主题：五粮液创新产品结构品牌价值不断提升

今年年初，五粮液公司确定了“做精做细龙头产品，做强做大腰部产品，做稳做实中低价位产品”的发展方向 , 开始了创新优化五粮液的产品结构。

3 月 25 日，五粮液五大战略品牌新品上市说明会在成都举行，提出要聚焦资源着力打造五粮液、五粮春、五粮醇、绵柔尖庄等五大战略品牌。 5 月 29 日，五粮液在郑州举行绵柔尖庄新品上市发布会，产品投放市场仅一个月，就实现 5000 万元的销售收入。 7 月 23 日，五粮液在成都发布五粮头曲、五粮特曲、五粮精品特曲三款腰部新品，进一步发力“腰部”市场。 9 月 8 日，高调推出五粮液高端低度系列产品—— 35 度、 39 度、 42 度五粮液，引领白酒低度化未来趋势。由此，五粮液产品结构日趋完善，将形成百花齐放之势，其市场竞争能力将随之不断增强。

通过五粮液的不断创新和发展，其品牌价值较 2012 年的 659.19 亿元增长了 42.39 亿元，较 2011 年的 586.26 亿元增长了 115.32 亿元。同时，五粮液公司旗下的五粮春、五粮醇分别以 120.39 亿元、 89.56 亿元的品牌价值位居第 31 位和第 38 位，品牌价值和排名较 2012 年均有提升。

近日， “ 2013 （第 19 届）中国 100 品牌价值榜”公布，五粮液品牌价值再创新高，以 701.58 亿元再次蝉联 100 强第三名，连续 19 年稳居该榜单食品行业第一。



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