主题：美菱电器：券商独家调研美菱电器

1．公司如何看待行业竞争格局和空间？

公司所处的家电行业已经从快速增长期进入逐渐稳定的更新换代期，由大盘式增长进入侵蚀性增长，行业将进入洗牌期。一方面，伴随着中高端消费群体的崛起，特别是品质化、高端化和时尚工艺化需求的全面释放，家电产业将迎来新一轮的消费升级，品质消费时代来临，产品结构优化、转型升级，已成为行业的主旋律。另一方面，传统家电行业产品同质化严重，各家电厂商积极拥抱互联网，跨界合作，发展智能家居，智能化已成为行业发展的新亮点和必然之选。

2．公司发布的“M鲜生”冰箱的情况？

(1)今年11月，公司在海南三亚发布了搭载水分子激活保鲜技术的超长效保鲜“M鲜生”系列冰箱，该系列产品是继0.1度变频冰箱、空间智变冰箱等产品之后，又一依靠自主研发引领智能保鲜技术的创新运用。

(2)基于水分子激活保鲜技术的“M鲜生”系列冰箱，彻底解决了传统冰箱保鲜时间短、解冻血水多、袋装保鲜差等消费痛点，破解了食物不能长期处于鲜活状态的关键“密码”。在发布会现场，经三亚公证处的全程公证，与普通冰箱相比，“M鲜生”冰箱保鲜时效可达17天之久。同时，“M鲜生”系列冰箱的冷藏保鲜期提升一倍以上，食物冷冻解冻后营养流失率可减少十倍左右。

(3)目前，由公司独创的水分子激活保鲜技术已通过国家级技术认定，并处于国际先进水平。此外，“M鲜生”冰箱已获得“世界上冷藏保鲜时间最长的家用冰箱”和“世界上冷冻营养流失率最低的家用冰箱”两项世界纪录殊荣。

(4)为了更好地提供品质消费体验，所有消费者在购买“M鲜生”冰箱之后，将签发保鲜承诺书，使用半年内对保鲜效果不满意者可无条件退货，让消费者后顾无忧，感受高品质冰箱带来的高品质消费体验。未来，公司将以“M鲜生”系列冰箱为突破口，不断强化和提升在高端消费市场的竞争地位。

3．公司小家电产品及规划？

立足厨卫，强化电热，发展净水事业，打造核心业务。加大对厨卫、净水业务的投入，提升制造、研发及市场能力；依托智能化战略加强智能产品的开发，力争在智能产品上做到行业领先；持续推动研发、制造、营销、质量、运营五大能力建设，提升行业地位。

4．公司变频冰箱的变频控制器是自主研发吗？

公司通过自主研发，将变频压缩机驱动板和冰箱的控制板进行一体化设计，开发变频一体板，使变频冰箱成本大幅降低。

5．公司出口业务情况？

在出口方面，公司通过不断加大海外营销机构、研发基地、生产基地等投入，发展海外品牌业务。产品上坚持主流同质化产品的成本领先策略，竞争不充分产品的差异化策略；渠道上调整区域及客户结构，继续聚焦大客户，提高海外客户满意度；品牌上坚持“自主品牌+OEM/ODM”的品牌结构，不断提升出口产品的综合竞争力，谋求国际化更大发展。

6．公司渠道构成情况？

公司建立了较为完善的销售网络及服务体系，不断加强营销队伍建设，在连锁、批发、电子商务等多种渠道均衡发展，推动长虹美菱生活馆、智能产品体验店建设，重视新兴的电商渠道。同时，公司积极开拓海外市场。


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