主题：一季度中国智能手机销量年同比下降5%，环比增长10％，苹果同比增长6%，华为同比增长41％

据Counterpoint手机销量月度报告显示，2023年第一季度，中国智能手机市场年同比下降5%，与此前季度两位数的同比降幅相比有所改善，市场显示出了触底迹象。随着中国逐步走出疫情相关影响，第一季度销量环比增长10%。

由于去年四季度积压的需求释放，同时手机品牌厂商在春节销售旺季积极推出促销活动，1月份智能手机市场销量迅速飙升。然而，节日过后，销售势头有所降温，这也证实了我们之前的预测，即消费者需要更多时间来恢复信心。尽管一些高端Android机型备受用户青睐，但仍不足以挽救整个市场的颓势。

第一季度，苹果公司在中国智能手机市场中占据最大市场份额，面对市场下行，销量仍年同比增长6%。苹果公司在第一季度的市场份额达至19.9%，成为自2014年以来市场份额最高的第一季度，同时也成为自2015年以来销量最高的第一季度。部分零售渠道将iPhone 14系列降价人民币600元至800元，部分电商网站则额外提供800元的购机补贴。这些举措迅速帮助苹果公司应对市场低迷，加快库存周转。

由于需求仍然疲软，主要Android OEM第一季度销量年同比继续下降。OPPO和vivo在第一季度的市场份额不相上下，数据显示，这两家公司的市场份额分别为18.3%和17.7%。

一加在中国智能手机市场快速增长，成为第一季度的一大亮点。随着一加发布了OnePlus 11、OnePlus Ace 2和Ace 2V，其第一季度销量年同比增长227%。这些机型在追求性价比的中国线上市场十分畅销。与此同时，OPPO已与一加共享线下零售渠道资源。

华为智能手机销量亦从低基数实现年同比增长41%。中端Nova 10系列和高端Mate 50系列虽不支持5G，但备受用户青睐。华为表示，自3年多前被美国制裁后，其产品发布周期已恢复正常。

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4月27日消息，Canalys（科纳仕）发布的2023年第一季度全球智能手机市场的出货调查报告称，中国大陆智能手机市场经历了连续下滑，2023年第一季度同比下降了11%，总出货量低至6760万台，是自2013年以来最低的第一季度。

从该报告中了解，苹果公司的iPhone 14系列延续去年Q4季度的热度，以20%市场占有率位居中国大陆市场榜首，出货量为1330万部；而OPPO凭借一加新品的助力，OPPO（含一加）以19%市场占有率排名第二，出货量为1260万部；vivo和荣耀的出货量分别为1130万部、970万部，排名下滑至第三和第四，小米则以850万部排在第五名。

iPhone 14系列的销量之所以连续获得两个季度的销冠，小雷觉得以下三个原因。首先，iPhone 14的降价速度比较快，以前iPhone降价较慢，现在直接一下子就降价了，在价格面前大多数的用户都是非常诚实的。另外就是安卓旗舰手机现在的价格越来越贵，都已经达到了四五千元，跟iPhone14的价格差距越来越小了，所以很多人就会在此消彼长当中选择降价的iPhone14。



其次，iPhone自身产品的品质较高，与其他品牌相比竞争实力很强。如果说苹果在市场上有什么对手，那目前就只有三星。而三星手机在国内的表现基本不太好，且近年来产品的设计和卖点都没有太过突出之处，与iPhone对比，它也占不到什么便宜。最后，就是国内其他手机品牌在高端市场上表现一般，除三星华为之外表现最好的小米，它的高端机型销量也不过是百万数额，不能够像三星和华为的旗舰机型一样达到千万销售额，自然也难以威胁到苹果的地位。



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（图源：苹果官网）



前段时间，Canalys还发布了一份2023年第一季度全球智能手机市场的出货调查报告称，全球智能手机市场跟国内智能手机市场一样，都是连续下滑，2023年第一季度同比下降了12%。除了消费水平下降，手机销量下滑还有一个重要的原因，那就是手机性能过剩。前些年各种性能需求高的游戏一个接着一个上线，再加上当时手机性能本来就比较弱，所以用户才会需要频繁换机。而如今中高端机型和旗舰机的性能，已经足够支持市面上大多数游戏满帧运行。至于普通用户，只要不是百元机，性能基本也会够用，一款手机用几年完全不是问题。



目前，智能手机行业创新力严重不足，除了不断提高手机硬件性能，压榨屏幕素质、影像能力的营销价值之外，真正能提升用户体验感的创新功能并不多。小雷觉得，手机销量迎来下一个高峰期，必须要满足一项条件，那就是手机功能大幅更新升级。