主题：华谊兄弟的商业帝国为何坍塌？

　正所谓时势造英雄，华谊的辉煌正是顺应了行业发展的大势，所以才会在行业的浮沉里不断发展，并且真正走向了辉煌。而当一切繁华落尽，华谊的大厦开始轰然倒塌，人们不禁要问究竟是什么终结了华谊神话？

　　“2018年华谊兄弟遭遇上市以来最大的一次冲击！”华谊兄弟董事长王中军一针见血。

　　2月27日晚间，华谊兄弟对外发布2018年度业绩快报。数据显示，报告期内华谊兄弟实现营业收入38.98亿元，较上年同期减少1.23%，归属于上市公司股东的净利润为-9.86亿元，同比减少219%。


　　华谊，这个曾经在中国影视界和资本界响当当的名字，如今正在一步步跌落神坛。对于很多人来讲，对于华谊时代的落幕并没有太多关注，甚至有人会不知道究竟是什么造就了华谊公司神话的落幕。但是，如果你仔细梳理华谊公司的成长过程就会发现，华谊的成长与中国的资本市场以及影视行业的发展都有着千丝万缕的联系。

　　然而，我们丝毫不能否认华谊在整个影视行业乃至资本行业发展过程当中的标志性意义。透过华谊，我们或许能够更加真实地窥探到中国资本和影视行业发展的底层逻辑。正所谓成也萧何败也萧何，我们看到了华谊在中国资本和影视行业的红利期的迅猛增长，而当这一波红利退却之后，华谊时代的落幕或许亦是一种必然。

　　作为一个极具标志性意义的存在，我们通过分析华谊公司的倒掉能够找到一条适合中国影视企业发展的正确道路，甚至可以窥探到有关影视行业发展的更加深层次的内涵与意义。当我们能够梳理出华谊兴起与落幕的内在逻辑，或许能够真正对当下的资本和影视市场有一个更加全面的认识。

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　　时势造英雄：是什么造就了华谊奇迹？

　　如果说华谊的奇迹是它的商业模式成功的话，我更加坚信是整个社会和行业的发展最终造就了这一切。这就是我们口中所说的“时势造英雄”。

　　对于究竟是什么造就了华谊的辉煌，不同的人会有不同的看法，我们试图透过这些看法，找到促使华谊崛起的真正力量。

　　影视市场的逐步开放让华谊闻到了春天的气息。不得不说，我国的影视市场在经历了早期的封闭之后，逐步走向了开放。在这个过程当中，虽然遭遇到了来自欧美、香港等影视强国和地区的围追堵截，但是，中国民间的影视力量同样被激发，并且真正开始投身到影视行业的洪流里。

　　华谊正是诸多弄潮儿的其中一个。处于体制内的王中军、王中磊兄弟早先嗅到了影视行业即将迎来春天的气息，并且开始投身到影视行业的掘金潮当中。对于影视行业参与门槛的不断降低、消费者对于影视需求的不断增加、政策层面对于影视行业的放松都让两兄弟看到了掘金的最佳时机。

　　于是，伴随着冯小刚的喜剧风格，伴随着每年的贺岁档，华谊电影帝国正式开始走进人们的生活。伴随着人们对于冯氏喜剧的逐步推崇，它的幕后老板——华谊兄弟开始走入人们的视野，并且开始了它在中国影视行业当中纵横捭阖的沉浮之路。如果我们要寻找造就华谊奇迹的根本原因，或许逐步放开的应税市场是造就这一切的根本原因所在。

　　以影视为切入点的资本市场的崛起与繁荣。谈及影视，人们会不自觉地将它与资本市场紧密联系在一起。资本在造就了影视行业日渐繁荣的同时，同样给资本市场带来的丰厚的回报，这同样让华谊看到了资本的巨大力量。于是，我们看到华谊开始向资本市场迈进的步伐。

　　通过上市，华谊获得了更多的融资渠道，最终让他们有能力进行更大规模的影视投资，并且逐步搭建真正属于自己的影视帝国。而王中军、王中磊更是在不同的领域里展示着他们与资本的这种千丝万缕的联系。可以说，中国资本市场的日渐繁荣最终让华谊能够搭上金融市场的便车，从而获得更加雄厚的推动力。

　　当华谊的影视红利与资本市场的繁荣一起发酵，一个更加璀璨夺目的全新时代与此来临。我们看到不断有明星、有资本、有政府与华谊开始进行深度联系与合作，一时间华谊已经不再仅仅只是那个给我们带来贺岁档欢乐的公司，而是变成了一个无孔不入的资本市场上的活跃分子。从这个逻辑来看，资本市场的逐步繁荣同样让华谊搭上了发展的快车。

