大家助力大部分是买的电子二维码，到底是谁倒的奶？

　　还有网友表示，奶是谁倒的你们最清楚了吧？为了挣秀粉的钱你们批量倒卖所谓的奶卡，秀粉买的是你们手里的电子码，现在被曝光了又让秀粉背锅，真有你们的……

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　　北京广播电视局：责令爱奇艺暂停《青春有你3》后续节目录制

　　5月4日晚，据微信公众号“首都广播电视”消息，北京市广播电视局责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季后续节目录制。

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　　据通报称，针对群众举报网络综艺节目《青春有你》第三季存在的相关问题，北京市广播电视局高度重视并第一时间约谈了爱奇艺相关负责人，要求该平台严格落实广电行政部门有关管理规定，切实履行网络视听平台主体责任，完善节目管理制度，认真核查并整改存在的问题。根据网络视听节目相关管理规定，北京市广播电视局现责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季节目录制。

　　新华社评为打投偶像把牛奶倒沟里：别把青年人带沟里！

　　在粉丝不理性倒牛奶、浪费粮食后，新华社对此事发表了评论。该篇评论也一度冲上热搜。

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　　评论文章写道：这两天，为打投偶像而倒奶的事引发网友强烈批评。

　　粉丝购买赞助商奶制品后，扫描瓶盖内的二维码才能为偶像助力。买得越多助力越多，喝不完又转卖不了，直接倒掉便成了最“快捷”的处理方式。偶像能不能出道不得而知，但可以预见的是，节目组和赞助商却获得了高热度和巨大收益。

　　对此，我们不禁想问：策划这种打投方式之初，有没有考虑到可能造成大量浪费的风险？有没有想过本该承担的社会责任？在这个前有劳动节后过青年节的假期，这样的节目、这种营销方式又将给青年人造成怎样的不良影响和引导？

　　归根结底，“大量牛奶被倒”的背后，是以浪费和挥霍为代价的吸睛牟利，是对劳动的不尊重、对法律的亵渎和蔑视，其最终结果是误导、侵蚀了青年人的追求和三观，不只是把牛奶倒沟里，而是把青年人带沟里！

　　就在节前，4月29日通过的反食品浪费法明确提出，应当“树立文明、健康、理性、绿色的消费理念”“形成科学健康、物尽其用、防止浪费的良好习惯”。“厉行节约，反对浪费”不再只是柔性倡议，而是被纳入法律条文的刚性要求，违规者将受到法律的惩罚。

　　坚决抵制浪费之风！粉丝多些理性克制，避免跟风盲从；节目组、相关平台和企业更要主动作为，时刻记得并肩负起自身的社会责任。

　　央视网：白花花的酸奶成桶倒！如此追星？

　　央视网则发表评论称，粉丝为了追星看演唱会、要签名都很常见，但为了追星“只要瓶盖不要奶” “成箱成箱地倒牛奶”也是闻所未闻，如此明目张胆浪费食品的行为竟然在现实世界中上演。

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▲社交媒体标签为“选秀打投的奶被倒掉”截图

　　可以看出的是，饮品厂家与选秀节目合作的出发点是靠“粉丝经济”卖饮品，借此提高品牌和选秀节目的影响力，粉丝也可以借“买牛奶”获得投票权，相当于饮品厂家与选秀节目合作为粉丝“买牛奶”的行为披了一层“皮”。

　　可在选秀节目后期，选手们争夺出道位的关键时刻，人气值直接决定着选手是否拥有出道机会——人气看不见摸不着，最直接的体现当然是选手获得的票数。

　　一些粉丝为了支持自己喜欢的选手，让其顺利出道，为了得到额外的投票权，别无选择，只能购买该品牌的“牛奶”得到具有投票权的二维码。

　　这也造成了各个选手粉丝间的“囤票竞争”，于是就能在该品牌网点看到如此“盛景”，刚上架的、瓶盖带二维码的“牛奶”，被各家粉丝秒抢一空。

　　而此时，“牛奶”必然就成为粉丝眼中可以不眨眼浪费掉的产品，“买牛奶”和“买票”这两者早已经本末倒置，所谓的粉丝群体中的“买椟还珠”不过如此。

　　厂家和选秀节目主办方相当于把“选手出道机会-卖产品-粉丝投票”三者捆绑一起，最终“收割”的还是粉丝的钱包，而粉丝注重“牛奶”的附带的功能(打投)而非可实用性。

　　这样诱导粉丝买东西应援的做法，显然有违规之嫌。

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▲网友评论截图

　　早在2020年2月发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》就明确规定，“节目中不得出现设置‘花钱买投票’环节，刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力”。从现实来看，一些平台类似“买牛奶才能获得投票权”的行为有打擦边球之嫌。

　　更重要的是，在《反食品浪费法》刚刚生效之际，这种大张旗鼓的浪费，无异于跟法规叫板，其合理性显然值得审视。

　　促进饭圈亚文化的良性发展，娱乐公司和相关平台都不能置身事外，应该在规则的制定、宣传和监管上肩负起相应的责任。

　　对粉丝而言，应该多一些理性，少一些盲从。我们不愿再看到以挥霍为代价的投票，如此出道又有怎样的“正能量”可言？

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