主题：消费全面复苏 苏宁线下同比增78% 京东同比增50%

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[新闻直播间]端午假期·促消费 汽车家电等消费发力 推动消费升级[/B]
来源：央视网2022年06月04日 05:20

[B]苏宁易购618首轮消费报告显示线下回暖：万元以上家电销售同比增78%[/B]

苏宁易购6月1日发布的《618家场景消费报告》显示，当前家电线下消费已逐步回暖，618前夕消费者置家消费呈现“场景套系化”“品质高端化”“绿色智能化”“悦己潮流化”四大趋势，家电、家居、家装一站式融合深化，消费提档升级趋势显著。报告显示，苏宁易购618首轮爆发期，门店4万元以上家电套购买家数同比提升43%，万元以上高端家电销售同比增长78%，以旧换新用户数同比增长56%，平台智能家电销售同比增长64%。

90后消费者套购率占比超6成，“一站买齐”成造家新趋势

当前，家电市场进入新周期，产品功能品质升级叠加居住理念迭代，用户需求一体化、场景化趋势增强。根据《2022中国家电消费趋势指南》，家电需求正不断分层并形成特色的圈层经济，产品持续向套系化、组合化升级。一站式、场景化套系家电因其选购搭配的便利性、功能联动的完整性，成为消费新风向。

苏宁易购报告显示，618首轮爆发期，门店4万元以上家电套购买家数同比提升43%，其中90后消费者套购率占比超6成。体验测评成为风尚，超8成到店消费者“先体验后套购”。在套购偏好方面，门店消费者套购更爱高端品牌，卡萨帝、海信、西门子位居最受欢迎的套系家电品牌前三。深圳、南昌、太原三个城市的消费者最爱“套系化购买，一站式采购”。在服务配套方面，苏宁易购物流大件家电家居24小时送装完成率达98.6%，南京、广州、成都等50多个城市平均32分钟完成家电3C首单送达。

同时，线上用户的家电家装一站式套购习惯也在逐步形成，618首轮爆发期苏宁易购线上平台套购订单同比增长10%，家电家装跨品类套购占比25%。4999元全屋家具11件套、14999元全友家具19件套、9999元林氏木业家具15件套成为最受消费者喜爱的三大爆款家装套购组合。除置家套购外，在露营风潮带动下，苏宁易购平台成套露营装备也实现了258%的销售同比增长。

实体回暖消费提质，万元以上高端家电同比增长78%

618期间，苏宁易购充分发挥区域布局优势，深度参与江苏、深圳、北京等近20个地方政府促消费补贴活动，整合品牌、工厂等各方资源，通过系列促消费举措，助力消费增长。报告数据显示，618大促启动以来，苏宁易购实体店迎来销售“小高峰”，家电3C新品新款销售环比增长88%。

虽然目前部分地区销售受疫情影响，但高端家电市场呈现出更强的消费韧性，苏宁易购数据显示，618品质升级类商品受青睐，线下高端家电销售同比增长57%，其中万元以上高端家电同比增长78%。大尺寸8K电视、大容量双开门冰箱热销，销售涨幅分别达64%、87%。深圳、北京、南京、重庆、成都5大城市用户平均消费水平更高，成为消费品质升级的前沿。

此外，今年618遍布全国的县镇市场也迸发强劲消费力，苏宁易购零售云数据显示，县镇高端冰洗产品走俏，卡萨帝、COLMO等高端品牌冰洗产品销售同比增长122%、340%。趋势品类家电加速崛起，海尔洗干一体机、火星人集成灶、安吉尔净水设备销售同比增长分别达170%、109%、84%。

门店以旧换新人数同比增长56%，绿色智能成全屋标配

伴随低碳健康生活理念普及和万物互联技术的成熟，家电成为绿色节能、全屋智联的重要交汇点。苏宁易购报告显示，618首轮爆发期，“以换代弃”成为最受欢迎的购物方式，门店以旧换新人数同比增长56%。低碳生活理念下，绿色节能商品走俏，苏宁易购线上平台新一级能效空调、冰箱、冷柜销售同比增长分别达68%、74%、159%。

