主题：又见电影恶意刷票房？

新年的第一个工作日，华策影视大跌，早盘跌停后打开，午盘后，公司再度跌停。



消息面上，《地球最后的夜晚》被指恶意刷票房。《地球最后的夜晚》由华策影视等3家公司主要出品，华策影业主发行，淘票票等公司联合发行。

此外，元旦档另一部电影《云南虫谷》的主投方华谊兄弟（300027）在开盘后曾一度跌超7%，截至发稿下跌6.4%。



1月1日，编剧李正虎微博发文称“实名举报电影《地球最后的夜晚》恶意刷票房行为。” 编剧李正虎晒出截图，称淘票票显示满座，但影院实际是幽灵场。



情绪营销大胜

《地球最后的夜晚》上映前，淘票票想看人数37万，猫眼想看人数28万。首日票房达2.5亿，预售票房突破1.5亿，仅次于春节档的《捉妖记2》《唐人街探案2》和暑期档的《爱情公寓》，位列2018年国内影片票房预售榜单第四。而且，这仅仅是一部文艺片。

这部文艺片为何营销炸裂？答案是因为仪式感。

片名《地球最后的夜晚》延伸到一年的最后一天，和“跨年”二字紧密地搭上了关系，于是就有了特殊的仪式感。

另外，抖音在这场营销中发挥了至关重要的作用。

11月30日，汤唯一支回答“地球最后的夜晚你会做什么”的视频在抖音上线并成功登上热搜榜，引发了大量站内网友参与讨论，而在微博、今日头条等社交平台上，各类答案开始发酵，以爱情为核心的种种回应迅速成为热门，恋人间的相拥一吻跨年，单身狗的一人一饮一桶爆米花等“标准答案”也正是在此时上线。

12月6日，抖音上多则记载“二零一八最后一晚去电影院和喜欢的人一起看《地球最后的夜晚》”的备忘录视频大火，而它们的配乐也均为一条“你打算什么时候，去见那个超级超级想见的人啊”的念白。

也正是在这天，猫眼和淘票票上电影的想看指数开始激增，分别增加了22910人和63072人，成为了想看日增榜中的峰值。



随后，12月7日片方顺势推出的全国跨年场次公告自然也给这样的情绪提供了输出平台，抖音更是直接在所有相关话题作品中都自动链接了购票小程序，实现了从情绪到销售的有效促进。

国内口碑平平

营销如此轰轰烈烈的电影，在戛纳上也备受关注。

5月15日戛纳首映时，收获风光无限，外媒盛赞如云，其中一段长达60分钟的3D长镜头成为这一届电影节的话题之一。观众看了以后评价却让人大跌眼镜。

主打浪漫仪式感的营销策略，吸引到了大量冲着“一吻跨年”而来的年轻群体，贡献了超1.5亿的预售票房同时，猫眼、豆瓣开始被负面差评占据。截止发稿前，猫眼评分2.8，豆瓣评分从7.5跌至6.8。来说说导演毕赣，毕赣是中国电影圈近年来蹿升速度最快的导演。他出身婚庆摄像，26岁时处女作《路边野餐》一鸣惊人，成为国际影坛上中国青年导演的代言人。《地球最后的夜晚》是他的第二部长片，于2018年12月31日公映，投资5000万，票房预售已破亿，上映首日票房2.63亿元，截至目前，上映三天票房2.76亿元。

然而，首映当天，第一批看过电影的很多观众却在网上留下差评，打一分表示对电影的不满，观影过程中更是有很多观众中途退场。据猫眼专业版显示，2018年12月31日，《地球最后的夜晚》大盘退票人次为31.9万，大盘退票率为4.4%，远高于同档期影片《来电狂想》1.2%和《海王》1.0%的大盘退票率。

经过首映当天出现的大量差评，《地球最后的夜晚》的豆瓣评分从之前的7.5分降到现在的6.8分，随之全国院线排片也从首日的34.1%降到第二天的13.7%，上座率更是从46.4%降到5.2%。2019年1月1日，截至发稿前，该片上映第二天的票房为1006万，当天票房排名第4。

片方发文澄清

对于刷票事件，片方发文称，经与三亚中视国际影城刘经理核实，因影院无官方微博，由片方方代为澄清，称是因需临时锁座调试设备，约20分钟左右后恢复正常，不存在刷票房行为。

片方称实际情况如下：

三亚中视国际影城（港湾城店）2号厅为“气味影厅”，12月31日10：00在该影厅放映的《地球最后的夜晚》需要调试气味设备和导入脚本，但影城在上午9点左右导入脚本出现问题，所以需要临时锁座以调试设备（影厅故障记录、时间见附图1）。大概20分钟左右排除故障，9：50恢复正常购票，影片10点整正常开场，本场次在故障发生前售出6张票（购票记录见附图2），并不存在“刷票房行为”。真实情况影院和片方都已上报相关部门。

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