主题：青岛海尔欧洲市场实现较快增长

　中国家电巨头海尔最新公布的统计数据显示，今年上半年，海尔在欧洲地区营业额同比增长40.9%。在外部环境不确定性增多的背景下，海尔凭借技术创新和“本土化”战略，在欧洲地区实现了较快发展。

　　海尔欧洲区总经理孙书宝在2日开幕的柏林国际消费电子展上告诉记者，海尔已在欧洲主要国家“打好根基”，现已在英国、法国、德国、意大利、西班牙五国设有全资子公司，组建了自己的销售网络。海尔同时在研发、生产及销售领域实施“本土化”战略，在当地设立研发中心、生产车间，并邀请当地专业人士进入领导层，这样有利于产品得到当地消费者的认可。


　　孙书宝说，除了良好的“本土化”研发、生产、销售网络，最重要的还是产品质量。海尔提出，公司不仅要“创汇”，还要“创牌”，而质量过硬是海尔“走出去”的根本保障。

　　孙书宝说，现阶段海尔冰箱、洗衣机等白色家电在欧洲的市场份额约为3%，海尔的目标是在2014年跻身欧洲市场前五，占有约8%至9%的市场份额。

　　孙书宝认为，中国企业要想真正走出去，首先应摒弃多年来以代工方式徘徊在价值链最低端的做法，要让中国品牌在海外生根、发芽、结果。他说，海尔今后将更关注高端产品研发，并着力向拥有广阔市场前景的新能源产业进发。


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