主题：青岛海尔转型期业绩平稳增长

受益于产品结构优化等因素，青岛海尔(9.82,0.350,3.70%)2015年中期毛利率达27.78%，同比提升2.79个百分点。28日晚公司半年报显示，上半年公司实现营业收入419.20亿元，同比下降10.81%，实现归属于母公司股东的净利润26.28亿元，同比增长2.41%。报告期内，冰洗产品份额进一步提升、空调份额基本保持稳定，行业龙头地位进一步巩固。
分析人士指出，2015年上半年国内宏观环境不景气，经济保持低位趋稳的“新常态”，同时受刺激政策退出后国内家电行业步入调整期、更新需求成为主导等因素影响，家电市场增长乏力，包括冰箱、空调、洗衣机、热水器等在内的产品零售量同比下降；海外市场受经济复苏缓慢、政局等因素影响，需求疲软。海尔能在此背景下保持业绩稳健增长，彰显了其行业龙头的实力。
高端市场优势助推业绩稳增
在竞争激烈的白电行业，海尔注重消费者对智慧、节能等核心诉求，顺势推出以卡萨帝系列家电及海尔星厨冰箱、海尔免清洗洗衣机、海尔天樽空调等为代表明星产品，在中高端市场取得不错的成绩。
其中，卡萨帝品牌家电收入同比增长40%以上；卡萨帝冰箱、卡萨帝滚筒洗衣机市场份额均提升至4.8%，卡萨帝滚筒洗衣机万元以上份额接近50%，居行业第一；凭借卡萨帝云珍系列冰箱、海尔星厨系列冰箱上市后的良好表现，在快速增长的多门冰箱领域海尔份额同比提升2.48个百分点至27.74%、在对开门冰箱市场份额同比提升3.23个百分点至26.37%。
受益于海尔免清洗洗衣机及大容量变频双动力洗衣机等高度差异化产品，在3000元以上波轮洗衣机市场，海尔份额达到46%；卡萨帝云裳系列新品及8、9kg大容量滚筒洗衣机产品的上市推动公司在 5000元以上滚筒洗衣机份同比上升5个百分点额达到23%。
海尔空调挂机1.5P 3500-4100元价位段份额累计提升6.4个百分点至20；海尔空调柜机3P 在8900-11000元价位段份额累计同比提升18.6个百分点至32.3%。根据中怡康数据统计，海尔冰箱、洗衣机、空调等产品均价表现好于行业。


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