主题：五粮液涨价消费者不买账

塑化剂风波之后，五粮液相关负责人表示，2013年1月调整部分核心产品的价格：52度五粮液1618出厂价格将从689元/瓶上调到900元/瓶；39度五粮液1618出厂价格将上调到800元/瓶。12月30日，记者走访省城白酒市场发现，因白酒塑化剂风波，加上“三公”消费受限、军委禁酒令，高端白酒市场遭遇销售“寒冬”。从市场反应看，五粮液系列白酒用涨价提升品牌形象的做法未得到消费者认可。



在多款白酒出现价格倒挂、贵州茅台强力保价的同时，五粮液为何会逆市涨价？一业内经销商透露，涨价的目的主要是给经销商增加利润空间，价格上涨的部分要返回给经销商。同时，涨价可以进一步提升品牌定位，增加盈利。



今年10月9日，山西汾酒上调部分汾酒产品出厂价格，平均上调幅度近20%，涨价产品涉及二十年陈酿汾酒和老白汾等中端汾酒。“消费者买涨不买跌，五粮液这个时候提价，就是抓住了消费者的这个心理，促进春节前后的销售。选择在茅台限跌时涨价，是为了维持其高端白酒的地位。”从事高端白酒经营十多年的王先生说。


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