主题：小天鹅上半年营收增长不及去年一半


面对家电市场残酷的竞争下，此前美的集团和小天鹅双双发布停牌重组公告。为此，有专家认为，此次资产重组可能是美的想要私有化小天鹅，促使集团的一体化改革。有些业内人士则表示，美的此举或许是想在洗衣机市场持续发力，等待真正抢夺回话语权和主动权。

　　竞争残酷，美的重组

　　根据中怡康零售数据显示，2018年上半年小天鹅洗衣机向中高端转型，然而营收增长却从2017年中的32%滑落至14%，且Q2增速仅有7%。而老对手海尔则在中低端市场发力抢夺了部分市场，海尔今年上半年洗衣机业务营收增速为20%，远超小天鹅，以30%的市场份额拉开了和美的系洗衣机的差距。

　　美的作为国内家电大品牌，旗下有众多家电子品牌。据悉，美的集团旗下的9个产品事业部中，只有洗衣机在美的主品牌中处于弱势地位的。今年上半年，美的洗衣机销量主要集中在3000元以下，明显与小天鹅主打的市场不符。所以小天鹅和美的不得不通过资产重组来强化自身的洗衣机业务，充分发挥各自的优势。

　　重组后困难重重

　　小天鹅和美的重组自然是为了更好的发展，近年来，小天鹅向高端市场发力，然而事实上，在洗衣机消费升级持续的当下，小天鹅在高端市场的表现较为一般。目前滚筒洗衣机市场渗透率只有50%，还有很大的市场待挖掘，各家厂商也看到了这块大蛋糕，纷纷加入其中。另外，干衣机、空气洗、洗烘一体、智能洗等也成为洗衣机市场差异化竞争点。

　　根据中怡康数据显示，在洗衣机市场3500元以上的高端产品区间，美的系品牌的占有率为35.6%，大幅落后于海尔22个百分点。另外，美的集团旗下的各事业部发展水平不一，各品类相互割裂较为严重，终端零售还需要得到进一步的优化和提升。面对对手强势进攻，美的和小天鹅重组后的发展依然会很艰难。

　　总结：

　　现如今，家电市场瞬息万变，之后的事谁也无法预测。即使是在国内市场，面对海尔低、中、高端市场的强势布局，美的和小天鹅在重组之后依然要注重细分市场。小天鹅依旧主打高端市场，树立品牌形象，而美的则专注中低端市场，扩大品牌规模。想要从逆境中逆势成长，需要重新对市场规划，做出创新化产品。



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