主题：五粮液“新帅”审核广告投放额

2011年11月刚刚走马上任，在昨日召开的第四届董事会第十九次会议决议上，新任董事长刘中国就审议了一个新事项。《金证券》记者注意到，五粮液（000858）这次董事会上第二个议案是《2011年广告宣传总结及2012年预算报告》。此前年度，董事会仅仅审核未来预算报告，上一个年度的广告宣传总结首次出现在董事会审议议案中。

　　预算原则同意

　　白酒巨头五粮液豪爽的广告投放，或将被压制。《金证券》记者了解到，按照刘中国的要求，五粮液相关职能部门拟订了《2011年广告宣传总结及2012年预算报告》。虽然具体费用尚未曝光，但是，这份议案并没有显示“同意”，而是“原则同意”。

　　五粮液一位高管向记者证实：“新任董事长还有一些不满意之处，大体定下来，细节要商定。”

　　这也是五粮液预算首次出现“原则同意”的字眼。

　　55岁的刘中国已经在五粮液工作了18年，曾担任过对外开发总公司副总经理、供销公司总经理，进出口公司董事长、销售公司副总经理等职务。分析人士认为，刘中国之所以由副总经理直接提升为公司董事长，正是因为其此前主管浓香型白酒的销售工作，对整个白酒行业和具体的经销商都非常熟悉。

　　《金证券》记者注意到，2010年年报显示，五粮液的形象宣传及广告费用是4.2亿元。对于今年费用是否有所增长，昨晚记者拨打证券事务代表肖祥发手机，并没有获得回复。

　　广告投资放缓

　　事实上，五粮液的广告投入额度已经悄然减少。

　　《金证券》记者发现，在刚刚结束的2012央视广告招商大会上，五粮液总计投放8009万元广告，而郎酒、茅台、西凤酒等白酒企业广告费都在几亿元，五粮液第一次显得低调。

　　2011年央视招标中，五粮液掷下4亿元巨资，当时力压茅台，夺下了新闻联播报时组合4个单元的广告，引起舆论轩然大波。

　　对于这次五粮液在央视的低调行动，行业人士认为，可能是五粮液的宣传策略发生了转变。

　　2011年，白酒巨头五粮液的巨幅广告日前正式登陆纽约，在有着“世界十字路口”之称的时报广场亮相。外界称，要在这块纽约最贵的广告看板之一亮相，每月花费高达40万美元。

　　不过，五粮液高管此前向记者否认此说法。

　　未来五粮液是否会加大海外广告的投入？目前尚不得而知。

　　批发价格下调

　　昨日金证券记者获悉，五粮液节前价格回落。一家超市白酒类销售经理告诉记者：“茅台的第一批发价格由2011年12月23日的1970元逐渐回落至目前的1700元左右，五粮液第一批发价格由2011年12月上旬的950元逐渐回落至目前的870元左右。”

　　“价格回落不会影响白酒巨头利润增长速度。”昨日，一家上海基金研究员告诉记者：“预计五粮液2012年总体销量目标增长20%，其中，高端高价五粮液如五粮液老酒、生肖酒等将增长40%；系列酒如五粮春、五粮醇等增长30%；其他品牌预计增长20%左右。”

　　此前五粮液发布的业绩快报显示，2011年收入为202.2亿，增长30.1%，归属于母公司净利润为61.9亿，增长40.9%。


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