主题：星辉娱乐“神走位”：武磊加入西班牙人

2019年3月2日，中国球员---武磊,转会皇家西班牙人俱乐部迎来首发机会。这是时隔2857天后,中国球员再次首发登陆西甲赛场,武磊作为首发出场时间长达72分钟。在对决的第65分钟,武磊单刀破门,助力西班牙人以3-1大胜巴拉多利德。经此一役,武磊成为首位在西甲联赛中取得进球的中国球员,全国球迷沸腾。而这一场刷屏级的狂欢背后,浮出水面的是一家A股上市公司:星辉娱乐(300043),其持有西班牙人99.25%的股权,是首家控股欧洲五大联赛顶级俱乐部的A股上市公司，在西班牙、香港、汕头、广州、深圳、漳州等地设有办公室。玩具起家的星辉娱乐，也就是星辉互动娱乐股份有限公司，其粤东首家创业板上市公司(A股代码：300043，以下简称"星辉娱乐")，其前身是陈雁升先生于2000年创立的广东星辉车模股份有限公司。陈雁升,星辉娱乐的创始人。20世纪90年代初,陈雁升还是潮汕成千上万家工厂中的一位普通工人。年纪轻轻的陈雁升,便有着潮汕商人的那种拼劲,显然不甘于在工厂流水线做一辈子,20多岁的他便选择辞职创业,与妻子一起成立了星辉塑胶厂。他每天工作18小时,跑到采购商聚集的酒店逐个敲开房门推销他开发的第一款玩具——电动足球,这款玩具大受欢迎,他获得了人生第一桶金。2000年,他的生意逐渐做大,30岁的陈雁升注册成立了星辉塑胶公司,生产传统塑胶玩具,这便是星辉娱乐(300043)的前身。那时,陈雁升和他的玩具厂并没有太大名气,直到2004年他和星辉迎来了事业的转折点。当年陈雁升带领销售副总前往德国宝马总部,成功说服宝马授权中国企业制作真车模型玩具,星辉成为国内第一家获得世界500强汽车厂商授权,公司踏上了专业生产车模之路,公司名称更改为“星辉车模”。后来,又陆续获得了奔驰、奥迪、兰博基尼等28个世界知名汽车品牌的超300款车模生产的品牌授权。掌握了国际汽车品牌授权的星辉,构筑了一条属于自己的护城河,自此玩具业务一路高歌猛进。玩具稳住根基,延伸游戏行业2010年,陈雁升率领“星辉车模”成功登陆A股,于创业板挂牌上市。但上市后的几年,国内传统玩具行业增长放缓,星辉车模果断选择转型,进军游戏行业。星辉娱乐产品线覆盖母婴玩具，包括汽车模型、电动童车、儿童自行车、电动拉杆箱、智能机器人等;中国制造精品代表：广东省出口名牌，远销120多个国家和地区;业内所获品牌授权数量最多：超过35个世界知名车企授权，多家汽车厂商的战略性合作伙伴和优质供应商;全球知名玩具品牌：在50个国家和地区拥有商标知识产权。2013年起,星辉通过兼并收购,产业链延伸至游戏、影视领域,为上市公司注入了文化娱乐概念,并于2014年正式更名为星辉娱乐,游戏业务成为新的增长点,试图寻求“玩具衍生品+游戏”的变现可能。经过5年的励精图治,游戏业务持续为星辉娱乐带来稳定的现金流,2018年上半年的总流水已逼近2017年全年流水。据财报显示,2018年前三季度,星辉娱乐游戏业务实现营业收入达10.9亿元,同比增长11.22%,占总营收比例超48%。游戏总流水21.3亿元,同比增长9.91%;且海外流水占比持续走高,由去年同期的6.67%增长至31.15%。值得一提的是,近几年星辉娱乐自研、运营出多款畅销游戏，曾先后开发与发行运营《倚天》、《龙骑士传》、《枪林弹雨》、《刀锋无双》、《灵域戮仙》、《三国群英传-霸王之业》、《苍之纪元》等多款精品游戏。作为游戏研发发行机构与运营平台，星辉游戏以"让快乐无处不在"为核心理念，借助自身游戏全产业链体系优势，进行多层次的游戏IP泛娱乐开发，为玩家提供综合深度体验。但2018年以来,国内游戏行业监管突然趋严,2018年3月份开始一度暂停国内游戏版号的审批,而对此星辉娱乐似乎早已有所防备。2018年11月的一份投资者关系活动记录表中,星辉娱乐董秘回复券商的提问称,2018年度上线的游戏均在游戏版号审批暂停之前已取得版号,目前对星辉的游戏业务的正常开展没有影响。现监管层逐步放开、恢复了游戏版号的审批。“玩”到A股足球第一股在玩具、游戏行业“玩”得风生水起的星辉娱乐,2015年正式进军足球行业,2015年11月,星辉娱乐投资6000万欧元买入西班牙人俱乐部50.1%的股权。彼时,西班牙人已经连续多年经营欠佳,最多时曾背负高达1.9亿欧元的债务,在赛场上亦表现平平。2016年8月,星辉娱乐进一步逆势增资西班牙人,累计投资超1.02亿欧元,取得西班牙人99.25%的股权,陈雁升基本实现全资控股,成为西班牙人俱乐部主席。经查询，皇家西班牙人足球俱乐部(RCD Espanyol)是一家位于西班牙加泰罗尼亚自治区巴塞罗那市的专业足球俱乐部，皇家西班牙人拥有118年悠久历史，是西班牙第二大城市巴塞罗那的两支西班牙甲级足球联赛俱乐部之一。