主题：高端战略转型 美菱一季度净利猛增18%

　日前，据美菱2013年一季度季报显示，公司实现营业收入23.86亿元，同比增加3.94%。公司实现净利润4087.78万元，同比增加18.12%，业绩回暖势头明显。

　　据了解，一季度美菱双产品线均实现了不同程度的增长，三门冰箱产品销量同比大幅提升，特别是其高端冰箱雅典娜系列产品销量同比提升达122%。此外冰柜产品线一季度实现大幅度增长，增长率高达85%，实现了首季开门红。

　重塑产品价值链 助推业绩增长

　　据介绍，作为国内首家自主研发大容量多门冰箱的企业，美菱正在向高端战略转型，将更加注重智能家电产品的研发和制造，通过工业设计创新与核心功能创新，美菱为国产家电企业探索一条产品升级之路。

　　“2013年，美菱重新梳理了产品价值链，产品开发紧紧围绕节能、风冷、变频，技术创新主要贯彻智能战略，推出智能产品，并打造了食品气味检测技术，食品除味保鲜技术、食品视察技术、远程解冻技术、智能生物保鲜等技术，并基于以上核心技术建立了以ERP思想为中心的美菱冰箱食品管理体系”，在谈到美菱的转型战略时，美菱负责人介绍说。

　　据悉，截止目前，美菱冰箱（柜）产品2012年底已完成研发项目202项，包括产品研发项目 186 项，技术研究项目 16项，已实现技术成果转化12项。其中，美菱雅典娜高端风冷类冰箱已有韵律、酷钢等多个系列产品，而BC/BD-100DTC冰柜以0.35度的日耗电量成为了国内100升冰柜产品中的节能标杆。

　　业内人士分析称，虽然我国家电行业增速放缓，但并非全行业衰退，仍然有不少企业保持着良好的发展势头，高端化、差异化逐渐成为家电企业新的增长点。

　　产品结构升级 抢滩家电新兴领域

　　不久前，斩获国际“红点大奖”的美菱雅典娜智能二代高端冰箱正式于全国亮相，该冰箱的食品管理智能控制、娱乐休闲、绿色节能等功能受到业界和消费者的关注。

　　对此，业内专家表示，要想摆脱只能依靠“价格”拼争市场的局面，中国企业必须开拓新产品领域，制造出技术含量上高人一筹的产品。

　　美菱负责人表示，美菱一直积极调整结构，合理转型，而代表着生活新风尚的雅典娜冰560、450、350系列冰箱，以其围绕绿色智能新家居的产品理念，多维度满足了新兴消费人群的需求。

　　对于冰柜市场的不俗表现，美菱负责人解释说，美菱细化用户需求，打造出具有如茶叶存储等细化冰柜功能的机型，这是美菱市场表现优异的原因之一。

据介绍，依托于先进的冰柜生产线，美菱拥有年产120万台冰柜的生产能力，可满足消费群体对冰柜的使用需求。

编辑点评：虽然冰箱智能化的时代还没来临，不过高端化和差异化是实现国内家电企业新增长的主要途径，这是国产家电企业转型升级的必经之路，也希望国产家电企业能够立足于产品、落脚于用户，顺利实现企业转型升级。

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