主题：泸州老窖推高端新品拓展价格带宽


2012年07月09日 03:49 来源： 证券时报

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　　集团总裁张良认为，三因素支撑白酒业长期向好

　　继年初推出33.6万元的超高端奢华白酒后，泸州老窖（000568）再次在高端白酒领域发力。7月7日，泸州老窖发布了“国窖1573”品牌下又一超高端定制品系——“国窖1573·爱我中华”及其三款新品“中华坛”、“满堂红”和“轩辕黄”。

　　据介绍，该系列产品每年产量为300吨，且不会因销量的增加而增加。在销售上主要是以小众传播为主，主要面向对中国文化、酒文化理解比较深厚，既有品鉴水平又有收藏能力和爱好的消费人群。

　　泸州老窖集团总裁、股份公司总经理张良表示，国窖1573能够支撑这一款产品。同时，通过价格体现，也有利于保护国窖1573的资源稀缺性。

　　目前市场上对白酒奢侈化的现象颇多质疑。对此，张良认为，奢侈品不是国外人的专利。既然国外有奢侈品，中国也去收藏国外的奢侈品，那么为什么民族企业不能推出自己的奢侈品让国人收藏呢？他说，高端白酒不是类似柴米油盐的必需品，它是数量非常少并基于企业自身和市场情况自主定价的产品，能够满足精神文化和收藏需求。

　　泸州老窖财报显示，2011年及2012年一季度，国窖1573系列高端酒品贡献了半数的营收与大部分的利润。但张良认为，老窖高端白酒在利润方面的贡献比重还不是很高。他说，通过推出“爱我中华”的一系列产品做大白酒价格带宽后，将把稀缺资源通过文化、通过价值表现出来。

　　期间，张良在接受证券时报记者专访时还表示，虽然未来几年中国白酒业增速可能会低于前几年，但从目前来看，至少有三方面因素支撑中国白酒业未来持续向好。

　　他告诉记者，首先，随着中国经济的增长以及中低收入人群收入水平的逐步提高，低收入人群的消费能力将得到逐步释放；其次，随着城镇化进程，朋友见面、聚会机会增多，也会增加白酒消费的频率；第三，中国白酒的出口会逐步增长。泸州老窖目前也正在加大出口海外市场的力度。

　　张良说，这些因素都会促进白酒业稳步增长，不会有太大问题出现。拥有高消费能力的人群消费高端酒是一件很正常的事情。不过，他强调，由于目前的宏观经济不景气，未来几年白酒的发展速度将会出现一定程度的下降，但数量的增长仍是肯定的。

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