主题：苹果销售连续第四季同比下降

【苹果销售连续第四季同比下降 大中华区销售明显不如预期】苹果销售额连续第四个季度同比下降，持续时间创2001年以来最长；iPhone收入为438.05亿美元，与预期一致，同比增长2%；但Mac、iPad等其他设备的表现均不如去年同期。

周四（11月2日）美股收盘后，苹果公布的第四财季业绩双超预期。但由于营收持续下降且指引疲软，公司股价盘后一度跌超4%，现跌幅收窄至2.7%附近。

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　　财报具体显示，在截至2023年9月30日的2023财年第四财季中，苹果的营收（销售额）为894.98亿美元，每股收益为1.46美元，均强于市场预期的892.8亿美元和1.39美元。

　　但要指出的是，近895亿美元的销售额低于去年同期的901.46亿美元，这也是公司销售额连续第四个季度同比下降，持续时间创2001年以来最长。这使得2023财年的总销售额较2022财年下降了约3%。

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　　好消息是，苹果Q3的净利润为229.56亿美元，强于去年同期的207.21亿美元；毛利率为45.2%，高于市场预期的44.5%。

　　根据业务分类，苹果在这一季度的产品销售额为671.84亿美元，其中iPhone收入为438.05亿美元，与预期一致，同比增长2%。

　　苹果CEO库克告诉媒体，与去年同一时间的iPhone 14系列相比较，会发现iPhone 15的表现更好。他补充称，由于需求旺盛，iPhone 15 Pro和Pro Max的供应受到限制。

　　但硬件设备中只有iPhone录得（同比）增长，Mac、iPad等其他设备的表现均不如去年同期。其中，Mac收入为76.14亿美元，低于市场预期的86.3亿美元；iPad为64.43亿美元，高于60.7亿美元的预期。

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　　对此库克表示，个人电脑（PC）的整体市场“充满挑战”。他说道：“Mac将会在截至12月份的季度有一个明显更好的季度表现。我们有M3（芯片），我们有新产品。”

　　展望截至12月的第一财季，首席财务官Luca Maestri预计公司营收将会与去年同期“相似”。但他警告称，iPad和Mac的销量可能会在2024年第四季度出现两位数百分比的降幅。

　　财报还显示，穿戴、家居等设备在上一季度创造了93.22亿美元的销售额，不及预期的94.3亿美元。苹果第四财季大中华营收录得150.84亿美元，低于分析师预期的170.1亿美元，去年同期为154.7亿美元。

　　服务业务方面，Q3的销售额为223.14亿美元，高于去年同期的191.88亿美元和市场预期的213.5亿美元，同比增长超16%，是财报中的亮点。库克说道：“每项主要服务都创下了纪录。”

　　Maestri在财报中写道，苹果设备的活跃用户数在本季度达到了历史最高水平，但没有给出具体数字。分析师认为，用户数量的增长预示着其服务部门未来增长的潜力。

　　目前，苹果持有的现金为1,621亿美元，低于前一季度的1,665亿美元。Maestri写道，“我们向股东返还了近250亿美元，同时继续投资于我们的长期增长计划。”

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