主题：利亚德是电视行业又一个“搅局者”吗？

电视行业是微利，但很多企业却拼命想进入这一行业。一个新的“搅局者”又进入了电视行业。

11月4日，利亚德集团“大视野·创未来”2019利亚德秋季新品发布会召开。会议现场，利亚德集团公布了2019业务板块新动态，并正式发布消费品领域智能显示及电视新品，以及液晶商显产品。这意味着利亚德正式对外宣称进入电视行业。

利亚德有进入电视行业的资本吗？这要从两个维度分析。一是利亚德所从事的行业和电视有没有关系；二是做电视的基础和市场环境。

先说第一个维度。对于普通消费者而言，利亚德这个名字非常陌生，但其在商用显示领域还是有一定的市场地位。

从2008年北京奥运会开闭幕式80%声光电产品供应商，到国庆70周年庆典活动显示产品解决方案供应商，再到武汉军运会开闭幕式总制作单位，作为领先的视听科技企业，利亚德集团参与了近几年几乎全部的大型国家文化活动和国际会议、赛事。

同时，利亚德的“中国屏”也在世界各个城市多姿多彩，让世界见证了中国科技和品牌之美。

从第二个维度看，利亚德在商用领域的成功，或许是其进入民用电视的基础条件。但商用和民用不同，蓝科技认为，利亚德在民用电视行业未必能做到和商用行业一样成功，因为民用和商用是两个不同的体系。商用领域的成功，并不等同于民用电视就能做成功。

当前的彩电行业竞争异常激烈，但消费者认可的头部品牌集中度很高，海信、TCL、长虹、康佳、创维和海尔。除此以外，以互联网电视进入这一行业的小米、华为以及苏宁的PPTV等，也都有一席之地。这还不包括三星、索尼、LG等外资品牌。

当市场已经形成消费惯性，消费者为什么要选择一个新的电视品牌？要么就是价格很低，打动了消费者，要么就是技术很好，品牌认知度很高，和其他品牌有明显的不同，否则，在彩电行业非常成熟的情况下，消费者未必愿意尝试一个新的品牌。

不要说利亚德是一个民用电视行业的新兵，就是乐视电视再杀回马枪之后，还有多少消费者对乐视充满了信任？

从产品属性看，我们不否认利亚德在民用显示的优势，但是商显与家用液晶显示器还有不同。一种是商业领域的大屏幕拼接产品，主要用户各种领域的监控、宣传、广告、展览等平台使用，另一种是作为家用的电视或者电脑等的显示屏使用。二者虽然使用的都是LCD技术，但仍然存在着诸多的差异。

其一面板的性质不同。商显所用的液晶拼接屏所使用的液晶面板采用了工业级的特殊处理，使得其可以达到连续一整年开机的需求，而这也是工业级屏幕的基本要求。家用显示技术对色域、清晰度、画质、音效等都提出了更高的要求，而商业在这些环节明显弱于家用。

其二，消费群体不同。对于商业显示屏来说，其主要工作是以辅助工作为主，针对监控、会议、信息展示等行业用户，采购主体以单位为主；而对于家用电视来说，其主要针对的是家庭，主要用途是用于娱乐，是电视节目、游戏、社交、购物等。

由于民用电视和商用在产品定位方面不同，生产体系、服务体系、技术体系、内容体系、渠道体系等则完全不同。

从产品上看，利亚德当天发布的两款产品看，Micro LED 135吋与120吋8K超高清分辨率智能电视在家用电视市场也并不具备绝对的优势。

在同等条件下，消费者是选择利亚德还是选择海信、TCL、索尼或者长虹（或者选择外资品牌以及互联网电视品牌）？相信选择后者的更多一些。

利亚德在商用领域中已经有了一定的影响力，但把商用影响力和品牌力转换成民用是一个系统工程，还需要很长的路要走。但电视行业留给利亚德会有多大的空间？

电视行业竞争异常激烈，从CRT时代到液晶再到互联网电视，一批批倒下的又一批新诞生的。但终究，活下来的就是上述几家，其他品牌都面临着极大的生存危机。

利亚德进入民用电视行业能不能做好，需要打一个问号。最终，需要时间来检验。

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彩电市场迎来新的品牌——利亚德
2019年11月4日，利亚德集团“大视野.创未来”2019利亚德秋季新品发布会在北京召开。会议现场，利亚德集团公布了2019业务板块新动态，并正式发布消费品领域智能显示、电视新品，以及液晶商显产品。这是利亚德显示产品首次亮相消费品领域，也标志着利亚德正式进军消费市场。

