主题：长安汽车第一增速的六个常态

第一阵营第一增速。2014年，长安汽车用“三个高于行业增速”的指标，坐拥中国汽车名城重庆揺蓝，向世界证明自主车企成功之路。据长安汽车股份公司资料显示：去年全年累计销售254万辆，同比增长20%，增速高于行业13%。其中，长安自主品牌汽车销售138万辆，同比增长20%，增速高于行业22%；长安自主品牌乘用车销售77万辆，同比增长39%，增速高于行业33%。

第一常态：销量逆势增长

来自中汽协的统计数据显示，自主品牌连续三年整体表现不佳，市场份额持续下滑，但是长安汽车却凭借逸动、CS35等多款明星车型，一直保持着逆势增长，稳居第一阵营第一增速，高于行业33%的增长率让增长成为新常态。

2014年6月，长安汽车自主品牌累积突破1000万辆，成为唯一一家自主品牌汽车产销累计突破1000万辆的车企，开启快速发展的新时代。



　　长安汽车从1984年进入汽车领域并制造出中国第一辆微型汽车，到2001年第100万辆汽车下线，长安用了17年；从第100万辆到2009年的第600万辆，长安用了8年；从第600万辆到第1000万辆，长安只用了5年。30年的造车路，“中国第一自主汽车品牌”的称号，长安实至名归。

凭借过硬的产品实力，据统计，每天有7000余名用户选择长安汽车，而30%用户由合资转移而来购买长安汽车。

2014年4月，北京车展，长安汽车发布全新品牌口号：前进·与你更近，让乘用车品牌更贴近用户，宣告长安汽车进入品牌发展的全新阶段。

第二常态：意向购买位列第二

在2014年益普索汽车咨询公司发布的新车购买意向调查报告中，长安在总体意向购买品牌排名中占据第二，仅次于大众，CS75和奔奔都在各自细分市场中第一，说明用户对长安产品是充分认可的。

长安汽车明星产品细分市场第一。2014年，长安逸动系列以逾16万的销量稳坐中国品牌细分市场头把交椅； CS75上市后市场热捧，快速取得月销量过万的成绩；CS35位居细分市场（小型SUV）销量第一；睿骋也位居中国品牌细分市场第一。

2014年长安推出三款新品。

长安新奔奔定位于视觉系乐趣小车，以“我乐个趣”为品牌口号，锁定85、90后时尚、年轻群体。以其惊艳造型和科技配置，被称作最酷炫的自主小型车。2014年3月25日，长安新奔奔在成都正式上市，虚拟代言人“洛天依”结合现场全息技术演绎，让现场观众置身于科幻世界之中。

长安 CS75是长安汽车为大气、自信、进取、喜欢挑战的消费者倾力打造的一款时尚、安全的都市新锐SUV。2014年4月北京车展惊艳上市，成为人气和热度最高车型，获得最佳人气奖，上市不到一年，月产销已破万。

长安悦翔V7定位于运动科技A级家轿新标杆，以“YOUNG 就是不一样”为品牌口号，锁定年轻时尚有活力的80-85后。越级的运动设计、动力组合广受消费者关注，2014年11月广州车展活力上市。

第三常态：款款五星的长安五星家族

长安CS75在2014年度第四批14个车型的C-NCAP安全碰撞测试中，以59分成绩不仅取得了自主品牌的最好成绩，更超越了所有合资品牌（领先沃尔沃S40、一汽丰田卡罗拉等合资品牌车型）荣膺第一，更刷新了C-NCAP有史以来碰撞成绩的记录，超五星水平，超五星评价。

长安逸动荣获2012版C-NCAP五星评定，并接受国内首次公开的FMVSS208翻滚测试，接轨北美安全标准，五星安全为您保驾护航。

长安致尚XT已于2014年2季度完成C-NCAP的抽检试验，并取得了C-NCAP五星安全的评价。

第四常态：专利申请每天三项

长安汽车坚持全球24小时协同研发体系，坚持每年收入的5%投入研发，上一个五年计划投入160多亿用于研发，下一个五年，这个数字将超过200亿，并接近300亿元。长安汽车业务的发展离不开长安对于研发的重视。据资料显示，从2006年至今，长安自主业务费用性投入和固定资产投入已经达到120亿元，每年科研投入占销售收入的5%以上，平均每天申请专利3项。而研发投入最直观的收益是，长安自主品牌不仅实现了盈利，而且在自主品牌销量连续下滑的大势之下实现了逆势增长。

