主题：谷歌广告业务或被强制“分家”！美国司法部向谷歌重拳出击


2025年05月06日 17:08 来源： 财联社

　　美国司法部周一（5月5日）透露，根据美国一名法官的裁定，Alphabet旗下谷歌非法垄断了两项在线广告服务业务——广告交易平台AdX和广告服务器，依照要求，谷歌应被强制出售这两项业务。

　　司法部在周一晚些时候的一份法庭文件中写道，谷歌应该立即出售其广告交易平台AdX，然后分阶段剥离发布商广告服务器，即帮助网站销售展示广告的服务。

　　文件还写道，“为了终止谷歌的垄断，有必要采取一系列全面的补救措施，包括终止谷歌非法获得的垄断地位、以及剥离谷歌非法垄断过程中所用到的主要产品。”

　　而谷歌在周一晚些时候提交的文件中提议，可通过技术开放和第三方监督实现合规，即承诺AdX平台向所有竞价系统无差别开放，并接受独立机构为期三年的实时监控。该公司表示，其提议将减轻司法部所谓的损害，并指出在这类案件中，像政府提议的单纯剥离资产并不是一种补救措施。

　　纠纷已久

　　本案可以追溯至2023年美国司法部首次起诉谷歌垄断，自那时以来，该机构便一直表示将寻求剥离谷歌的广告服务业务。

　　此外，司法部还在寻求迫使谷歌剥离其广受欢迎的Chrome网络浏览器。这是司法部发起的另一起与谷歌在线搜索非法垄断相关的案件，且与上述广告服务器的垄断案有所关联。

　　据悉，广告服务器帮助网络发布商管理他们的广告，充当网站的大脑，并跟踪发布商愿意接受的最低出价；而广告交易平台则控制着撮合网站发布商与广告客户的拍卖，目前谷歌运营着全球最大的广告交易平台。

　　对此，反垄断执法人员声称，谷歌为自己的广告产品提供了特殊访问权限和特权，以鼓励广告商和网站只通过其服务进行消费。

　　目前，弗吉尼亚州亚历山大市的地区法官Leonie Brinkema已安排9月举行听证会，听取司法部和谷歌就拟议的补救措施提出的意见，届时双方将展开直接辩论。

　　值得一提的是，上个月，Brinkema裁定谷歌在广告技术市场存在三项违法事实：通过排他性协议限制竞争对手接入广告服务器、操纵广告拍卖机制使其自有产品获利、滥用市场支配地位压制价格竞争。

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