主题：长安汽车2000KM无人驾驶长距离测试活动传播

一、 案例背景

　　行业背景：无人驾驶技术是未来汽车的关键技术，近年来，谷歌特斯拉将无人驾驶推入大众视野，各大汽车品牌均投入无人驾驶技术研发并相继进入道路测试阶段：沃尔沃于2015年3月在北京高速公路完成短距离开放式道路测试；奔驰、奥迪无人驾驶汽车分别在德国Autobahn无限速高速公路及美国东西海岸完成开放式道路测试。长安汽车一直持续在无人汽车领域的研发投入，并取得了阶段性成果。

　　企业背景：长安紧跟世界主流技术，制定了长安面向2025智能汽车技术发展规划 ，即“654战略”：搭建6大平台，掌握5大核心应用技术，分4个阶段实现智能化技术的产业化。在无人驾驶领域，目前长安已于2015新技术展在封闭测试赛道对外展示无人驾驶技术；预计到2018年，长安汽车将完成高度无人驾驶，并实现部分量产任务。

　　活动目标：

　　本次重庆到北京的实路测试，是对自动驾驶的主要功能和技术进行真实道路测试，为后续工程开发和性能匹配提供实践经验。同时通过2000KM无人驾驶长距离测试活动传播，让公众全面感受长安无人驾驶技术，展示长安汽车在无人驾驶技术领域的实力和追求领先的信念，同时让世界重新定义中国智造，提升中国汽车品牌形象。

　　二、 项目策略

　　策略阐述：以多形式、长距离的测试活动为核心引发媒体及用户的自发传播。事件端口借由媒体、用户深入参与实车测试，直观、清晰的展现无人驾驶技术；话题端基于核心事件，围绕“无人驾驶”做文章，将无人驾驶和长安汽车的关联最大化。

　　事件——多元化试驾体验：

　　① 发车仪式体验

　　② 全程媒体跟线

　　③ 收官仪式体验

　　话题——核心话题扩散

　　① 长安汽车智能化研发又出大动作？

　　② 中国首家长距离无人驾驶车辆长安汽车睿骋高速开跑……、

　　③ 完成国际领先的长距离测试，长安汽车领跑中国无人驾驶！

　　三、 项目详细内容

　　1. 活动执行

　　1) 活动概述

　　此次长距离无人驾驶测试总里程超过2000km，历时近6天，由南到北途经四川、陕西、河南、河北等全国多个省市及地区后，最终抵达北京。

　　活动地点：重庆-安康-西安-郑州-石家庄-北京

　　活动时间：2016年4月12日—18日

　　活动车辆： 高速自动驾驶车RAETON 2 辆；市区自动驾驶车RAETON 1 辆

　　2） 活动亮点

　　① 国内外高端媒体主动报道

　　活动受到了全球顶尖媒体的高度聚焦。国内央视、新华网全程报道；国外华尔街日报、泰晤士报、彭博社都以大篇幅对活动进行了正面报道，更有路透社记者连夜赶到石家庄，只为了一睹无人驾驶车风采。





　　② 粉丝参与及传播

　　活动还受到了途径的各个城市长安FAN的热情追捧，各地粉丝纷纷赶到当地活动现场，更有一位河南车主得知我们的无人驾驶长测消息后，驱车30公里，赶到三门峡服务区，为车队送了两箱苹果，祝福征途平平安安。