5G商用的热潮正推动超高清视频行业的进化。利亚德集团消费品智能显示事业部总经理金永男称，利亚德将通过PLANAR和LEMASS两个品牌全面布局消费者超大屏领域，并通过8K与5G结合将家庭消费市场带入大屏时代。

当日，利亚德旗下的PLANAR品牌带来了“THE Great Space”MicroLED135吋电视和120吋8K超高清分辨率智能电视。

当日发布的Micro LED135吋电视，由25块284*216像素点的模组组成，采用拼装式组装的方式解决了超大屏幕不便运输、无法入户的问题，打破了家庭显示产品尺寸上的局限。

同时发布的还有以整机方式进入家庭的120吋8K超高清智能电视。“120吋是8K分辨率的绝佳搭配，可以想象3320万个像素点会构成多么极致的画面和细腻的色彩。在家庭客厅环境中，通过120吋大屏幕观看8K分辨率的画面，足可以享受近距离的沉浸之美。”利亚德集团消费品智能显示事业部总经理金永男介绍道。

利亚德还带来了代表其创新新势力的品牌“LEMASS”，并发布首款产品100吋AI智能电视100A90S。这款电视拥有4K UHD分辨率，120Hz刷新率，内含HDR、MEMC动态补偿等诸多配置，搭载安卓8.0操作系统，并配备隐藏式升降摄像头与麦克风。

利亚德集团董事长兼总裁李军表示，2019年，对于视听科技行业而言是极不平凡的一年。此番，利亚德宣布进入LED显示消费者市场，将引发一场革命性的变革，而这是5G时代智能显示行业发展的必然趋势，是原创核心技术日趋成熟的必然选择。

随着中国消费升级的浪潮，消费者对美好生活的向往和追求愈发强烈，消费者对电视屏幕的尺寸要求越来越大，超大尺寸的彩电市场增长非常迅猛。据中怡康的数据显示，80英寸及以上的超大尺寸，今年1-9月份累计同比增长了160%。此番利亚德进军超大屏幕尺寸市场，正是瞄准了中国消费升级的趋势以及这一市场的高成长性。

除了消费市场产品，利亚德也发布了更先进的商显解决方案。利亚德集团液晶及DLP产品事业部总经理李锬介绍，利亚德推出“AI＋会议平板解决方案”，并结合“小德通”音视频云平台，提供会议全场景解决方案。

2019年5月，依托自主研发的LED小间距专利技术，利亚德不仅刷新了传统会议硬件，还凭借自主“云”——小德通音视频云平台、结合“网”——移动互联网、“端”——“小德通”视频会议终端机，打造出“云+网+端”的视频交互会议生态圈，让手机、电脑、会议平板等全平台实现互通。不到半年时间，利亚德商显再度升级，推出了“AI+会议平板解决方案”，并结合“小德通”音视频云平台，打造出会议全场景解决方案。

当日，利亚德还推出了创意液晶异形拼接、创意OLED曲面拼接、创意OLED透明拼接解决方案。当日发布的LCD红外产品系列和LED产品系列都呈现了利亚德在创新和设计上的独到之处。

公开资料显示，利亚德是多项重大活动的显示产品解决方案提供商。“从2008年北京奥运会开闭幕式80%声光电产品的供应商，到国庆70周年庆典活动显示产品解决方案供应商，再到武汉军运会开闭幕式总制作单位，利亚德自身实力的持续增长最直接表现为市场角色的不断变换与提升。”李军说。