主题：康佳、创维联手抗衡外资品牌


本周，沉寂很久的国产品牌开始发力。海信为了夺取奥运期间市场份额，本周将其全线产品价格下拉1000-4000元不等。创维、康佳则联手LGD开始推广IPS硬屏技术，用以抗衡外资品牌目前使用的软屏技术。

　　
　　 来自连锁统计数据显示，相比“五一”期间冰点，国产品牌市场份额回升，已占据连锁卖场30%-35%的销售份额。海信彩电广州分公司总经理杨迎时透露，促销期间，海信整体销售涨幅在70%-80%，销售产品80%是全高清产品。预计今年以来上游液晶面板由于供过于求持续降价成为价格调整的有力支撑点。

　　
　　 随着奥运营销进入冲刺阶段，国产品牌将会启动今年最大的一次联合促销潮。

　　
　　 国产品牌市场份额回暖

　　
　　 在未来一周里，国产品牌将掀起今年首次大规模集体降价。

　　
　　 由于上游面板供应出现供过于求，继中国台湾主要液晶面板企业削减产量后，全球第二大液晶面板企业韩国LGDisplay开始减少液晶面板产量。

　　
　　 杨迎时透露，上游面板大幅降价，客观增大平板电视尤其是中小尺寸的降价空间。

　　
　　 记者获悉，从26英寸-52英寸，海信全线产品价格下调，优惠幅度在1000-4000元不等。来自苏宁、国美消息显示，海信、创维、TCL等国产品牌开始调整终端售价。国美人士称，降价将集中在22-32英寸的卧室液晶，以及42英寸以上大屏幕全高清领域，降幅在30%以上。

　　
　　 连锁统计数据显示，继“五一”外资品牌全面挤压本土品牌，近日，本土品牌份额逐渐回升，相比原来1：9的惨局，国产品牌份额已回到30%-35%左右。

　　
　　 联手推广IPS硬屏技术

　　
　　 上游面板生产企业LGD也开始利用国产品牌反扑思路，加大与国产品牌合作力度。日前，创维联合LGD启动大型路演，联手推广LGD专利技术IPS硬屏技术液晶面板，康佳将加快对采用硬屏技术的运动高清系列电视推广步伐。

　　
　　 康佳多媒体营销事业部总裁穆刚表示，在“买平板、看奥运”大环境下，专攻运动画质优化的运动高清液晶正走俏终端市场。他认为，IPS硬屏在运动画质方面优势与运动高清是“最佳拍档”，搭载IPS硬屏的运动高清是奥运平板最佳选择。

　　
　　 此外，目前三星、索尼、夏普等使用的都是自己生产的面板，因此，LGD独有硬屏技术被国有企业视为差异化技术，也成为反攻外资的武器。

　　
　　 创维广东分公司总经理黄心仲认为，除了降价，国产品牌在功能方面卖点优势已呈现出来了，但外资品牌在这方面还没有突破。

　　
　　 力保奥运期间市场份额

　　
　　 数据显示，5月国内液晶电视销量共计120.2万台，比4月增长54.4%，6月，平板连锁卖场销售额同比增长达到70%.康佳全国性“奥运冠军签售”活动实现6月平板销量增长达36%.

　　
　　 对此，三星华南销售总部市场总监陆祖荣表示不看好奥运带来直接市场增幅，他认为，7-8月是彩电市场传统淡季，即使有奥运的冲击，份额也不会急剧扩大。

　　
　　 “押注抢食奥运前后的销售井喷，在未来一周里，国产品牌将掀起今年首次大规模集体降价。”有国产彩电企业品牌负责人透露，奥运及其十一黄金周，将是国产品牌孤注一掷的最佳反扑时机，“如果这一仗打不好，国产品牌将集体溃败。”


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