“省心又省电”的智能家电加速普及，苏宁易购平台智能家电销售同比增长64%，智能马桶销售同比增长5倍，智能晾衣架销售同比增长7倍。“节能空调挂机+柜机组合”“除菌洗衣机+烘干机”“智能热水器+智能花洒”成为这个618最受欢迎的智能家电组合。

Z世代成新消费主力军，品牌洗地机销售翻6倍

近年来，家电家装领域新品牌、新产品不断涌现，QuestMobile研究显示，Z世代群体已经成为新消费品牌崛起的中坚力量。伴随互联网成长起来的90后、95后、00后成为新式造家主力军，购物决策中的“悦己”“潮流”标签明显。

苏宁易购报告显示，体验感强、解放双手成为年轻用户消费决策的重要依据，618首轮爆发期，苏宁易购平台“品质生活新势力”销售火爆，添可、云鲸产品销售同比增长分别达606%、425%，炒菜机器人销售同比增长57%，智能升降桌销售同比增长5倍，线下门店洗碗机销售增长54%。同时，拥有丰富互动体验、娱乐潮流属性突出的商品更受年轻人青睐，苏宁易购平台Switch、PS5等游戏机销售同比增长11.2%，门店家用高清投影仪销售同比增长124%。
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618京东开门红战报出炉 家电全品类成交额同比增长近50％[/B]

数据显示，京东618全面开启后75吋及以上大屏电视4小时成交额超去年全天2倍。开门红当天新风空调成交额是去年全天的9倍，洗烘套装成交金额超去年6月全月，大容积冰箱成交额同比增长300%，超薄双胆电热水器全天成交额同比增长超210%，加热净水器成交同比增长300%，空气炸锅品类成交额同比增长5倍，自清洁扫地机机器人成交额同比增长5倍，射频美容仪成交额同比增长7倍。

在6月1日的京东618家电开门红中，包括TCL、华为、方太、老板、小天鹅、长虹、科沃斯、石头、追觅、雅萌、东芝、云鲸、COLMO、佳尼特、凯度、Ulike在内的众多家电品牌单日成交额同比增长超100%;海尔、西门子、海信、戴森、小米、容声、华凌、松下、创维、华帝、火星人、林内在内的众多家电品牌单日成交额同比增长超50%。其中索尼游戏电视成交额同比增长近4倍，华为智慧屏成交额同比增长100%，方太超薄全面屏油烟机10分钟成交额超去年同期全天，西门子洗烘套装成交额同比增长200%，卡萨帝嵌入式冰箱成交额同比增长180%，格力空调零售成交额同比增长120%，林内零冷水燃气热水器成交额同比增长超80%，戴森品牌零售成交额同比增长超130%。

新品家电受青睐 品质消费渐成潮流

随着国民可支配收入提升及中等收入群体的不断扩大，消费者的消费偏好也发生了明显变化，大家对电器消费需求从满足基本功能的“温饱型消费”已转向“品质型消费”。在消费观念转变的大趋势下，作为深受消费者信赖的高端电器选购渠道，京东在618期间上线推出了奢电美学新趋势活动，以满足消费者对品质生活的追求。一些高品质、高科技、高颜值的家电新品、爆品在京东618期间备受消费者青睐。

京东618携手厂商推新品 众多家电品牌成交额增长超100%

针对用户在今年618期间的消费需求，京东家电携手国内外家电厂商制定专属生产计划，提升生产效率，降低产品零售价格，让每一位用户都能享受到“海量家电巨超值”的真实惠，无需担心抢不到心仪的好物家电。各大家电品牌值此契机也纷纷开足马力，开启激烈竞速与碰撞并创造新的销售纪录。

