主题：中国移动借4G抢客营销初显成效

“由于中移动推出TD-LTE制式4G业务及加强营销推广力度，移动电话市场竞争加剧。”中国电信将12月份3G新增用户下滑的板子直接打在中移动身上。

　　2013年12月4日，工信部颁发TD-LTE牌照。从各运营商新公布的12月份新增3G用户数据来看，中国移动借4G抢客的营销初显成效。“公司拟于今年第一季度推出LTE服务时加大营销推广。”中国电信公告了应对之策。中国联通(3.01,0.030,1.01%)也宣布，将于今年在全国范围内升级HSPA+网络至42M，首批约十款千元42M智能手机已准备就绪。

　　4G抢客初显成效

　　“急需换一个4G手机。”一出租车司机告诉中国证券报记者，他正在使用“嘀嘀打车”和“快的打车”拉活，目前北京大多数出租车司机都有两个手机。“要抢到好活儿，就需要比其他人更快的网速。”

　　这位出租车司机称，尽管目前4G信号覆盖并不全面，但出租车司机主要都在北京主城区，信号还是有保证的。相信随着发展，信号覆盖会越来越好。

　　4G牌照发放一个多月之后，中移动尚未公布4G用户增长情况，但是三大运营商公布的最新3G用户数却从侧面显示出4G来势汹汹的势头。

　　1月20日，三大运营商陆续公布了2013年12月的经营数据。数据显示，中国移动的移动用户12月份净增数较11月份下降3%，中国联通的移动用户12月份净增数较11月份下降12%，中国电信12月份净增数较11月份下降95%。

　　面对用户下降，中国电信公告，2013年12月份公司移动用户净增放缓主要由于竞争对手推出LTE服务及加强营销推广，市场竞争加剧。

　　自4G牌照发放之后，中国移动加大营销力度。最近的消息显示，1月17日，中国移动宣布，支持LTE网络的iPhone5s/5c开始发售。而在此之前，中国移动部分省份公司网站已经公布公司全国性4G套餐。该“4G飞享套餐”共分三档，每月消费138元，包含600M国内数据流量和500分钟国内主叫通话；每月消费238元，包含1G国内流量和1000分钟国内主叫通话；每月消费338元，包含2G国内流量和2000分钟国内主叫通话。该标准是指导性套餐政策，各省市可以根据实际情况而定。这一定价与中国电信和中国联通的3G套餐相比，价格并不高，但却其拥有更快的网速。

　　不过，分析人士指出，鉴于4G网络建设还需要时间，尽管部分试点城市3G用户增长放缓，但在中小城市以及农村市场，3G用户在一段时间内仍是主力。


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　集体发力投4G

　　分析人士指出，相比此前3G的培育，4G的发展有良好的用户基础，市场接受程度也更高。同时，移动应用与网络建设也在相互推进发展，预计2014年，各大运营商将加大4G网络建设投入，并进一步推动FDD牌照的发放。

　　在公布3G用户数之后，中国电信股价承压。公司宣布，拟于今年第一季度推出LTE服务，并加大营销推广，以促进移动用户良好增长。

　　有消息称，今年2月上旬，中国电信在包括广东内的4个省将提前“试水”4G商用，面向政企用户展开天翼4G放号。届时，这些用户将通过支持TD-LTE制式的数据卡、MIFI无线网关等产品可以使用到中电信4G网络服务。

　　中国联通(3.01,0.030,1.01%)则通过升级完善3G网络增强抵抗能力。据悉，中国联通将于今年在全国范围内升级HSPA+网络至42M，首批约十款千元42M智能手机已准备就绪。同时，中国联通自2月份开始，加大对老用户的流量赠送。

　　事实上，中国联通和中国电信正期待着工信部尽快发放FDD-LTE牌照。中国电信和中国联通可以FDD/TDD-LTE融合组网，3G到4G演进路径更平滑。