主题：华谊兄弟投坚持走迪士尼产业之路

6月30日，赢商网华谊兄弟传媒股份有限公司（简称“华谊兄弟”，300027.SZ）公告称出让华谊兄弟（天津）实景娱乐有限公司（简称“实景娱乐”）49%股权给北京华信实景股权合伙企业（简称“华信实景”），股权转让价为5.39亿元。

　　7月1日，华谊兄弟内部人士对记者说，实景娱乐4年内计划完成20个目标项目，这20个目标项目都会有单独的品牌授权产出进入到实景娱乐公司。

　　不过，此次与之合作的华信实景注册于2014年5月16日，因此，消息一出， 有观点就质疑华谊此次为何选择华信实景这一新注册公司。

　　华谊兄弟仍对华信实景抱有信心，上述赢商网人士说：“华信实景是一家PE机构，在地产行业融资经验丰富，也有丰富的地产企业资源，未来有利于实景娱乐项目的开发及快速发展。我们希望通过实景娱乐板块的打造‘让银幕里的一切都触手可及’，具体来说，就是运用华谊兄弟电影资源，结合文化及旅游，打造互动性更强、更个性化的娱乐产品。”

　　此次交易完成后，华谊兄弟持有实景娱乐51%的股权，华信实景持有实景娱乐49%的股权。

　　华谊对标迪士尼

　　今年3月，华谊兄弟董事长王中军明确表态，华谊兄弟要“坚决走赢商网迪士尼（拓展选址信息）之路，就是要做实景娱乐，中国的娱乐公司会成为未来的世界级公司”。此番出让实景娱乐股权完成后，王中军再次强调对该业务的重视，他说：“未来华谊兄弟会继续以影视为核心，以迪士尼为榜样和目标，打通全产业链。这个部分主要是我亲自负责，未来很有可能成为电影衍生收入的最主要来源。”

　　华谊兄弟副总裁兼董事会秘书胡明认为，华谊兄弟最重要的优势是在“自主知识产权方面”。“跟旅游板块结合时应该发挥我们的优势，不能跟地产龙头去比拿地能力、资金实力和营销能力赢商网，我们的知识产权能够吸引游客和带动旅游消费，并且我们的资源能够跟国家的产业政策相结合，会取得较好的盈利。”

　　华谊兄弟内部人士对记者说，目前，国内观影主力人群正在逐渐年轻化，这些年赢商网轻观众对自己喜爱的影片及其衍生产品有购买能力和消费欲望，然而现阶段国内还没有成熟的知识产权保护法案，因此，像服饰、玩偶等衍生品极易被盗版。但主题公园目前是国内电影衍生业务最好的开发方向，很难被盗版。


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