31日晚8点后的10分钟，索尼XR-75X91J游戏电视成交额就突破千万元，4小时中美的风酷空调成交额就突破1亿元。京东618开门红当天，华为智慧屏SE成交量破20000台，海尔10KG直驱晶彩洗衣机189S成交量突破10000台，戴森V10高端精选吸尘器成交量突破20000台，美的485薄系列十字门冰箱新品首发成交量超3100台，美的嵌入式洗碗机新品成交额占比超80%，美的白泽1000G净水器成交额同比增长超300%，博世壁挂炉新品G5100WE首发成交量成为同品类全年TOP1。

京东家电618刚刚拉开序幕，更多重磅福利将会逐一揭晓。京东618超惠购、每满299减50，价保618，领plus超级补贴千元券包,，以旧换新享补贴，下单立减5%起，百大新家电24期免息，装新家成套买，再享套购折上折，家电大牌一口价，省心不比价。还在等什么，快点来京东家电换新你的品质生活吧!



该贴内容于 [2022-06-05 10:41:03] 最后编辑

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迟到的换机潮井喷 苹果卖疯了 http://www.jrdao.com/topic-1883238.html

注意，去年6月基数本来就不低

端午假期消费电子市场购销两旺

5月23日，深圳市多部门联合印发《深圳市关于促进消费持续恢复的若干措施》。结合开学季、暑促季、传统节日等主题，在5月到8月期间轮动组织开展消费电子专场促销活动，对消费者购买符合条件的手机、电脑、平板等产品，按照销售价格的15%给予补贴，每人累计最高2000元。得益于3月以来一系列政策的推动，端午假期全市消费电子市场呈现出了购销两旺的局面，消费者纷纷点赞深圳“硬核”促销费的大手笔。

在福田区华强北某商场，店内的深圳市消费电子和家用电器购置补贴活动海报非常醒目。根据《深圳市关于促进消费持续恢复的若干措施》，对个人消费者购买符合条件的消费电子和家用电器按照销售价格的15%给予补贴，活动期间每人累计补贴金额最高不超过2000元，销售价格以该商品销售发票含税价格为准。据了解，活动限于政府清单内的门店使用，用户须通过中国银联“云闪付”APP付款二维码扫码支付。



连续几轮促销费的政策，吸引了不少的消费者到店消费。有消费者表示：

“刚好这一次市政府有这个优惠的力度，这是实打实的一个优惠力度，我们今天中午过来看一下。上午听到了，我下午刚好在这里办事，然后我来看一看店里面，了解一下，我觉得这是一个很实惠的一个东西。有看到一款心仪的机器，然后刚好最近的话有看到说网上有一个补贴政策吗，然后就到这边转一下，15%降下来确实优惠不少。”

据了解，多个国产品牌的消费电子产品都能参与补贴活动，一些品牌还推出了新的优惠措施，可以和补贴叠加使用。一些消费电子产品的门店负责人透露，补贴政策红利对本门店的产品销量有明显的提升作用。

“消费电子和这个家用电器，70%的品牌都可以参与这个补贴活动，手机、电脑、ipad这些都可以参与进来。促销活动开展至今，到店的客户、线上咨询、选购的也是有明显增加，从我们商家角度出发，6月份也是会推出相应的一些促销活动，来配合我们市政府的举措。首先我们要感谢政府及时地为企业排忧解难，促进内循环，同时也促进了经济增长，其次我们也希望这样有利于企业的好的政策能够持续下去。”



专家认为，疫情影响下，市场消费意愿呈现下降趋势。深圳多轮促消费政策出台，将对提振市场的消费信心发挥重要作用。中国（深圳）综合开发研究院企业与市场研究中心主任赵圣慧：

“持续地推出不同类型的一个促进消费措施，其实是有利于提振整个社会的一个消费信心的，还有稳定整个社会的一个情绪。30条促进消费的措施里面，每一条都是针对不同的领域的，对每个领域都发挥了不同的作用，所以我认为这30条里面缺一不可。”

深圳：“组合拳”促消费显效 市民端午小长假“买买买”
2022-06-06 01:03 来源： 证券时报网 作者： 唐维
“快点上班吧，放假太费钱！在家里刷消费券线上购物，在外面用数字人民币线下消费，花的时候很过瘾，一算账才感觉肉疼。”深圳市民陈女士这样调侃她的“甜蜜烦恼”。

