主题：钟春彬破旧立新，为两面针注入刚性力量

2013年09月26日 12:42
来源：新民网
行情走势 | 大单追踪 | 资金流向 | 最新研报 | 公司新闻 | 最新公告 今年刚刚掀起的“国货热潮”，让不少业内外人士重新燃起对两面针[-2.78% 资金 研报]的期待。更令人振奋的是，管理层的新一轮变革似乎真正为两面针的翻身拨开了新的曙光。钟春彬空降两面针，出任新一届掌门人，使得两面针的未来走向一度成为今年行业内最受瞩目和关注的话题。

外资盘踞，国产品牌上演逆袭翻身战

谈到日化，就不得不提起从上世纪八十年代至本世纪初的那段黄金岁月。那时，日化行业尚是国货的天下，刷牙用两面针、洗头用拉芳、擦脸用大宝，本土品牌串联起日常生活的方方面面。然而，随着经济的高速发展和人们生活水平的提高，中国一跃成为全球最大的日化消费市场。来自欧美各国日化大佬纷纷盯上这块“大蛋糕”，火速入侵，国产品牌遭遇严峻挑战。

如今，在内忧外患的局势下，国产日化品牌出现两极分化的局面。一些牌子经不住外资巨头的强势打压，转眼销声匿迹，如羽西；一些牌子为了一线生机迫不得已委身于外资门下，要么变身洋牌子，要么被彻底雪藏，如大宝；而像百雀羚、六神等另外一些牌子，则抓住了机遇，在今年年初开始上演了一场逆袭翻身战。 “国货热潮”让不少业内外人士重新燃起对两面针的期待。更令人振奋的是，管理层的新一轮变革似乎真正为两面针的翻身拨开了一线曙光。钟春彬空降两面针，出任新一届掌门人，使得两面针的未来走向一度成为今年行业内最受瞩目和关注的话题。

两面针空降跨界掌门人，大刀阔斧改革重整信心

两面针临危受命的这位新任掌门何许人也？翻开钟春彬的简历，他曾担任柳工[0.90% 资金 研报]集团的副总裁，现在仍担任两面针母公司——柳州产业投资股份有限公司董事长。而在遭受最大质疑的“跨界”方面，钟春彬同样有着他的过人之处。最能体现这一点的，是钟春彬的柳工经历。在其任职期间，原本无人愿接管的烂摊子在其大刀阔斧的变革下，3年间就让江阴柳工的产值翻了5倍。这段传奇经历在钟春彬的履历上添上了浓墨重彩的一笔，大型企业管理经验，将为迷途中的两面针带来变革新思路。

重工机械出身的钟春彬，在进入两面针后，同样延续了其刚性、果敢、雷厉风行，严谨精密的作风。而这恰恰是两面针在漫漫迷途路中最缺乏的。据了解，为彻底重新整顿两面针，将迷途中的两面针重新引上正轨，上任伊始，钟春彬就强调要以更加务实的作风、更加开放的心态和更大的勇气，开创两面针事业的新篇章，并提出持续追求人均效率和效益的提高，持续追求产品创新，持续追求营销和制度创新的理念，随后的几个月里，他在产业整合、产品创新，及营销创新上均进行了三大革新创举。

第一，在产业整合上，钟春彬展现出果断和前所未有的魄力，大刀阔斧将八大板块整合为五大板块，缩短管理链条，提高经营效率，对重塑两面针品牌起到了积极的作用。

第二，在品牌升级上，推出了定位高端的全新两面针消痛系列，填补了高端牙膏市场中药牙膏的空缺，为民族品牌重新塑立典范。此外，还对现有的 10 款产品进行升级改进，从包装 VI 到产品膏体内在品质均作全面改良，以全新的产品形象推向市场。

第三，在企业管理创新上，将管理权限下沉，使公司高级管理人员的责任更加清晰，管理更到位。在整合产业板块、调整公司领导分工的基础上，对一些管理流程和制度进行了优化和调整，使管理工作实现高效运转。

如今，这三大革新性举措正如三大强而有力的板斧为困境中的两面针劈来了一条出路。值得一提的是，就在钟春彬上任几个月后，两面针以最高零售价59块9的牙膏新品杀入高端市场，从出乎意料的新品开局到进入市场后的稳步热销，两面针这一次重磅出击令整个市场震动不小。而两面针的整体运行状况和股票表现都在稳步提升，渐入佳境。


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