主题：华策、稻草熊领跑；唐德、新文化亏损；主旋律进入下半场

8月末尾，剧集公司纷纷发布了半年以来的成绩单。

作为剧集市场“提质减量”的一个平稳过渡期，今年上半年，各家上线的影视剧内容不仅出现剧集集数明显下降的趋势，还在逐渐摆脱往日古装、都市独霸天下的局面。

在主旋律方面，《山海情》《觉醒年代》以年轻化的态度与扎实的剧作功底摸索出了讲好中国故事的范式；在现实主义方向，《小舍得》《我在他乡挺好的》把镜头聚焦实际生活中的社会现象，引发大众共鸣；即便是常年不“断更”的爱情题材，也有《御赐小仵作》《司滕》这样突破类型边界的尝试。



跳脱出单个剧集制作方向的调整与创新，剧集公司、网络平台的剧播策略也值得关注。

一方面，定制剧、打包剧在经历试水后益显优越性，另一方面，各平台推出的剧场化排播策略为剧集公司创造了稳定的创作导向。

时势摆在眼前，稻草熊娱乐、华策影视、新丽传媒造就了总值超过7亿的净利润额，而唐德影视、当代东方、新文化仍然在过往的故事里徘徊打转。

稻草熊定制剧稳定输出

华策版权剧持续领跑

受疫情所产生的不确定性影响，自2020年开始，各大剧集公司开始逐步增加定制剧的交易比重。作为剧集制作公司的上市新秀，仅稻草熊娱乐一家的定制剧入账就超过2.8亿元。

今年上半年，定制剧仍旧是稻草熊娱乐的“主打戏”，财报数据显示，在共计9.7亿元的收入中，有近一半的收入（4.5亿元）来自定制剧承制。

目前，稻草熊娱乐完成的两部定制剧《灵域》《一起深呼吸》已经交付给爱奇艺。《灵域》由范丞丞、程潇领衔主演，已于年初完结，该剧的全网播放量达到3.6亿。《一起深呼吸》热度欠佳，但作为国内首档讲述援外医疗题材的剧集，令人耳目一新。



从今年稻草熊娱乐的数据可以看出，虽然承制定制剧会削弱制片公司的话语权和决定权，但极大降低了制片的风险。

《灵域》《一起深呼吸》的网播热度、口碑均不具备成为爆款的潜质，却仍旧给稻草熊娱乐这家刚刚上市不到半年的公司带来“半壁江山”的收益，足矣。

如果稻草熊娱乐代表了剧集公司实现增长的一种新模式，那么坚持版权剧的华策影视则代表了另一种。

作为上市剧集公司中的“老炮”，华策影视近两年的财务数据持续领跑，继去年全年拿下3.99亿元的净利润之后，今年上半年华策影视实现了近2.34亿元的净利润，营业收入也同比增长98.77%，达到22.13亿元。



能继2019年的巨亏之后重新回归稳定的高增速，华策影视自身的战略调整尤为重要。自2015年提出“SIP”之后，华策影视的“IP+流量”战略并没有享受多久的红利。

2018年，《谈判官》《甜蜜暴击》《创业时代》三部剧的豆瓣评分分别只有3.5分，2.7分和3.7分；之后的《下一站幸福》《独孤皇后》《流淌的幸福》也未能发挥IP和流量的效果。

此后，华策影视的战略方向便转向“内容为王”，镜像娱乐梳理了近4年华策影视已播电视剧的创作导向。

可以发现，在2018-2020年期间，每年华策影视的主打方向仍然为传统的古装+言情或都市+言情，直至今年，包括《觉醒年代》《绝密使命》《我们的新时代》《八零九零》等现实题材才大量出现，这也为华策影视的内容提质带来意想不到的惊喜。