逛集市、看车展、抽红包、买家电、游景区……这个端午小长假，深圳通过美团平台发放了3000万元数字人民币红包，此外，新一轮“乐购深圳”5亿元的消费券从5月28日一直持续发放到6月20日，再加上丰富多采的主题活动，深圳各大主要商圈人潮涌动，消费明显回升。

5月23日，深圳多部门联合印发《关于促进消费持续恢复的若干措施》（简称“深圳促消费30条”），据相关部门预计，将拉动消费约450亿元，此轮消费补贴规模和力度巨大，指向明确集中，聚焦新能源汽车、电子产品和家用电器，市民在购买或者更新置换的时候，都会享受到相应的实惠。

商超：餐饮火爆服装遇冷

目前，深圳的疫情防控要求为出入公众场合佩戴口罩、72小时核酸记录即可，并无其他出行限制。市民们充分利用端午小长假，购物休闲。

“连粽三元”套粽子、包香囊等特色游戏，家味康公明腊肠等美味食品现场试吃，在深业上城购物中心，主题为“尽情FUN粽”2022鹏城端午节庙会吸引了不少市民成群结队前来游玩，端午节当日累计吸引了超过15万人次参与。

记者获悉，鹏城端午节庙会围绕端午礼盒、“圳品”、特色美食、黄金珠宝、服装服饰、深圳老字号等十大品类，推出产品展示、美食品尝、新品发布、互动体验、网红带货、打卡探店等形式活动，数十家深圳老字号以及深圳新消费品牌参与其中，吃喝玩乐全覆盖。

6月4日晚上9点左右的深圳宝安壹方城购物中心，人潮依旧川流不息。有商家表示，客流量相比疫情前没有多少差别了，但主要以吃饭和休闲娱乐为主，购物的并不多。现场所见，多数服装店门可罗雀。

在一家连锁餐馆门口，刚用完餐出来的小刘告诉记者，他中了88元的数字人民币红包，约了朋友来吃饭用掉，最后自己只花了不到30元。

一位大型商超管理人士向记者表示，从4月份开始，深圳商场人流量基本已恢复正常状态，受益于深圳发放的多轮消费券影响，餐饮业复苏态势明显，此外由于远途出门受限，所以亲子游乐、电玩等项目异常火爆。但服装、化妆品等生意较为清淡，一是受电商影响，二是消费需求下降。

新能源汽车销售：

忙得吃饭时间都没有

“家里冰箱有点小毛病，听说现在买家电补贴幅度很大，所以来看看，有合适的就置换新的吧！”在宝安区顺电，记者遇到了前来选购家电的马先生一家人。

“政策影响很大，激发了大家的消费热情，一些本来没有明确需求的顾客，看到补贴力度这么大，也会进来看看，端午这几天客流量就多了很多，主要以置换为主。”一位顺电的销售人员表示。不过他也坦言，现在的销售算不上火爆，毕竟家电业跟楼市的景气度密切相关，深圳楼市仍未转好。

“忙得吃饭的时间也没有，端午节前几天深圳出了购车补贴政策，这几天客户量增加了很多，个人感觉现在客户下单会更爽快，因为补贴说是先到先得，大家也不愿意错过这个优惠。”在宝安区一家比亚迪展销中心，客户经理李先生向记者表示，这几天展销中心每天能卖20多台，有的紧俏车型交货期已经排在4个月之后。

销售人员给记者算账，现在购车是一个比较好的时机，国家层面在5月31日出台了购置税减半的政策；省级层面，广东省有5000~10000元的补贴；再加上市级、区级、企业层面的补贴，最高可以获得5万元的优惠。

北京：商圈客流恢复差异明显 汽车消费有待复苏
2022-06-06 01:03 来源： 证券时报网 作者： 郭博昊
随着北京本轮疫情得到有效控制，部分地区在确保防疫安全的条件下，正加快推进复商复市进度。端午小长假期间，证券时报记者走访了北京多个热门商圈和公园景点。虽然人流量仍没有完全恢复至往常水平，但以三里屯为代表的个别商圈的热度较节前明显升温。

