主题：五粮液业绩压力山大 发力低端酒损品牌形象

上市公司中国经营网2013-09-26 14:54
五 粮 液
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近期，白酒龙头企业五粮液加速推出中低端产品的举动让本已疲惫不堪的白酒行业再次硝烟弥漫。

据中国经济网的报道，在高端酒受到政策打压后中低端领域再次成为企业争夺的对象。然而业界担忧，五粮液低端市场竞争大利润低的现状会不会不但不能让五粮液有所斩获，反而伤害了其高端品牌的价值？

据21世纪经济的报道，作为一家高端白酒企业却加大中低端白酒的布局，特别是十几元的产品，五粮液近期发布的战略越发让市场对其高端白酒的品牌价值担忧，五粮液此举势必会拉低品牌形象，低价格的产品或许能够给五粮液带来短期的、较为可观的营收，但对未来长远发展不利。

“未来低度酒有望成为白酒行业的一股新风潮，一旦五粮液的低度酒受到消费者认同，或将开辟一片蓝海，其他企业有跟进的可能”，中投顾问食品行业研究员简爱华表示，“不过，当前是白酒行业深度调整期，市场需求不振，白酒行业整体表现较差，五粮液也不例外。”

白酒营销专家杨承平则认为，更多国内白酒消费者认可高度酒，经典的高度酒产品有群众基础，但低度酒缺乏这一点。另外，消费者对于低度酒的普遍认知也是目前的一个障碍，“度数一低，往往就会联想到勾兑，消费者心里就会犯嘀咕”。杨承平说。

据中国酒业新闻网报道，今年3月份，五粮液明确提出“做精做细高端品牌，做强做大中端品牌，做稳做实低价位品牌”的思路。随着市场变化的深入，五粮液又随后打出了低价和低度策略。

对于五粮液直接“变现”主品牌的行为，行业内有两种声音：一种是不认可的，认为五粮液此举是在透支品牌，有失老大风范；也有一种观点认为“无关道德，只是市场”，此轮行业调整不同于以往，过去在白酒价值被低估的情况下，坚守价格是正确的选择，然而此次调整则是行业对价值高估的回落，如果还继续坚守，可能很难撑过这个冬天。


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