主题：五粮液用民族优势征服世界市场

五粮液在国外打出的品牌传播口号是“five is china”(五即中国)，成功地将五粮液的概念推广给了海外的消费者。古老而神秘的中国，有五行，五谷、五养、五岳、九五至尊等关于“五”的概念与传说，将这些概念与五粮液结合起来，让外国人友人听得津津有味，产生出热烈的文化碰撞，并对五粮液表现出浓厚的兴趣。

　　五粮液除了有关于“五”的概念和传说，还集儒家和谐思想及中国酒文化之大成，有着品牌国际化过程中必须的深厚文化力和文化认同感，这是它能够占据国际市场的深层次原因。纵观世界性名酒，每一种名酒的背后都有其所在地域、所在民族的深厚的文化背景，白兰地里孕育着法兰西的浪漫与激情，威士忌中流淌着英格兰的贵族气质，伏特加中有着俄罗斯的直爽与刚烈，而五粮液则蕴含了和谐的品质和文化内涵。

　　近年来，五粮液集团不断参加中国出口商品交易会、国际投资贸易洽谈会等，同国外客商广泛接触，寻找新的出口商机。同时还紧紧抓住被国家商务部列入重点出口品牌的机遇，在保持原有的东南亚等传统市场的基础上，不断加大对东欧、北美等市场的开拓力度，用五粮液的“五”概念、和谐思想等民族优势征服了世界市场，形成了产品出口世界各国、遍地开花的局面。


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