主题：云南白药演绎百年“青春不老”的神话

　　一百多年的栉风沐雨，铸就了一个卓越的品牌。

　　一百年来，伴随着时代的变迁和科技的进步，云南白药与时俱进，不断重塑着自己，焕发出新的生机与活力，一直到21世纪的今天，九色的宝相花依然在华夏大地芳香四溢。

　　这个创制于1902年的百年老字号，如今已经成为中国中医药行业的一面旗帜、一个青春不老的神话。

　　惊艳转身：从传统到现代

　　1902年，云南民间名医曲焕章先生在号称植物王国的云南境内，寻觅中草药物，制成这种100多年来大名鼎鼎的中药疗伤药物。其后，云南白药伴随“北伐”、“长征”、“抗日战争”、“解放战争”等重大历史事件而蜚声海内外，被誉为“伤科圣药”。

　　1956年，国家把云南白药的处方和工艺作为国家秘密享受到严格的行政保护。

　　1995年，国家卫生部将云南白药列为最高级别国家中药保护品种之首。

　　于是，云南白药的处方就像可口可乐的配方一样，兼具巨大的商业价值和只存在于传奇中的神秘性质。虽然自建厂后，年年都有盈利，但在旧的企业体制制约下，企业发展的速度以及经济效益增长迟缓乏力，直到1992年底，云南白药企业净资产为3610万元，银行负债达2700多万元，年销售收入仅4000多万元。企业内的不少工序因没有充足的资金投入，还停留在半机械化甚至手工作业的状态。

　　从1999年之后，云南白药进入快速发展时期。

　　2005年，一支特立独行的牙膏以超凡的胆识和魄力、势如破竹的姿态，在中国牙膏市场掀起了一场史无前例的风暴。3年后的云南白药牙膏以单支22元的高价，冲击5亿销量大关，俨然成为中国高端牙膏的领军品牌。3年从零到5亿元的销售，云南白药牙膏更成为医药产品进军健康日用品领域的成功典范，实现了一个民族药企进军健康日用品领域的“商业神话”。

　　数据显示，过去的十年，云南白药以1999年的3.77亿元净资产，在没有任何资金注入的情况下，主营业务收入从2.32亿元上升至57亿元，其中2008年一年净增15亿元，增长达24倍;实现利税从0.7亿元增加到9.4亿元，增长13倍。08年末，云南白药A股市值184亿元稳居中国中医药行业第一，相当于东阿阿胶、同仁堂、九芝堂、片仔癀四家之和。

　　10年时间，云南白药进化成一家产品、制度、管理和文化都堪称现代企业的新国企。


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