主题：五粮液再推三款低度酒战略新品

2013年09月10日 01:37 来源： 中国证券报 　　顺应白酒消费低度化、时尚化趋势

　　继7月份推出“五粮特曲”、“五粮头曲”等腰部产品之后，8日五粮液(行情,问诊)又推出五粮液低度酒系列35度、39度、42度三款新品。


　　五粮液董事长刘中国表示，本次推出的低度五粮液酒，是顺应白酒消费低度化、时尚化趋势的举措，有利于公司开拓年轻消费群体，推动中国白酒在产品度数上与国际酒品接轨，提升五粮液在国内外市场的竞争力。

　　“要在这轮调整期中立于不败，关键在于创新。”五粮液集团董事长唐桥在致辞中表示，“五粮液要在发展观念、增长模式、营销体制、产品技术等方面进行创新，以适应市场变化和消费者需求等变化。公司采取一系列举措来加速营销转型和升级：优化营销渠道，减少销售环节，降低产品流通环节成本，提高产品性价比；坚持以全价位、全产品线布局的理念，扩大公司产品的市场空间，吸引更多消费者青睐。”

　　今年3月，五粮液明确提出“做精做细高端品牌，做强做大中端品牌，做稳做实低价位品牌”的发展思路，着力打造五粮液、六和液、五粮春、五粮醇和绵柔尖庄等五大战略品牌，以实现全价位产品覆盖，更好地满足消费者需求。

　　五粮液低度系列的推出将进一步充实五粮液品牌在产品层面的内涵和提升五粮液的品牌力。中国证券报记者了解到，开发低度酒对基酒品质、生产工艺要求更加苛刻。从某种意义上讲，优质基酒是好酒的命脉，更是低度好酒的灵魂。而五粮液拥有的规模优势、领先的酿造工艺、优于国标的质控体系，为五粮液开发和生产出高品质的低度酒提供了坚实的基础。

　　三款五粮液低度酒预计将在9月份全面上市，35度、39度、42度五粮液的市场建议零售价分别为509元、559元和609元。


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