主题：五粮液 高调开拓海外市场

记者日前获悉，五粮液将率先采取应对措施，或从产品结构和销售渠道两方面进行调整，从而开拓7000万海外华人市场，或将成为重点。

　　“实事求是地讲，受相关政策影响，今年五粮液高端白酒动销没有去年走得那么好。但是，今年跟去年相比还是增长一点，只是动销市场走向，今年没有去年快。”五粮液董事长唐桥坦言，面对如此困境，五粮液将通过调整产品结构和加大出口两方面措施予以应对，其中国外市场的受众对象为华人华侨。

　　值得注意的是，唐桥的国际化道路绝非一时兴起，去年贵州酒博会期间，五粮液便已经放出走国际化道路的信号：一方面通过在海外持续开展行业展会等各种形式的品牌推广活动，迅速提升消费者的品牌认知；另一方面，五粮液将加大渠道整合力度，如通过开设海外旗舰店、寻找战略合作伙伴等形式迅速构建海外销售体系。 在一年后，当行业形势遭遇急转直下，五粮液的国际化再次被提上日程，被看做时恰逢其时。但五粮液公关部长唐伯超也对记者强调，国际化之路需要一个过程，过去五粮液做得并不好，还需要继续加强。

　　（何 鑫）



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