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主题:《阿凡达2》领衔贺岁档 2023年影业复苏在望
今年贺岁档突然变得热闹起来,从10月时仅有不到10部电影上映,到现在上线电影已达到21部,而最受关注的《阿凡达:水之道》(以下简称“《阿凡达2》”)也于12月7日开启预售。据灯塔专业版数据显示,该片在预售首日17点41分票房就超过1000万元,达13万人次。此外,上映前三日的排片占比均超过98%。截至12月14日18时,《阿凡达2》预售总票房已突破1.65亿元。
猫眼研究院高级分析师刘振飞在接受《中国经营报》记者采访时表示,《阿凡达2》的上映或许能带动2022年度票房突破300亿元关口。不过截至12月15日,2022年累计票房288亿元,这距离2021年的470亿元还有较大差距。
太平洋证券传媒互联网首席分析师倪爽在接受记者采访时透露,《阿凡达2》的上映必定对国内电影市场带来比较大的提振,院线公司收益最大。但居民的生活与观影习惯的恢复还需要一个过程,而且还要考虑整体影片上映规模的共同影响,不过从更长时间的维度来看,国内电影市场最终一定会恢复到2020年以前的状态。
《阿凡达2》或使放映方营收超过10亿元
一位影视公司的产品经理告诉记者,《阿凡达2》的预售速度为新冠肺炎疫情(以下简称“疫情”)暴发后(2020年至今)最快的进口片,影片时长超190分钟,影片目前平均票价84.53元,IMAX厅平均票价123.48元,六成左右影院的票价都在30元至50元区间,多为普通影厅,考虑到影片的放映时长成本,票价与平时基本持平。
刘振飞表示,对于分账模式引进的进口电影来说,总票房扣除5%的专项资金费用和3.3%特别营业税后,剩下的票房收入为可分账票房,其中,海外片方分成在25%左右,发行方中影、华夏分成约15.5%,另外还有2.5%的中数代理费,其余占可分账票房的 57%由放映方——全国影院所有。目前犀牛娱乐预测,《阿凡达2》的票房为31.25亿元,一些行业调研机构预测的票房区间为18亿元~31.25亿元,按照上述分账模式计算,发行方大概能分到2.79亿元~4.84亿元,而放映方可以拿到大概10.26亿元~17.81亿元。
公开资料显示,今年贺岁档定档的21部影片中,除了《阿凡达2》以外,已于12月1日上映的日本经典动漫《航海王:红发歌姬》因强大的IP号召力,其首日票房为1882万元,目前票房正迈向亿元。其余引进片还包括爱情悬疑片《沼泽深处的女孩》、科幻片《2067》《小小乔》、家庭历史片《谁偷了我的粉兔子》、IP动画片《龙马!新生网球王子》等。
刘振飞表示,目前猫眼高达132万人想看《阿凡达2》,待12月16日影片正式上映后,预计会引发一轮久违的观影热潮。此外,在《阿凡达2》映后两周,2023年元旦档也将打响,再之后的三周,《流浪地球2》领衔的2023年春节档也将拉开大幕,所以从未来两个月的市场周期来看,“热门大片+热门档期”的组合有望带动市场持续回暖,而真正能够带动影院增收、推动电影市场走出困境的,也正是需要靠热门电影的持续上映形成合力,共同打造持久的良性观影氛围。
《阿凡达2》能否吹响影业复苏号角
受到疫情的影响,电影行业近三年一直处于低迷状态。近日,英皇电影城宣布关闭旗下共计7家电影院门店,向法院提交申请破产清算。英皇文化产业向外发布公告称,集团持股七成的英皇UA已决定终止其内地附属公司英皇娱艺影院(广东)的业务营运及提前解散,并自愿向法院提交破产清算申请。
对于关闭这家公司的原因,英皇文化产业在公告中解释,截至2022年6月30日,来自该公司的收入仅占本集团总收入不多于2%;该公司却录得净负债约1.83亿港元,占本集团净负债超过55%。经评估后认为,终止该公司业务营运将能够改善本集团之财务状况,符合本公司及其股东的整体利益。
为了生存,影院也在积极自救。从“做副业”搞相声、脱口秀、剧本杀,到提供午休、看世界杯,影院都在积极寻求其他途径提高营收。
例如,近期成都莱纳星影城推出了一项“午休服务”。而作为卡塔尔世界杯最大的中国赞助商,万达集团旗下的万达影城也顺势推出包场看球业务,2000元即可包下一个100人的影厅进行观赛,饮料、爆米花和炸鸡块影城方面可以提供,而单场以12月2日23时的比赛为例,万达影城大连乐都汇店推出了直播看球,40元/人·场。
除了推出世界杯直播观赛以外,上半年的财报中万达电影披露,在影片供应相对不足的市场环境下,公司继续在下属影院内推广和开展剧本杀、脱口秀、相声、音乐会等多种创新经营业务,提升影厅利用率,吸引人流,积极创收。相关数据显示,上半年万达电影已在32个区域影院落地现场演出,演出场次超过400次,公司联营的“光影剧本杀”旗舰门店已在北京CBD万达影院开业。万达电影方面还着重表示,他们计划在影片供应相对不足的市场环境下,继续在下属影院内推广和开展剧本杀、脱口秀、相声、音乐会等多种创新经营业务,提升影厅利用率。以北京的万达影城为例,现在Prime厅成为了草台喜剧馆的主要演出阵地,这家来自长春的单口喜剧团体会在周末来到通州万达或者CBD万达进行演出。
刘振飞坦言,自2020年以来,电影行业上下无论是创作生产端还是发行放映端,都受到了持续影响,供给失衡的产业链需要更多政策红利给予扶持帮助。“近年来我们也看到了国家、地方行业机构下达了一些扶持政策,包括惠民观影活动来帮助行业共渡难关,我们也看到一些影院在利用场地优势来丰富经营模式。”刘振飞表示,相比于部分院线企业的跨界布局,电影市场对观众形成持续的吸引力和号召力,仍然是整个行业良性发展的核心动力。
随着近期疫情防控措施进一步调整优化,多地电影院陆续恢复营业。全国影院营业率在一度跌破40%后,近期开始显著回升。猫眼、灯塔平台数据显示,12月4日,全国实现电影票房收入2833万元,当天全国共有营业影院5822家,影院营业率已逐步回升至约47%。
天风证券表示,电影院线行业作为受疫情影响较为严重的行业之一,全国性、地方性影院纾困政策文件频出,主要通过税收减免、租金减免、财政补贴等形式帮助电影行业纾解困难,预期逐步改善,板块或将迎来修复良机。
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