单就财报数据来看，稻草熊娱乐的定制策略是作为上市新人更容易把握的增长密码；而对于华策影视来说，版权剧的高风险与高回报是直接挂钩的。

由于其影视内容去年以来“保持20%的头部影视内容作品市场占有率”，因此未来很长一段时间内，华策影视仍将凭借内容的质量和热度来保持高产版权剧的底气。

五家亏损三家净利润负增长

家家有本难念的经

作为“后疫情时代”的首个财报季，剧集公司的财务数据尤其值得关注，公众号镜像娱乐此前统计的2020年部分剧集公司业绩表显示，去年一年，近三分之二的剧集公司处于同比下降或减亏的状态。

然而在2021年的上半年，各家剧集公司并没有那么快得从寒冬中恢复过来，包括当代东方、幸福蓝海、北京文化、唐德影视、新文化在内的公司上半年净利润均处于亏损状态，而力天影业、华录百纳、鼎龙文化出现了净利润的负增长，其跌幅均超过70%。



这其中，唐德影视的净利润、净利润同比增减、营收同比增减均为负值，其亏损的故事已经是老生常谈，尽管唐德影视仍然走不出往日的阴影，但最新的消息值得欣慰。

一方面是来自浙江易通和东阳聚文的国资力量向唐德影视贷款8亿，以实现帮扶目的；另一方面是唐德影视承接了来自腾讯和芒果的定制剧项目，预计将会缓解唐德在内容和资金链上的困境。

新文化是近半年内诸多上市剧集公司中亏损面积最大的，财报数据显示其归属于上市公司股东的净亏损接近9300万元，算上2019年，这已经是新文化亏损的第三年。



与亏损同样挥之不去的是新文化所面临的诸多官司，除了与周星驰的纠葛，新文化还面临20多起案件，包括但不限于股权转让、投资并购所带来的麻烦。

眼下，新文化正在寻求“收益稳定、回收期短的优质项目”，其报告期内披露的剧集项目仅有四部。

除新文化与唐德影视外，其他绝大多数亏损或负增长的剧集公司无需多虑：

华录百纳、北京文化和幸福蓝海的营收增长分别为755%，282%，389%，一定程度上缓解了净利润层面的负面影响，而当代东方的净亏损额（830万）已经有了较快的收缩，同比增速为86.16%。

需要担心的是力天影业和鼎龙文化，前者于2020年6月份上市，主要靠买断电视剧发行及播映权许可获得收益，但今年的相关收益同比下滑了42%，而买断的相关成本却与去年同期持平（包括买断电视剧，剧本版权等）。后者的主要问题并不来自营收份额仅占1.83%的影视剧，而是来自多元化的经营问题。

主旋律仍有观剧热潮

剧集公司持续提质

回到已经徐徐展开的下半年剧集市场，诸多剧集公司仍然保持一定量的主旋律剧集储备。

目前已知的主旋律类待播剧包括佟丽娅主演的《高大霞的火红年代》，雷佳音、蒋欣、佟大为等主演的《功勋》，陈坤、张天爱主演的《和平方舟》，唐国强主演的《香山叶正红》以及李现、春夏主演的《人生若只如初见》。



此外，现实题材持续发力，除《八角亭迷雾》《冰雨火》《重生之门》等悬疑、刑侦类剧集之外，聚集时代变迁下小人物命运的《落花时节》，探讨失婚中年际遇的《小敏家》，描摹文艺工作者成长史的《新名利场》均有可看之处。

今年上半年，主旋律剧集各显所长，分别抓取重大时刻下的鲜活故事予以影视化呈现，为国产剧集市场注入新鲜血液。

从最初的《山海情》到《觉醒年代》，再到刚刚完结的《扫黑风暴》，具有时代风貌的主旋律剧集正在打消观众对这类作品的刻板印象，并乘势带动现实类、历史类、革命类、刑侦类等题材的火爆。



毫无疑问，主旋律以及现实类题材作品的崛起是对“流量+IP”法则的一次有力回击，也是对剧集公司“减量提质”、创新题材的一次有益参考。而经过上半年的平稳发力，剧集公司仍将迎来下半年诸多重磅作品的播出热潮。


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