主题：五粮液推进世界名酒战略

近日，素有“年度白酒行业盛典”之称的五粮液经销商大会在酒都四川宜宾举行，来自全国各地的上千名经销商欢聚一堂，共享骄人成绩，共谋发展大计。


　　每年一度的五粮液经销商大会备受行业关注，成为白酒行业经营的风向标。围绕“厂商共建共赢”这个主题，作为白酒行业的领军人物，五粮液认为经销商不仅帮助五粮液销售酒，更是五粮液品牌的维护者和传播者，是企业发展的战略合作伙伴。只有通过与经销商的共同努力，共同建设，双方才能达到共赢。

　　来自五粮液股份公司报告也成为白酒经销商和行业关注的重点。报告指出，五粮液在2008继续创造了3个纪录：销售收入达300亿元，创历史新高；品牌价值达450.86亿元，连续14年稳居食品行业第一；运营商盈利能力创造了2005年以来历史新高。

　　专家指出，我国白酒行业中大多数企业非常重视科技投入，组织科技人员进行攻关研究，解决了生产中存在的很多问题，但目前的科研大多集中在生产工艺、成品品质改善等方面，基础理论研究较少，而往往应用技术的发展水平取决于基础理论的研究成果，但基础理论的研究又常常不能带来直接的经济效益，所以企业往往不愿在此方面投资。

　　但是，白酒是我国特有的产品，要想与国际接轨，参与国际市场竞争，就必须组织科技力量对白酒香味组分的含量以及对人体有益的营养成分、生理功效等问题进行深入研究，从理论上确定酒中特质成分的生成机理和控制理论，从根本上提升产品质量，从而达到保护我国白酒产品知识产权的目的。

　　为了保持其独有的品质，2008年，五粮液不断扩大重点客户范围，加强与商超的合作，进一步促进专卖店管理的规范化。2009年五粮液将继续实施“1+9+8”的产品战略，重点打造2008年已创造良好销售业绩的五粮液老酒和五粮液1618，对2008年新上市的六和液等产品也将进行全力推广。

　　2008年，五粮液在“世界名酒战略”指导下收获颇多。在《华尔街日报》评选的“中国十大最受尊敬企业”中榜上有名；汶川大地震发生后积极投入到抗震救灾和灾后重建工作中，荣获中国最高公益奖“中华慈善奖”；再登中国企业500强，成为唯一上榜白酒企业。

　　五粮液集团有关负责人表示，要坚定信心，从容应对国际金融危机带来的影响，抓住拉动内需的历史机遇，持续加强五粮液终端建设，继续深化五粮液世界名酒战略，推动中国白酒走向更广阔的舞台。

　　有关专家向记者介绍，白酒工业是食品工业的重要组成部分，是国家的重要税收来源。2008年，白酒平均单月产量超60万吨，预计全年的白酒产量增速在16%左右。从总体趋势来看，虽然最近几年白酒产量有所降低，规模相对有所缩小，已经由快速扩张时期发展到相对稳定期，但近几年来，产量、产值、税收、销售收入、企业数量、基建投入等仍在持续增长。

　　据了解，中国白酒的消费总量趋向平稳，但是呈现集中的趋势。知名品牌的销售额稳步上升，一部分中小企业的市场空间被挤占，销量被掠夺。白酒行业的竞争愈演愈烈。近年来，由于税负增加、粮食及其他原料张价、流通费用上涨等因素，使白酒企业生产经营成本不断升高，为增加盈利，白酒企业正加快推出中高档产品步伐。

　　白酒特别是茅台、五粮液这样的名优白酒附加值高，同时具有生产资源的垄断性，储藏阶段的升值性，以及消费的奢侈性，这些独特消费特征构成了较高的盈利能力，在这样的背景下，名优白酒行业的景气度持续回暖。专家预测，未来10年，白酒的产销总量仍然有一定的上升空间，处于相对平稳的发展过程。




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