6月5日，北京市发布进一步分区分级动态实施全市社会面防控措施，对于封（管）控区等重点涉疫以外区域，公交、地铁、出租车等公共交通正常运营，餐饮经营单位开放堂食服务，各类图书馆、博物馆、电影院等场所按75%限流开放，社会活力或将更快恢复。

商圈客流恢复差异明显

记者在端午节假期实地走访了王府井、西单和三里屯等多个商圈。整体看客流有所回暖，但部分商圈远未恢复到本轮疫情前水平。三里屯商圈是北京年轻人消费的聚集地。6月3日下午，记者到达太古里停车场发现已无空闲车位，车辆已在路边排队等候进入停车场。

负责查验“健康宝”的安保人员告诉记者，端午假期期间，三里屯客流基本恢复到疫情前八九成，一般从中午起人就多了起来。随后记者探访了几家服装店，不少店面试衣间外排起的长队，让人切实感受到了三里屯商圈的“活力”正在快速地恢复。

王府井、西单商圈，客流的恢复情况略显缓慢。在王府井大街上，可以感受到人比节前多了，绝大部分商铺已经重新开门营业。北京apm购物中心的苹果体验店的工作人员告诉记者，该店于6月2日恢复营业，但端午第一天客流不理想。

据apm购物中心一家服装店销售反映，有些企业为减少疫情散发对员工到岗影响，要求员工尽量单位至居住地两点一线活动，避免前往人员密集处，这些可能都影响了到店客户的数量，目前店内客流只恢复到此前五成的水平。

新东安商场一家饰品店工作人员表示，商场要求缩短营业时间，目前客流只有本轮疫情前的两三成，销售情况不乐观。端午期间为了刺激消费，店里有两件八折的活动。希望在疫情过后防疫政策适当宽松，尽快恢复商圈客流量。

根据记者在西单商圈观察，客流情况也与疫情前有比较大的差距。

电影票房方面，根据猫眼平台数据，北京超半数电影院暂未恢复营业。截至6月4日，北京影院开业率约为39%，贡献票房194万元，仅占全国票房的1.42%。

汽车消费有待复苏

公园健身“火”了

汽车销售是近期促消费政策的重头戏。5月31日，财政部和税务局联合发文，明确2022年6月1日至12月31日期间内且单车价格（不含增值税）不超过30万元的2.0升及以下排量乘用车，减半征收车辆购置税。

据百度指数，该政策的关注度在端午节期间仍保持这较高水平。在记者实地走访中了解到，在符合防疫要求规定下，北京朝阳区的4S店基本恢复正常营业，而丰台、海淀的多家4S店销售对记者表示，截至6月5日中午还没有恢复营业。

在一家位于朝阳区东风北桥的丰田4S店，记者看到，店内只有一名顾客在与销售人员沟通优惠政策。销售人员表示，门店自5月31日开始恢复营业，到店的客户还不多，只恢复到了本轮疫情前的三四成水平。

不过，销售人员普遍表示，购置税减免的政策从6月1日就开始执行了。丰田和本田汽车店的销售人员也都表示，新政能覆盖到店里大部分主销车型。但目前看来，到店看车的人数还没有因为新政的出台明显增多。政策对汽车消费的带动效果还需要进一步观察。

此外，记者致电多个北京的旅游景点了解到，端午假期，北京各大公园严格实行“限量、预约、错峰”和测温扫码、查验游客48小时内核酸检测阴性证明，并采取50%限流等措施。

假期期间，记者走访了颐和园、朝阳公园等多个景点。朝阳公园工作人员告诉记者，公园人流一般从15点开始增多，到傍晚达到高峰。公园内商贩表示，5月28日朝阳公园恢复开园以来，白天的客流仅恢复到了本轮疫情前的三四成。大部分游客会在傍晚来到公园锻炼身体，从开园那天起，晚上跑步的人迅速恢复到疫情前的水平，甚至更高。

