主题：五粮液系列酒价格上调 官方称可能是市场行为

有消息称，五粮液多家系列酒的总经销商陆续向各级经销商下发调价函。虽然此次调价函中并未涉及普五、1618等核心产品，但是五粮液方面仍旧否认这一调价是官方行为。


五粮液。新华社 供图

调价函主要内容为：公司经销的五粮液系列酒产品将从今年11月30日起全部产品价格上调10%。从这些调价函来看，区域已经涉及四川、河南、江苏及山东等地。其中，不同产品的涨价幅度在10%至25%之间。

记者了解到，所谓的五粮液系列酒并不涉及到五粮液水晶瓶（普五）、1618等该品牌核心产品。

不过，对于这一调价通知，五粮液方面表示公司暂未下发过调价通知，上述情况可能是市场自发行为。也就是说，对于调价一事，五粮液官方近期并未有所动作。而让业界对五粮液调价比较敏的原因是，此前五粮液七大营销中心同时召开全国运营商2019营销政策宣贯会。会上透露出重磅消息：五粮液1618、39度五粮液以及42度五粮液等产品将加大市场投入，意味着上述产品的市场竞争力将进一步增强，经销商盈利将大幅提升。同时，五粮液股份公司董事长刘中国表示，旧版“普五”将于明年二季度停产，升级版产品将在明年6月前择机上市。

分析人士认为，下个月中旬将是五粮液经销商大会举办的时间，如果有“普五”或1618有提价的消息，也应该是在经销商大会上被提出。此外，普五明年将换升级版，涨价应该出现在新品上市前后。

不过也有市场人士认为，即使升级版普五不一定直接涨价，但旧版普五的市场存货必定越来越少，其价值和价格都可能随之攀升。

此前，五粮液核心产品——52度经典水晶瓶五粮液（普五）连续两年经历了5次调价从出厂价659元完成了到零售指导价1099元的调整。但是，2018年五粮液对这一核心产品却至今没有调整动作。

记者注意到，在多家电商平台，普五的价格并未达到1099元的水平，比如天猫超市该酒的价格1019元。这与其竞争对手茅台的价格形成明显的反差。茅台虽然在今年也没有提价动作，但是由于经销商惜售，市场上飞天茅台价格持续攀升，目前可以买到的价格约为1800元，相比于茅台定位的1499元的零售限价来，高出了不少。而为了能让消费者以1499元的价格买到茅台，今年茅台频频进行“官方促销”，强制线下门店以指导价销售且每日必须完成一定的销售额度。后来的促销活动还降价100元。此举还引发了部分地区人员聚集，场面一度难以控制。

作为曾经的白酒双雄，五粮液在市场价格上被茅台落下，而洋河、泸州老窖等品牌也在不停追赶。业内人士认为，市场关心五粮液涨价并不在于其本身价格体系，更是关注这一品牌的定位。

1919董事长杨陵江分析称，其调价的关键还在于五粮液与茅台之间现存的巨大空间，“茅台的主力零售价位已经稳定在1800元以上，这与五粮液所在的价格带之间还有巨大的空间，如果五粮液此时不涨，不仅错过缩小与茅台差距的良机，还有可能让竞品反超。


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中国食品发展大会揭幕 五粮液获三项大奖

由新华网主办的“2018年中国食品发展大会”在京举行。在部委领导、行业专家、企业代表等200余人见证下，有着中国食品行业“奥斯卡”荣誉之称的“金箸奖”、“七星奖”评选隆重揭晓。凭借世界级品质，五粮液获得众多消费者和专家认可，斩获食品标杆企业奖、七星质量奖两大殊荣。同时，五粮液集团党委书记、董事长李曙光荣登“2018年度食品领军人物榜单”。

2018年是食品产业力求革新的品牌之年。本届中国食品发展大会以“品牌引领变革 创新重塑价值”为主题，旨在以消费者喜闻乐见的方式推动食品产业创意革新，促进产业加快提质增效，以品质升级应对消费升级。

五粮液集团党委书记、董事长李曙光表示，五粮液将主动融入四川省及宜宾市总体产业布局，做好做优产业规划；深度融入“一带一路”建设、长江经济带发展、新一轮西部开发开放等国家战略，拓宽发展空间，打造更加开放、创新、国际的五粮液，为争取成为全省首家世界500强企业奠定基础。

据介绍，五粮液集团将进一步丰富“做强主业、优化多元、做大平台”的战略内涵，推动新形势下的大改革、大开放、大发展。同时，五粮液集团将坚定抓好五粮液品牌建设，确保五粮液的纯正性，保持产品包装的一致性，增强产品的等级性，提高品牌的辨识度。

李曙光说，五粮液将启动“十三五”战略规划中期调整，进一步明确发展目标、优化产业布局。到“十三五”末实现“1383”战略目标：到2019年，在主业贡献率显著提升的基础上，五粮液集团营业收入要提前一年跨越1000亿台阶；加快推进扩能提质，到2020年，一级基酒产量达到3万吨；通过推动五粮液量价齐升和实施并购重组，使酒业营业收入从原来规划的600亿元增长到800亿元；进一步提高酒业效益，使五粮液股份公司利润总额达到300亿元以上。

同时，李曙光表示，五粮液集团将整合资源，大力推进四川知名白酒品牌战略性重组，引领川酒振兴，擦亮白酒金字招牌。五粮液集团将处理好多元化经营和聚焦主业的关系，持续瘦身健体，把“1+5”产业布局精简为“1+3”。在聚焦主业、做强酒业的同时，着力做优大机械、大金融、大健康三大多元产业，提升核心竞争力。

据了解，2017年，五粮液实现销售收入802.2亿元，同比增长14.1%；利税222亿元，同比增长41%；资产总额1085.49亿元，同比增长14.0%。目前，五粮液集团有限公司已经发展成为包括17个全资或控股子公司的具有规模效益优势和巨大发展潜力的特大型企业集团。

据介绍，从10月份开始，新华网在pc端和移动端同时推出了网络评选页面，根据企业和企业领导人近一年的表现，公布了“‘金箸奖’2017年度食品标杆企业”候选名单。网络推选得到了网友的积极响应，页面点击率和投票数再创新高。新华网根据投票数据进行整理，并结合行业专家意见，得出了最终获奖榜单。

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