深化自主体系建设，掌握核心竞争力，产品品质大幅提升。2014年6月，长安汽车发布行业第一个品质验证体系—CA-TVS，长安汽车产品试验验证体系：包含 15个验证领域，包括357项整车试验，289项匹配试验，994项系统级试验，超过3000项零部件级试验，超过用户使用强度的3倍，确保满足用户使用10年或26万公里的可靠品质。

长安汽车产品开发流程形成CA-PDS体系，即通过构建三级流程体系，设立14个关键里程碑，实现了从趋势分析到工程化设计和验证，直至市场反馈和改进的完整闭环控制。

长安汽车研发实力连续3届6年居中国品牌第一，2014年首次举办长安汽车新技术展示会，发布了节能、安全、智能化等6大技术战略，展示长安汽车前瞻性造车技术和理念。

第五常态：多维品牌营销

2014年，长安汽车独家冠名央视《出彩中国人》第一季，平均收视2.3，收视人群达10亿人次，有效提升长安汽车品牌知名度和美誉度。2015年，长安汽车将冠名《出彩中国人》第二季，由范冰冰、蔡国庆、周立波组成的“饭、菜、粥”评委组合备受关注。

长安汽车CS“自在星空之旅”通过一场逃离城市、拥抱自然，寻求心灵的净化，体验身心空明的自在之旅，体现CS系列的自在理念。

“自在星空之旅”第二季，活动历时45天，行程超过15000公里，穿越新疆、西藏两省，跨越城市、荒漠、草原、高山、高原等多种地貌路况。翻越阿尔泰山、天山、昆仑山、喀喇昆仑山、冈底斯山、喜马拉雅山等著名山脉，成功穿越世界上平均海拔最高公路219国道，连续20余天行驶在平均海拔4000米以上公路，最高海拔达5300米最具震撼的高难度公路。活动中齐聚各领域顶尖传播达人、媒体和线下车友会用户感受CS系列产品的卓越品质，通过网友PK的活动竞争机制激发大量的优秀传播素材，引发行业内的加大关注，成为继首季星空之旅后再次震动业界、引发广泛反响的长安汽车专属品牌活动。

继2013年长安汽车举办了首届“逸动安全体验营”，让消费者感受了不一样的安全驾驭体验。2014年8月中旬，全面升级的“EADO City Action逸动城市任务”第二季激情开启，活动以城市任务PK竞技为核心创意，突出消费者有责任、拼搏、协作的精神。

活动相继在青岛、石家庄、南京、深圳、重庆开展分站赛，每站胜出的前6名组成城市战队最终决战黑河！个人优胜者及“冠军战队”将赢得终极大奖—魅力之都意大利之旅！ 逸动城市任务巩固了逸动自主中级车领军者的市场地位，进一步深化了逸动的时尚、安全等产品优势，提升逸动品牌魅力。

新媒体创新营销是长安汽车的另一要看点，特别是长安汽车总裁朱华荣的领导人微博、微信。长安汽车形成单次传播最大可覆盖近1400万人次的自媒体阵营，其中长安汽车微博、微信、APP等粉丝近1000万人，长安汽车手机报402万人。

长安汽车连续三年在重庆支持开展文明交通公益行动，以关爱生命、文明驾驶为宣传重点，整合政府、高校、景区、协会、媒体等资源，倡导文明交通行为的同时，提升长安汽车在公共安全领域的品牌形象。

第六常态：网点与海外添活力

长安汽车已经形成全球60个国家、6000家销售服务网点，15万名全球专业服务人员，24小时专业道路救援、60分钟快速保养、维修后3日回访和差异化服务6大承诺；客户网络投诉3天内解决。每一天每一分钟，长安汽车都在为消费者提供亲情、感动、快捷的服务。


　　2014年长安汽车相继亮相国际车展，如莫斯科车展、伊朗车展、伊拉克车展等国际车展。仅莫斯科车展借助产品试驾及车展现场车辆展示，发布俄罗斯市场战略，向俄罗斯消费者及媒体呈现长安“完美第一次”。


未来针对海外市场，长安汽车实施双聚焦发展策略，聚焦俄罗斯、伊朗、巴西及右舵车等十大重点市场；聚焦产品，重点投放逸动、CS35等产品，推动致尚XT、CS75等车型，与商用车、轻型车一同开拓海外市场。


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