主题：发改委严打“保价令” 白酒价格起波澜

据中国联合商报报道，近日，茅台和五粮液show_quote("000858","sz","五粮液","stock");因实施价格垄断行为将被国家发改委合计罚款4.49亿元人民币。其中，茅台被罚2.47亿元，五粮液则将收到2.02亿元的罚单。上述罚款金额占两家酒企2012年销售额的1%

两大白酒巨头遭受惩罚，与之前对经销商实行的“保价”政策有关。根据国家发改委价格监督检查与反垄断局检查情况，两大酒企违反了《反垄断法》的有关文件。对此，茅台也作出了退还经销商保证金的“整改”公告

业内专家预计，“保价”取消，茅台终端市场价格或将大幅下滑20％。作为白酒行业的大哥大，茅台价格的下滑带来的将是整个白酒市场的价格波动

一线白酒面临“雪崩

由于中国《反垄断法》第十四条明确禁止经营者与交易相对人“达成限定向第三人转售商品的最低价格”。专家表示，茅台、五粮液有违反《反垄断法》的嫌疑

春节前夕，茅台集团先后在其官网宣布，取消公司违反《反垄断法》的相关营销政策，废止有关违反《反垄断法》的文件，撤销对相关经销商的处罚，退还已扣减保证金。五粮液方面也公开认错并称撤销违反《反垄断法》的《五粮液营销督查处理通报

“茅台的保价之策并不理性，发改委的介入并没有问题。”知名白酒专家、《中国酒》杂志总编辑刘世松表示，即使没有官方介入，茅台的保价也不过是暂缓之策，很难保住其终端市场价格

事实上，政策上的限制不仅仅体现在发改委的介入。年初，中纪委、监察部和财政部都分别下文，要求“两节”期间严禁公款消费高档酒，重申了中央的态 度。而地方版“禁酒令”也相继出台，海南、安徽、福建等地竞相禁酒，特别是地方接待限酒细则正呈现扩展至乡镇村级的态势，白酒行业整体消费进一步承压的预 期开始显现

安信证券投资顾问何宏军也认为，在“限酒令”、“塑化剂”事件以及需求萎缩等大环境影响下，整个白酒市场的情况都不太乐观。旺季之后，价格可能进一步下滑

目前，茅台和五粮液等高档白酒价格出现了不同程度的下滑，而一些超市的白酒也开始了大面积促销。《中国联合商报》记者走访市场获悉，零售价1519 元一瓶的飞天茅台，如今团购价仅需1280元；零售价1109元每瓶的普装五粮液，团购价仅要800元；零售价1380元的国窖1573，团购价约900 元。即便开出了如此诱人的价格，高端白酒的销量依然下滑了不少

五粮液证券部人士表示，关于五粮液涨价的正式通知还没有下发到部门，但今年白酒市场不好，公司肯定会综合市场大环境考虑涨价幅度

值得注意的是，在高端白酒的回收市场上，茅台、五粮液等高端白酒的回收价跌幅也超过30%，有的只收整件白酒，有的干脆停止收购。高端白酒已从当年的“抢手货”变成了如今的“烫手山芋

不少收酒的老板表示，在一年前，茅台酒的回收价还在1100~1200元，五粮液在650~700元之间。一年之内，回收价分别跌了三成、两成多。不仅是价格下跌，高端白酒的回收数量也比往年要减少了很多

一时间，高端白酒价格面临“雪崩”的传言四起。泸州老窖show_quote("000568","sz","泸州老窖","stock");董事长谢明更是直言：“2013年将是中国白酒行业最困难的一年

对此，东兴证券行业研究员甚至认为，白酒行业2004年以来的黄金发展期已经结束，预计第三次深度调整已经开始，并下调行业评级至减持

招商证券show_quote("600999","sh","招商证券","stock");食品饮料行业分析师朱卫华认为：“预计2013年白酒行业销售收入增长率下滑已成行业共识。今年茅台价格将会有20%~30%的下滑。”据朱卫华预测，14家白酒公司2012年净利润增速在54%，2013年将回落至31.7%

二三线白酒有降有升(

随着茅台、五粮液等高端白酒市场的价格下滑，二三线白酒市场的价格也顺势下调。“多花一点钱，就可以喝上茅台和五粮液，何乐而不为呢？”消费者有这样的想法，让不少二三线白酒也面临了挑战，价格上的松动也是顺势而为

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