主题：报告显示今年中国快消市场增速急剧放缓至个位数

2014-07-01 16:30 来源：证券时报
管理咨询公司贝恩与凯度消费者指数1日联合发布的《2014年中国购物者报告》显示，中国快速消费品市场增速急剧放缓，从2011年的15%下滑至今年第一季度的4.6%，并预计今年全年增速将维持在个位数水平。
这份报告对40000户中国家庭的购买行为以及106个快速消费品类进行了研究和分析。调查显示，2013年实体销售渠道仍是主体，占快速消费品市场总销售额的97%，而新兴的电子商务渠道发展迅猛，共计106个品类的线上渠道平均销售额增速高达42%。
面对市场增速放缓以及来自本土品牌的严峻挑战，外资品牌感受到了最大压力。在重点研究的26个品类中，外资品牌的整体市场份额下降。2013年60%的外资品牌流失市场份额。
凯度消费者指数中国区总经理虞坚表示，过去一年中国快速消费品增长减速的一个关键原因是品牌商大大放缓了高端化的战略步伐，这使得快消企业无法像往年一样可以轻易通过涨价来推动销售额的增长。未来品牌更需要从竞争对手那里抢占市场份额以取得业绩提升。
贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品与零售行业主席布鲁诺?兰纳表示，在市场增速趋缓的大环境下，品牌自身市场份额的增长对品牌业绩提升至关重要，而提升市场渗透率是推动市场份额提升的不二法宝。提升市场渗透率意味着品牌需要视每一位消费者为新的消费者，并在每一个购买场合竭尽所能吸引他们购买产品。


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