主题：彩电行业世界杯效应不明显

　世界杯效应不明显

　　2013年节能补贴的翘尾效应造成了前期彩电行业的高基数，去年下半年政策退出后，整个行业降温势头明显，这一趋势延续到了2014年。

　　财务数据显示，2014年一季度，彩电企业的成长步伐基本停滞，企业经营状况不容乐观。其中，四川长虹(3.08,-0.010,-0.32%)实现收入125亿元，同比下降3.52%，实现净利润923万元，同比下降93.75%；海信电器(9.57,-0.020,-0.21%)实现收入212亿元，同比增长0.51%，实现净利润5.46亿元，同比下降7.9%；深康佳实现收入40.49亿元，同比下降15.74%，实现净利润852万元，同比下降33.13%。濒临绝境靠重组续命的厦华电子(7.81,-0.040,-0.51%)实现收入1.5亿元，同比下降54.73%，净利润亏损3954万元。

　　唯一的例外来自于TCL集团(2.26,-0.010,-0.44%)，其一季度实现收入212亿元，同比增长14.67%，实现净利润7.35亿元，同比大涨141.63%。但其业绩的高成长并不是来自于彩电业务，而是来自于面板厂华星光电的输血。数据显示，一季度公司电视业务中国区销量同比下降29.0%。

　　4月和5月份仍延续这一弱势。公司今年4月份电视销量为163.37万台，同比下滑9.9%。其中智能网络电视销量为53.68万台，同比下滑3.9%；5月份，公司电视销量为113.56万台，同比下降6.54%。其中智能网络电视销量37.71万台，同比下降6.56%。

　　有市场人士向中国证券报记者表示，今年是世界杯赛事年，彩电行业对其拉动销量曾寄予厚望。适逢行业显示技术正处于更新换代周期，赛事的拉动效应会更加明显。不过，奥维咨询公布的数据显示，今年一季度彩电行业的外销量同比增长51%，上半年该数字有望达到38%，但由于体量相对不大，且内销层面的拉动仅局限在5-6月份，总体来看世界杯对彩电行业销售的拉动小于预期。


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