在朝阳公园的露天场地上，一群年轻人正在跟随教练进行搏击操锻炼。据了解这样的健身团体还有很多，涵盖了瑜伽、普拉提等健身房热门项目，他们利用节假日时间，将健身房里的传统项目搬到了空旷的室外。可谓是常态化疫情防控下，对健身形式的一种新尝试。

6月5日，北京市发布消息称，6月6日起，全市除丰台区全域及昌平区部分区域外，餐饮经营单位开放堂食服务；快递、外卖服务人员可进入小区（村）。多位市民向记者表示，堂食恢复后，工作日的午餐就不用发愁了，允许快递上楼也就不会再担心快递因放在货架而被错拿，而随着电影院、博物馆这些室内场所开放，原本熟悉的工作生活节奏又将回来了。

“618”国内手机需求复苏 同比+28.21% http://www.jrdao.com/topic-1883334.html

家电行业2022年6月投资策略：618开局销售表现积极 刺激政策频出下看好家电需求改善

本月跟踪与思考。本月对618 销售和各地家电消费刺激政策落地的情况进行分析并复盘上一轮的家电下乡政策。我们认为在疫情形势逐渐明朗的背景下，此前受抑制的家电需求有望回补，叠加现有及后续待出台的家电刺激政策，家电消费有望实现加速复苏，看好家电行业6 月及下半年的销售表现。

　　618 预售表现积极，看好家电需求回补。根据京东及天猫的预售页数据显示，618 预售期间，极米科技京东+天猫合计预售额同比增长72%至1.8 亿；科沃斯合计预售额8.0 亿，同比增长82%；石头科技G10 系列全面参与预售，预售额达到7.1 亿，预计有翻倍以上增长；添可合计预售额同比增长109%至5.1 亿。新消费家电龙头预售额同比高增70%以上，618 需求表现积极。

　　开门红销售靓丽，新消费龙头高增。根据京东战报，618 开门红10 分钟家电预售付尾款成交额同比增长超3 倍，家用投影成交额同比增长320%。根据各公司战报，极米618 开门红全网GMV 开售5 分钟破亿，峰米开门红销售额同比增长217%，火星人开门红增长80%，科沃斯开门红销售超4 亿，添可开门红销售增长41%突破4 亿，石头销售2 个半小时超去年618 全周期销额。

　　多地出台政策促进家电消费，需求加速复苏可期。在稳经济的大环境下，中央多次发文表态，鼓励有条件的地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新，增加家电等大宗消费。2022 年以来，全国近30 个省市陆续发布了刺激家电消费的政策，对消费者购买家电进行补贴或折扣优惠。复盘2008-2012 年的家电下乡效果，2009-2010 年我国空冰洗销量增速相较于2006-2008 年平均提升近18pct，2009-2012 年农村家庭白电保有量提升幅度较之前也有了翻倍增长，政策的刺激效果非常显著。因而，我们认为此次全国大范围的家电消费刺激政策依然有望拉动我国家电内销的强劲增长，加速家电消费的复苏。

　　重点数据跟踪：市场表现：5 月家电板块月相对收益-0.27%。原材料：5 月LME3 个月铜、铝价格分别月度环比-3.22%、-6.41%，铜、铝价格高位回落；冷轧板价格企稳震荡，月环比-2.5%。集运指数：美西/美东/欧洲线5 月环比分别+16.81%、+17.81%、-0.23%；资金流向：重点公司陆股通持股比例有所上升，5 月美的/格力/海尔陆股通持股比例月环比+0.27%、-0.10%、+0.22%。

　　核心投资组合建议：白电推荐B 端再造增长的美的集团、效率提升的海尔智家、渠道改革持续推进的格力电器；厨电推荐高增长强激励的集成灶龙头火星人、全维度改善的亿田智能；小家电推荐智能投影龙头极米科技，2B、2C齐头并进的光峰科技，需求复苏的小家电龙头小熊电器、新宝股份、苏泊尔。

　　风险提示：市场竞争加剧；疫情导致需求不及预期；原材料价格大幅上涨；汇率大幅波动。