主题：茅台啤酒成功打入德国市场

11月18日，德国康内尔集团与贵州茅台酒厂集团啤酒有限责任公司在遵义正式签署销售协议，总量40万箱价值3000多万元人民币的茅台啤酒将漂洋过海销往啤酒生产大国德国。据了解，这是茅台啤酒经欧盟权威检测机构检测完全合格后，成功打入欧洲市场的“第一单”。

据德国康内尔集团董事长陈正康介绍，在被誉为“啤酒的故乡”的德国，经过多年市场竞争，一些大的啤酒品牌在形成垄断企业后，把市场重点放到了全球市场，因而形成了德国本地市场后方空虚。加之德国老的本地啤酒消费群体数量在逐年缩小，而年轻一代对啤酒口味求新求异，使得外国的啤酒品牌有了市场空间。陈正康说，他在德国市场调查发现，欧洲人很喜欢茅台啤酒醇厚的口感。茅台啤酒518和茅台啤酒300两个型号在送往欧盟权威检测机构——欧盟检测总局罗玛尔实验室检测时，各项指标完全合格，品质没有一点瑕疵，使他对茅台啤酒在欧洲市场的销售前景很有信心。

在签约现场，在国际上拥有良好声誉的德国啤酒酿造专家、德国巴伐利亚州啤酒协会会长Herbert　Brust对茅台啤酒大加赞赏，他说，贵州茅台酒厂集团啤酒有限责任公司给他带来了惊喜，茅台啤酒的好水质、优质麦芽、干净的生产环境加之世界一流的流水生产线，给他留下了很深的印象，改变了他以往对中国啤酒行业生产设备很简单的看法。

据贵州茅台酒厂集团啤酒有限责任公司总经理王巨波介绍，茅台啤酒在“立足贵州，发展周边，走向国外”的发展战略下，坚持以品质取胜的原则，今年已经签下了销往港澳40万箱，销往澳大利亚20万箱两张大单，现在又有40万箱销往德国市场，这是市场对茅台啤酒优良品质的认可。




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