主题：华谊兄弟业务重心将出现大调整

　华谊兄弟近日披露减持事宜，旗下子公司华谊互动娱乐以4.64亿元价格向松辽汽车出让手中20%的耀莱影城股权。这一价格比去年9月份2.1亿元的买入价高出121%。作为国内影视领域中的佼佼者，华谊兄弟这次在股权投资上也大赚了一把。按照此次转让价格，华谊互动娱乐在不到一年的时间里，从耀莱影城净赚了2.54元。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵表示，华谊兄弟出售耀莱影城股权并非仅仅由于耀莱影城盈利情况不如预期，而是华谊兄弟在影院方面的布局有弱化趋势。目前华谊兄弟旗下一共有15家影院，分别位于重庆、上海、北京、武汉、合肥、沈阳、哈尔滨等城市，电影院业务收入占华谊兄弟总收入比例在31.5%左右。但是以华谊目前的发展现状来看，其需要将更多精力放于互联网业务上。



　　互联网电影发展如火如荼，对传统电影业造成了重要冲击。中国传统大腕级导演张艺谋、陈凯歌和冯小刚他们呕心沥血、历时几年倾心拍摄出的影片，最终票房却不如一名跨界的演员执导的影片，也不如一名作家几个月拍摄完成的影片。“粉丝经济”和互联网正在深刻改变着中国电影过往的游戏规则，这标志着中国电影业一个新时代的到来。今年上半年，从投资角度看可以算是中国电影的小年。尤其是在华谊兄弟、光线传媒的电影收入都不太理想的时候，新兴的互联网模式、用户至上的粉丝经济理念在这个电影的小年更加吸引眼球。

　　面对当前形势，华谊兄弟需要做的并不是继续在影院拓展方面下功夫，而是应该在互联网领域有所突破，互联网电影在未来一段时间将成为市场主流。华谊兄弟对市场的反应速度较快，近日进行了一定人事变动，作为公司实施互联网战略的一部分，公司任命胡明担任公司互联网娱乐事业群首席执行官，负责游戏、粉丝经纪产品、视频运营、移动端新项目投资等业务，向公司总裁王忠磊汇报工作.

　　胡明作为华谊的核心管理人员，辞职负责互联网娱乐事业群有关事项，说明了华谊对互联网相关业务的重视，欲进行重点发展。目前互联网企业对传统电影企业已经造成了强烈冲击，华谊为了增强自身竞争力，适应市场发展，维护业界地位，正在向互联网领域发起进攻。

　　公司今后将会把重心偏向于互联网业务，影院的推进将出现减缓。影院的投资回报期较长，而且华谊兄弟整体竞争力相对较弱，票房收入和总占比均远低于万达、中影、金逸等院线，并不具备较大发展优势。在此情况下，华谊兄弟的最佳选择就是将更多精力投入到互联网业务中。华谊兄弟当前的互联网业务布局已经初具规模，接下来的关键是对其进行整合，使各业务之间能够协调发展。

　　电视的兴起曾经导致电影产业陷入衰落，互联网的热潮又让人们从电视屏幕前走开，而移动终端的普及又一次掀起了革命式的冲击波。随着市场的变化，华谊已经在重新梳理运营模式，将旗下九个子业务整合为三大板块：以电影、电视剧、艺人经纪等业务为代表的传统业务板块，以电影公社、文化城、主题乐园等业务为代表的实景娱乐板块，以及以游戏、新媒体、粉丝经济为核心的互联网板块。这三个板块即是华谊兄弟未来业务布局的新“三驾马车”。

　　中投顾问产业与政策研究中心主任扈志亮指出，互联网除了能够获得“粉丝经济”外，还能进行众筹。阿里、京东、百度等巨头企业都纷纷涌入。事实上，影视企业也可以进行众筹。虽然一些企业并“不差钱”，但是众筹也是一种重要的宣传模式。大数据也是互联网能够给予电影企业的重要资源。华策影视由于非常重视大数据，已经实现了巨大突破。但是值得注意的是，不论是“粉丝经济”还是众筹、大数据等其实均是可以“锦上添花”的工具。但影视业以内容为主，最终还是需要注重内容质量的提升，否则互联网电影将稍纵即逝。影视企业不能太过于依赖互联网，但也不能脱离互联网，其需要准确把握互联网的度，善于利用互联网。


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