主题：中国人去年买了6500亿奢侈品 近6成是父母的钱？

中国人爱买奢侈品，早已不是什么新鲜事了，但是近日著名咨询公司贝恩发布的2018年度《中国奢侈品报告》(以下简称“报告”)所披露的数据还是让小编不由倒吸一口凉气！

　　先上两组数据：


　　一是，过去的2018年，中国消费者的奢侈品消费总额达到858亿欧元，按最新汇率计算，约6500亿元，占全球奢侈品市场份额的33%；

　　二是，过去的2018年，中国内地奢侈品市场继续保持20%的强劲增长，已连续两年增长20%左右，当前市场规模已达到1700亿元。

　　2025光内地就将达6100亿？

　　根据报告披露的数据，2017年之前，中国内地奢侈品市场规模基本保持稳定，2011-2016这6年间基本保持在1100亿元左右。

　　在2017年，这一数值明显上涨，来到1420亿元，较2016年增加21.4%；过去的2018年较2017年又增加了19.7%。

<strong>由千禧的1%到目前的33%</strong>
　　而随着中国下调进口关税、加强对灰色市场管控，各大奢侈品品牌持续调整国内外市场价差等因素的共同作用下，贝恩公司表示，未来将有越来越多的中国消费者选择在内地市场购买奢侈品。

　　据贝恩公司统计，2018年中国消费者在内地的奢侈品消费比例已经由2015年的23%上升到了27%。预计，到2025年，中国消费者奢侈品消费总额将达到1600亿欧元，其中内地市场占比将达到50%，即800亿欧元，按当前汇率算，规模约6100亿元左右。

<strong>由千禧的1%到目前的33%</strong>
　　由千禧的1%到目前的33%

　　另外，根据贝恩公司的数据显示，2018年，中国消费者的奢侈品消费总额占到了全球奢侈品市场份额的33%。其次是美国，占全球奢侈品市场份额的22%；欧洲国家则占了18%，排在第三位。

　　对于中国来说，要知道的是，在十几年前，也就是千禧龙年(2000年)，中国消费者的奢侈品消费总额仅占全球奢侈品市场份额的1%。

　　近6成消费资金来源于父母

　　中国对于奢侈品消费的强劲增长，尤其是近年来更为迅猛，对此，报告撰写者、贝恩公司全球合伙人布鲁诺·兰尼斯表示：“中国奢侈品消费者的平均年龄低于世界其他地区，千禧一代仍然是中国奢侈品市场发展的主要推动力。”

　　千禧一代指目前23岁至38岁的消费人群，他们拥有消费意愿，也有足够的消费能力。不过，该报告指出，这一代人购买奢侈品，近6成消费资金来源于父母资助，只有不足4成消费资金是消费者的个人收入。

图片来源：贝恩咨询公司
图片来源：贝恩咨询公司

　　中产壮大带来源源活水

　　当然，中国奢侈品消费市场的强劲增长，与迅速壮大的中产阶级也是分不开的，而且这一现象将越来越明显。

　　贝恩公司在世界经济论坛上发布的研究指出，到2027年，中国的中产阶层规模将进一步扩大，约占家庭总数的65%。所有迹象均表明，中国城市人口的人均收入正在不断上升。中产阶级群体的迅速壮大，将源源不断的为奢侈品行业带来首次购买奢侈品的买家。

　　对于当下，虽对各大奢侈品牌来说，2019年中国奢侈品市场的前景依旧光明，但贝恩公司也提示各奢侈品牌，中国奢侈品市场销售额虽将继续保持健康增长，但想要再次达到20%的增速难度较大，2019年中国奢侈品市场增速很有可能将会稍微放缓。至于具体数值，布鲁诺·兰尼斯认为：“大概是在10%到15%这样的增长水平。”

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