作为联赛创始俱乐部，西班牙人已经在西甲赛场上征战了81个赛季，曾经获得西班牙国王杯冠军4次、西班牙超级杯亚军2次、欧洲联盟杯亚军2次、西班牙足球甲级联赛季军4次。在西甲历史积分总排行榜上，西班牙人位居第7位，是一支成绩稳定的西甲老牌劲旅。中国球员武磊转会皇家西班牙人俱乐部，并打进中国球员在西甲的首个进球创造了历史。球队历史悠久：118年历史、西甲创始俱乐部完善青训体系：青训球员晋升指数位居五大联赛球队前三，澳洲一流球场：耗资1.5亿欧元、UEFA4星级现代化足球场西甲2017-18赛季第8名：创近12年来俱乐部最高排名、最高积分球员总价值超1亿欧元：埃尔莫索成为西班牙国脚，小将马克·罗卡入选西班牙U21国家队。那段时间,出海买足球队成了国内资本大佬最热衷的游戏。事情源于2014年管理层出台的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,这份文件让嗅觉灵敏的资本迅速涌向体育领域。除了陈雁升,还有万达王健林投资马竞,苏宁张近东入股国际米兰,复星郭广昌入主狼队,这些足球俱乐部都比西班牙人表现更好,也很快将陈雁升的风头盖过去。但是,买入西班牙人确实为星辉娱乐带来了不少好处。收购完成的第一年,首次纳入财务报表的体育业务在总营收中占比20%,为星辉娱乐贡献了3109万元利润。如今收购已满3年,西班牙人俱乐部给星辉娱乐带来了多少回报?据财报显示,2017年星辉娱乐的足球俱乐部业务实现营业收入5.97亿元,同比增长24.14%;2018年上半年营收便已达4.84亿元,同比大增67%。2017年该俱乐部净利润为689.73万元,2018年上半年则大幅攀升至8396.43万元。截止3月20日,星辉娱乐暂未披露2018年年报,但在其披露的业绩快报中,星辉娱乐重点强调,“报告期皇家西班牙人俱乐部电视转播权、球员转会等收入增加,对2018年净利润产生了积极影响。”2019年1月28日,原上海上港球员---武磊,正式转会至西班牙人俱乐部。作为中国男足主力球员,武磊加盟,使得西班牙人队面向中国市场的拓展取得了重大突破。短短一个月时间,星辉娱乐这次引援便引发了超预期的市场反响。3月2日,武磊迎来了在西班牙人俱乐部的首发机会。这是时隔2857天后,中国球员再次首发登陆西甲赛场,在对决的第65分钟,武磊单刀破门,助力西班牙人以3-1大胜巴拉多利德。经此一役,武磊成为首位在西甲联赛中取得进球的中国球员,全国球迷沸腾,星辉娱乐冠以“A股足球第一股”的称号。武磊留洋,星辉铺路成为A股足球第一股的星辉娱乐,股价一扫2018年的阴霾,2月以来,上演旱地拔葱式大涨,短短23个交易日,股价涨幅超116%。除了获得市值的飙升,通过在西班牙人的运作,令武磊成为中国球迷的偶像,也为星辉娱乐带来一片叫好声。而星辉娱乐旗下控股公司有34家，参股公司则有62家，其中新三板公司5家，分别为树业环保，易简广告，雨神电竞，曼恒数字，云图动漫。而武磊,凭借近年来的优异表现,很快成为代表中国最顶级竞技水平的球员,一夜之间成为多数人眼中的期望。然而,以当下中国男足的水平,想在欧洲五大联赛中争取首发,并不容易。武磊留洋,星辉的西班牙人队几乎成了最佳选择。“西班牙人队签约武磊,实现了俱乐部主席陈雁升先生的愿望。”西班牙人俱乐部在官宣声明中这样写道。可见,星辉娱乐也非常迫切想借助武磊的加盟,迅速打开中国市场。于是双方一拍即合,而且迅速产生了化学反应。武磊的西甲首秀,中国便有超过4000万人观看了比赛。初尝甜头的星辉,在足球领域,或许将再迈进。星辉的下一阶段布局首先科普一下,欧洲五大顶级联赛是什么概念?调查数据显示,由于是顶级赛事,因此每一年的现场上座率都过万。而中国有超过5亿人口在线观看足球比赛。仅央视体育频道的国足重大赛事观看人数便常年在3000万人以上。在武磊进球的第二天(3月3日),中国球员创造西甲进球历史的新闻刷屏,阅读人数超3.5亿人。武磊,之于星辉娱乐而言,辐射范围可能不仅仅局限于体育收视率,结合星辉游戏近年来的爆款,以及亮眼的表现来看,星辉在游戏研发、宣传、运营都已炉火纯青,现需要一个更大的杠杆助力,而体育与游戏有这天然的交集。而目前看来,“武磊”或许能成为那个杠杆。值得一提的是,在游戏代言方面,武磊也颇有经验。早在2016年,他曾代言了一款足球题材手游。截至目前,该款产品仍保持着稳定的营收表现。而如果武磊与星辉游戏强强联合,那么武磊则是首次跳出足球游戏的框架,尝试触及更广泛的游戏用户。同时,在“武磊”的加持下,星辉游戏确实也有了更多的想象空间。

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