主题：保利地产“和者筑善” 的品牌真谛

在一个资金和土地为王的行业里，“品牌”这两个字显然有着很重的价格，而在这个行业里，又如何证明“品牌”的价值？
　　


　　和者筑善，从1开始
　　
　　从1992年开始发展的保利地产，现在已经成功布局39座城市，“和”字牌是保利近几年所主打的品牌理念。
　　
　　“和者筑善，从1开始”——进入2011年，保利地产的全新品牌主题。“和”即为和谐。
　　
　　其实，保利地产早在1999年就提出了“和谐”企业理念，同样，“和谐”两个字也是伴随着保利地产成长的关键词，保利地产在提出这个理念的同时，也将这个理念贯彻到产品、服务与企业文化。
　　
　　而在2010年，保利地产又提出“和者筑善”的品牌新理念，这四个字也意喻着“和谐创造美好”，既体现了保利地产“以和为道”的文化底蕴，又传递了“以善为达”的价值准则。



“和者筑善”实现了从关注产品和业主生活层面向更深广的企业社会责任、企业使命、企业文化和价值观层面的延展，致力于实现更大的社会价值。
　　
　　“责任是一个企业的立足之本，是我们对股东、对客户、对员工、对社会持续回报的源泉。作为央企阵营的龙头房地产企业，保利地产一直以‘和谐’作为企业的核心价值观，关注企业的社会公民责任，关注企业的社会价值，关注人本主义、人文精神与人居理想之间的内在关联。”2011年6月26日，保利地产集团北京房地产开发有限公司总经理刘翔受集团董事长宋广菊的委托，这样阐述保利地产的责任。
　　
　　和者筑善 筑造自然
　　
　　保利地产从1992年成立时只有20万启动资金，到2010年总资产超过1300亿，再到近几年上缴利税超过140亿元。这一组数字，是保利地产所演绎的成长与责任。
　　
　　保利地产以倡议绿色环保、筑造自然和谐人居为目标。从“国家康居示范小区”到“绿色建筑与低能耗建筑‘双百’示范工程”，保利地产坚持承诺，实践对环境的保护，给人们绿色的、自然的家园。
　　
　　依托保利集团深厚的文化底蕴，无论是产品风格，还是服务礼仪；保利地产的品牌烙上了家国情怀、社会责任感和文化品味的印记。


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