主题：五粮液被市场逼疯 冒险发力中档酒

由经济下滑造成的高端酒市场疲软急速蔓延，白酒巨头五粮液（000858行情,爱股,主力动向）不得不紧急搭建“防火墙”。记者昨日由五粮液集团品牌事务部副总经理王刚处了解到，五粮液正倾集团之力打造一款名为“六和液”的中档酒品牌，本月18日推出，定位于300-400元的市场空当。

　　五粮液内部人士透露，与旗下子品牌不同的是，该品牌将作为五粮液主品牌由集团品牌事务部直接管理。为将其打造成除五粮液外第一大品牌，公司将为该产品打开所有广告通路，并计划阶段性地替换53度五粮液在包括中央1套6套等所有通路线上线下广告。

　　“五粮液急了。”一熟识五粮液公司的业内人士表示。记者了解到，尽管已经进入白酒销售旺季，眼下五粮液广东地区多数商超销量同比去年下滑幅度达15％.经济不景气对高端酒市场不利，逼迫五粮液不得不出手拦截中档酒市场。

　　记者了解到，眼下五粮液老酒和五粮液1618分别以2008元、658元的市场零售价占领600元以上价位，而公司一直主打的普通装的五粮液零售价为598元，占据400元以上价位。在五粮液的算盘里，200元至400元之间的产品空当将由六和液占据。

　　尽管新品牌得到公司前所未有重视，然而眼下的中档酒品牌不在少数，掘金这块市场将不可避免地遭遇剑南春和泸州老窖（000568行情,爱股,主力动向）两位强劲对手。“市场上中档价位的酒很多，五粮液显然并没有找到足够说服消费者的理由。”一不愿透露姓名的营销专家表示。



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