主题：发力中高价位市场 五粮液推战略新品

2013-07-17 13:33:22　来源: 法制晚报(北京)　
2013年，中国酒业“黄金十年”的爆发式增长彻底结束，行业进入深度调整期。面对当前白酒行业的低迷状态，众多酒企都开始调整自己的经营方向。记者了解到，五粮液将发展的重点放在了其中价位产品上，而其该价位的战略新品将于近期上市。

有消息称，五粮液将于近期推出战略新品。记者就此采访五粮液新闻发言人彭智辅，他表示公司近期确有推出新品的计划，但详细情况还不便透露。白酒行业资深人士分析认为，“从种种迹象表明，五粮液此次新品极有可能是中价位产品，此举是五粮液顺应市场变化趋势，加大 腰部战略 的又一重要举措。”

数据显示，2013年1到4月，全国白酒产量达381.8万千升，增长6.9%，增速较去年同期下降10.36个百分点。从销量和价格上来看，目前受到影响最大的主要是高端白酒。正因为如此，不少以往长期将重点放在高端白酒上的一线白酒品牌，如今纷纷力推副线品牌酒来抢占中价位白酒市场，希望以此来缓解、走出当下低迷局面。

而这一转变，五粮液在今年年初就已经打下基础。根据五粮液2012年年报：“面对行业挑战，公司中高价位产品将与高价位产品的销售并重，着力打造区域和中高价位品牌，提高销售量，同时扩大中低价位产品市场份额。”

今年3月，五粮液五大战略品牌新品上市说明会在成都举行，明确提出要聚焦资源着力打造五粮液、六和液、五粮春、五粮醇、绵柔尖庄五大战略品牌。

“高端占利润，中低端价位占销量的产品结构，在未来将会发生转变，而这也是我们优化产品结构的方向。”五粮液集团公司董事长唐桥在6月25日于南京召开的第二届中国白酒领袖峰会上表示。


五粮液股份有限公司董事长刘中国也曾对外表示，“顺应市场变化，五粮液实现全价位产品覆盖，把高端产品做得更精、更细；把中价位产品做得更强、更大；把低价位产品做得更稳、更实，更好地满足消费者需求。”

国金证券的研究报告预测，价位在200元-500元之间的产品主要以民间消费为主，受益于消费升级，有望实现10%-20%的平稳增长。

业内人士分析认为，五粮液频频推出新品，尤其是加速打造中价位新品，其目的是要充分发挥其品牌、技术、质量等综合优势，迅速抢占中价位市场，这符合和顺应了当前白酒行业回归理性、回归性价比、回归品质的变化趋势。



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