主题：青岛海尔拟定多品牌线上规划 率先布局“C2B”市场

2014年12月26日 09:51
来源：同花顺财经

近两年电子商务的规模加速扩张，尤其在家电市场中电商应用增长尤为明显，据奥维咨询预测2013年家电线上销售增长79%，占比由3.6%提升到6%。青岛海尔作为国内白色家电行业龙头，也率先抢占了该类市场。

行情走势 | 大单追踪 | 资金流向 | 最新研报 | 公司新闻 | 最新公告 同花顺[3.76% 资金 研报]财经讯青岛海尔[0.86% 资金 研报]（600690）证券部周五表示，未来将根据线上线下用户群的消费特点实施产品差异化策略，针对多个不同品牌将拟定电商平台具体发展计划。

近两年电子商务的规模加速扩张，尤其在家电市场中电商应用增长尤为明显，据奥维咨询预测2013年家电线上销售增长79%，占比由3.6%提升到6%。青岛海尔作为国内白色家电行业龙头，也率先抢占了该类市场。

根据2014年中报显示，今年上半年青岛海尔电商渠道收入同比增长超过150%。第三方统计显示，海尔冰箱、洗衣机、空调产品线上市场份额均位居行业第一。

在拥有自己的电商平台“海尔商城”网站的基础上，2013年12月，公司控股子公司海尔电器[-0.11%]集团有限公司又与阿里巴巴集团透过战略性投资协议进行战略合作。

一位熟悉青岛海尔的券商研究员指出，青岛海尔与阿里巴巴的合作是看中家电线上销售的巨大市场潜力，充分利用其“天猫”的线上平台，做到家电制造商与互联网的无缝衔接，加快推广公司的中高端家电产品，同时也有利于强化公司旗下“日日顺物流”的非海尔系订单销售。

阿里巴巴首席战略官曾鸣日前在中国(杭州)国际电商营销峰会上指出，未来五年，电子商务将重构以C2B模式为核心的新商业生态系统。

据同花顺（300033）财经获悉，青岛海尔早在2012年就开始尝试C2B模式。其电商业务主要由旗下海尔电子商务有限公司开展，公司计划通过推出定制化产品来驱动电商渠道业务发展。统帅电器是线上推出的主要“定制”品牌。

该公司证券部向同花顺财经介绍，统帅电器作为“互联网时代定制家电第一品牌”，以C2B模式为突破口，秉承“你设计，我制造”的全新产品企划和生产模式，通过搭建开放的互联网用户参与平台，广泛收集用户需求，并将产品细分为多个模块，根据用户需求进行自由组合与灵活搭配，以此满足用户需求。

目前统帅产品涉及冰箱、洗衣机、热水器、空调、冷柜、彩电、厨电等八大品类。

上述证券部工作人员还告诉同花顺财经，针对线上平台，公司将实施多品牌发展战略，针对统帅、卡萨帝、海尔都有明确的规划，并将具体到型号、平台订单、旗舰店建设、营销策划等方面。

青岛海尔今年前三季度累计实现营收704.87亿元，同比增长5.75%；归属上市公司股东的净利润42.16亿元，同比增长21.83%。



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