　　互联网时代的来临让华谊再度风光无限。虽然影视与互联网行业之间联系较为紧密，但是如果仅仅只是有联系，而不去利用这个联系的话，那么，这个红利同样仅仅只是一个概念而已。华谊却不一样，它看到了互联网时代的发展红利，并且真正参与到了互联网的浪潮里。

　　无论是华谊与阿里的关系，还是王氏兄弟与马云的私交，其实都在说明华谊对于互联网红利的关注与重视。如果我们说行业的开放和资本市场的繁荣给华谊带来了原始积累的话，那么，互联网时代的来临真正让华谊站在了人生的巅峰。伴随着护栏网红利的逐步释放，华谊同样开始了与互联网之间的甜蜜邂逅。

　　无论是华谊投资的互联网项目，还是互联网巨头对于华谊项目的支持和推广，我们都看到互联网与华谊的甜蜜互动。互联网时代的来临在让华谊的发展真正达到了发展的巅峰期之后，同样让华谊的发展因互联网行业的落幕而日渐衰落。当互联网时代的红利不再，华谊的神话开始烟消云散。

　　回顾整个华谊的发展史，我们可以看出就是一部中国影视行业、资本市场和互联网行业三种元素综合作用的结果。

　　正所谓时势造英雄，华谊的辉煌正是顺应了行业发展的大势，所以才会在行业的浮沉里不断发展，并且真正走向了辉煌。而当一切繁华落尽，华谊的大厦开始轰然倒塌，人们不禁要问究竟是什么终结了华谊神话？

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　　如幻亦如电：是什么终结了华谊神话？

　　欲要使其灭亡，必先使其疯狂。华谊正是抓住了社会和行业发展的大趋势，才最终造就了它的神话。然而，正是由于华谊的过于自信，或许才真正让它开始面临来自外界的巨大关注，而当这股风头不再的时候，华谊的神话便会黯然退场。

　　资本市场的退潮让华谊神话开始跌落尘埃。或许正是由于资本与影视行业的发展有着诸多联系，所以，我们才会看到当资本市场开始退潮之后，华谊的神话便开始陨落。随着资本的退潮，特别是资本对于影视行业关注度的下降，我们看到了华谊所投影视项目的逐渐减少，影视园区的冷清等一系列寒冬期的表现。

　　成也萧何败也萧何。资本在让华谊以一种迅雷不及掩耳之势来到人们视野的同时，同样将这个曾经的影视帝国逐渐开始远离人们的视野。当影视项目的融资不再像以往那样轻松和简单的时候，华谊同样在遭遇同样的困境。当资本退潮的影响逐渐深度，我们开始看到华谊的神话不再是光鲜亮丽的，缺少了资本的推崇，华谊同样跌落凡尘。

　　逐步远离影视的舒适区，华谊难以承受外围产业的影响。华谊真正为人们所熟知是因为他们在影视项目上的投资，正是一个个的影视项目才让华谊这个名字越来越多地出现在人们的视野里。然而，华谊并没有在影视行业深耕，而是开始涉足更多外围产业，最终让华谊距离它自己的舒适区越来越远。

　　脱离了影视这个让华谊安身立命的基础行业，转而涉足外部更多的新行业，华谊必然会水土不服。当这些项目不断抵消华谊在影视行业积累起来的口碑时，这个时候的华谊在人们心目当中已经不再是一家纯粹的影视投资公司，而是变成了一个“四不像”。

　　明星与互联网等光环加持不再，华谊不再神奇。除了外部资本市场和内部公司本身的影响之外，以明星和互联网为代表的神奇光环的加持的减少，同样让华谊开始逐渐失去原有的光环。无论是以范冰冰为代表的偷税、漏税，还是一场席卷影视行业的自查自纠，这些原本与华谊深度联系的光环开始失去原有的魅力。

　　除了明星的加持不再之外，互联网红利的落幕同样让华谊神话开始变得不堪一击。原本基于互联网红利衍生而来的有关华谊的神奇，现在都随着互联网神话的落幕而变得烟消云散。当明星的光环和互联网的红利无法给华谊带来神奇，华谊又无法在本质业务里获得新的突破口的时候，一场有关华谊的全新蜕变便开始出现。

　　华谊的兴衰更替映衬的是整个影视行业和资本市场的繁荣与落寞。当一切的繁华不再，我们或许更加应该思考有关中国影视行业未来走向的终极问题。

　　一味地为资本至上，一味地摊大大饼，一味地拓展边界对于中国的公司来讲或许并不是好事。

　　当真正的危机来临之际，或许只有真正能够坚守自己的本分，做好自己擅长并且能够给自己带来真正持续性发展的事情或许才是最重要的。

　　透过华谊，我们不应该仅仅只是墙倒众人推，而是应该透过华谊倒掉去探究真正适合公司自身的发展道路。这种方式不仅对于华谊，甚至对于其他中国企业或许都是适用的，也是必然的。

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