　　2) 主要环节

　　② 出发仪式及重庆研究院无人驾驶体验





　　2016年4月12日上午，无人驾驶汽车从重庆长安汽车研究院出发，国内外媒体到场，在园区内初次体验到了长安无人驾驶的部分功能。

　　③ 沿途高速路段体验





　　重庆至北京途径历史名城西安、郑州，沿途进行分段体验测试，邀请区域核心媒体、长安FAN进行无人驾驶车辆的试乘试驾，沿途高速自动驾驶车辆体验、拍摄。

　　④ 收官仪式及北京工厂无人驾驶体验





　　2016年4月18日下午，无人驾驶车队到达北京工厂，国内外媒体、长安FAN共同见证下，超长无人驾驶测试顺利收官。

　　2. 传播执行

　　1) 活动前传播：前期预热 炒热无人驾驶话题

　　① 媒体探班





　　核心门户、垂直、移动端媒体前往长安汽车研究总院参加无人驾驶发车前的探班，揭秘长安汽车大动作，全国门户、垂直媒体扩散，告知长安汽车无人驾驶汽车即将开跑。

　　② 定妆照发布





　　活动前提前曝光定妆照，预热媒体关注。

　　③ 病毒视频





　　http://v.youku.com/v_show/id_XMTUzMDAwNjgzNg==.html

　　一段曝光的保险业务员和顾客（长安汽车驾驶员）的音频+falsh视频，在视频网站传播，引起病毒传播及广泛及无人驾驶话题的讨论。

　　2) 活动期传播：权威媒体引导 全程直播

　　① 政府网+央视主流媒体领衔 全球关注





　　中华人民共和国中央人民政府、CCTV-2等国内主流高端媒体对长安汽车无人驾驶进行播报，关注度持续攀升，引领舆论风向标。

　　② 国内+国外多媒体全程跟线









　　新华社全媒体平台对长安汽车无人驾驶进行全程播报，持续吸引眼球；海外媒体/门户/垂直/电视台/党政/自媒体/报纸等媒体（包含路透社、CNBC、日本电视台、CCTV-2、CCTV发现之旅、新华社、汽车之家、爱卡、易车、5大门户等）集体发声，见证了”中国制造“走向”中国智造“的全过程。

　　③ 沿途分站区域媒体/用户参与联动





　　沿途至西安、郑州、石家庄等地，区域媒体和用户热情度高涨，引发关注热潮，并在区域自媒体、垂直类论坛、地方电台等平台进行了跟踪报道。

　　④ 官方平台全程直播花絮





　　评测过程中，采集花絮和事件及时传播，4月14日，科比退役当天，一段即兴录制的“无人驾驶车”中观看科比退役比赛的视频传爆网络。

　　视频地址：http://www.miaopai.com/show/ajJVIFi-M9dT7OY9FcXu6w__.html

　　⑤ 无人驾驶试车员资格考试H5





　　为收官仪式开放的体验及抽奖活动，游戏创意模拟无人驾驶的原理，以游戏+病毒性的创意进行传播。最后驾照生成环节更刷爆朋友圈。

　　3) 活动后传播：自媒体补位 传播长安智能化发展战略

　　通过自媒体，研发专家等撰文，深度剖析长安汽车无人驾驶技术，佐证长安汽车领跑中国无人驾驶技术研发，展望长安无人驾驶发展的规划与前景，力证长安汽车实力。

　　四、 推广效果

　　总体推广效果：门户、垂直类权威媒体称赞长安无人驾驶技术为汽车圈最强大脑，成功打造长安汽车“智能”标签。传播内容铺天盖地，真正实现低投入高产出。

　　新闻搜索效果：截止4月21日，百度搜索关键词“长安无人驾驶” 搜索结果高达1,860,000个，新闻搜索关键字“长安汽车无人驾驶”数量达到3610个。 百度新闻搜索关键词“长安汽车 智能 科技”，前2页显示长安汽车无人驾驶相关新闻数量占比90%！

　　海外媒体报道：长安汽车无人驾驶事件传播横跨太平洋、大西洋，如欧洲的英国泰晤士报（英国最大主流日报）、北美洲的美国华尔街日报（美国发行量最大的财经报纸，内容足以影响每日的国际经济活动）、全球性的彭博（全球最大的财经咨询媒体）等20余家媒体对长安汽车无人驾驶事件进行报道，助推中国汽车品牌国际化品牌形象。





　　国内媒体报道： 央视、新华社、中国国务院政府网等数十家媒体报道，新闻传遍全球。





　　【电波媒体】包含CCTV-2，CCTV-4,CCTV-10,重庆电视台-新闻联播及重庆交通广播，重庆都市广播，天天630等进行了新闻报道。







　　长安汽车自媒体传播： 5天无人驾驶测试，微博微信全程直播，活动期间共发布24条微博，12条微信。从车队行程、沿途人群围观到媒体工作瞬间…不放过每一个精彩画面。运用“小视频”“动图”等视觉手段表现无人驾驶的操作，总浏览量超过48.7万。

　　媒体朋友圈传播：活动期间媒体主动发布信息到个人朋友圈。一时间车圈被长安汽车“霸屏”。

　　媒体直播：汽车之家、新华网、优酷等直播新闻专区，观众高达809224，媒体/用户互动积极踊跃

　　结束语：

　　正如泰晤士报报道那样：“长安汽车无人驾驶技术是推进中国无人驾驶技术的一大进步！”这次活动，带来了远超过预期的关注，从发车仪式开始体验席位一度一座难求，到媒体报道的规模和规格也一波高过一波，共同见证了中国无人驾驶汽车历史上浓墨重彩的一笔。

　　通过此次长距离无人驾驶测试，全球媒体聚焦于长安汽车，包括彭博、华尔街日报、泰晤士报等国际媒体对长安汽车无人驾驶事件进行报道，大大助推了长安汽车的国际化品牌形象，重新定义了世界对中国无人驾驶技术的理解；让全球看到了作为中国汽车品牌领导者的长安汽车在无人驾驶技术领域的实力和追求领先的信念。


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