主题：宁波华彩电器入主美菱集团 上演"蛇吞象"大戏

　　此前名不见经传的宁波华彩电器现在在国内的家电行业中可谓声名大噪。近日，该企业在合肥一战成名。

　　9月4日，美菱电器控股股东美菱集团的100%国有产权公开挂牌竞买会在合肥市产权交易中心举行，作为上市公司的美菱电器对此志在必得，想通过竞购获得“美菱”注册商标和“美菱”商号专用权。

　　然而，它的如意算盘落空了。横空杀出的宁波华彩电器最终以1.11亿元的价格成功竞购美菱集团100%国有产权。

　　“这是宁波企业上演的一出‘蛇吞象’大戏，是品牌缺失的宁波家电业的一次积极出击。”宁波市家电行业协会有关人士表示。据了解，经过相关程序后，华彩电器将成为美菱集团的新东家。

　　意图

　　借美菱品牌提升知名度

　　对很多人来说，华彩电器名不见经传。这家企业位于鄞州区古林镇葑水港工业区，创建于2002年，以生产冰箱、洗衣机为主，主要经营品牌是“富贵家”和“牡丹”，有1000多名员工。

　　资料显示，宁波华彩注册资金1500万元，年营业额为5000万元至1亿元，目前，该公司已形成年生产冰箱160万台和洗衣机40万台的能力。

　　据记者了解，今年，宁波华彩电器成功入围“家电下乡”工程，15个型号的冰箱中标。

　　“‘家电下乡’使我们的洗衣机、冰箱等产品供不应求，为了提升产能，我们前年在滨海投资创业中心新建生产基地，一期工程去年投产，二期工程今年也已经竣工投产。”昨天，远在德国的华彩电器总经理孟宏刚在接受记者电话采访时表示，公司实现了贴牌生产和自主品牌“双轮驱动”，但品牌知名度远不如美菱，这次借收购美菱集团100%国有产权，将美菱品牌收归旗下，可以迅速提高华彩的知名度。

　　竞购

　　长虹整体收购意图落空

　　据了解，这次华彩电器收购的国有股权，原来的所有者为合肥兴泰控股集团。去年，该集团把美菱集团的100%国有产权第一次挂牌转让，引起了美国私募基金CNAG的极大兴趣。该基金曾与合肥市有关方面达成初步意向，表示在对美菱公司进行资产重组后，公司有意将美菱推入美国股市，使其成为继海尔后第二家在美国上市的中国家电企业。但意外的是，由于受到全球金融危机的影响，这一计划受阻。

　　今年7月，合肥兴泰控股集团又发布公告，公开转让美菱集团的国有产权。

　　根据这一转让公告，转让标的主要资产包括长期投资和无形资产，其中长期投资是指合肥美菱家电工贸有限公司、美菱英凯特家电(合肥)有限公司、合肥英凯特电器有限公司等7家企业100%国有股权，以及合肥美菱包装制品有限公司51.74%国有股权。

　　而美菱集团的无形资产则指“美菱”注册商标及“美菱”商号专用权。据悉，“美菱”商标共注册了28类商品，美菱集团拥有除第11类外的所有已注册“美菱”商标专用权，同时拥有第11类中除冰箱、冰柜、空调外“美菱”商标24年的无偿使用权。

　　根据公告，此次美菱集团100%国有产权(剥离部分资产负债后)的转让底价已经从2008年4月的3.58亿元下降至目前的1.11亿元。

　　第二次挂牌后不久，8月12日，美菱电器发布公告称，董事会同意美菱电器作为意向受让方参与这次竞购。

　　据了解，美菱电器的大股东并不是美菱集团，而是四川长虹集团。在美菱电器参与竞购的背后，其实是四川长虹有意整体收购美菱集团。

　　长虹集团曾表示，由于历史原因，美菱冰箱的商标所有权目前在上市公司，但洗衣机、小家电、包装制品、制冷管道等产品的商标所有权则依然在美菱集团，而这些产品过去存在的一些质量问题已影响到“美菱”商标的美誉度，希望能借助这次竞购来解决历史遗留问题。而且1.11亿元的转让价格已接近可接受的心理价位。

　　但美菱电器和长虹集团的如意算盘落空了，半路杀出了宁波华彩电器这个“程咬金”。

　　难题

　　美菱品牌面临分割

　　接手美菱集团后，作为新东家的华彩电器会面临一系列严峻考验。对此，华彩电器当家人孟宏刚表示有清醒的认识。

　　据记者了解，合肥兴泰控股集团在美菱集团国有产权转让公告中，对意向受让方提出了较为苛刻的“条件”，包括不改变转让标的企业的法人主体地位，受让后新体在法定存续期内不迁出合肥市，继续从事家电及其相关产业；受让后新体5年内年均在合肥市缴纳税收不低于美菱集团上年度实际纳税额人民币1500万元；5年内，在合肥市新增投资不少于人民币1亿元；5年内受让方不对外转让本次受让标的。

　　同时，受让后新体按转让标的企业及本次转让范围内的子公司现有在岗人数的80%提供就业岗位。受让方不以任何形式淡化或弱化“美菱”商标和商号，妥善维护“美菱”商标和商号，承诺“美菱”牌产品在合肥的生产量不低于“美菱”牌产品生产总量的70%，“美菱”牌产品销售量每年增长不低于20%。

　　“这些条件我们当然会遵守，做出的承诺也会兑现。”孟宏刚表示，华彩电器生产的冰箱和洗衣机大多为国内外知名品牌定牌生产，缺少品牌支撑，这次收购的主要目的还是想好好使用美菱这一品牌。

　　“‘美菱’商标共注册了28类商品，我们将获得美菱集团所拥有的除第11类外的所有已注册‘美菱’商标专用权，并拥有第11类中除冰箱、冰柜、空调外‘美菱’商标24年的无偿使用权。”孟宏刚告诉记者。

　　但让人担心的是，“美菱”品牌有两个东家，以后在市场上，同为“美菱”电器的产品，却来自两个不同的生产厂家，这将会给“美菱”后续的品牌运作带来更多的尴尬。

　　后续

　　不会收购美菱电器

　　此前，有证券业人士分析，宁波华彩在竞购美菱的商标权后，将全力收购上市公司美菱电器。目前四川长虹只拥有美菱电器不到22%的股份，加上美菱电器的价格还处于低价位，宁波华彩很可能在流通市场收购股份以达到控股美菱电器的战略目的，而且不排除将来的整体上市，华彩也要装入美菱。

　　对这一说法，孟宏刚予以否认。“我们不会去收购美菱股份，收购美菱集团的目的是想依托这个平台发展洗衣机，将洗衣机带入一线品牌行列，跟美菱股份不会有冲突。”孟宏刚强调，“我们和美菱电器的想法是一致的，即把美菱品牌发展好。”

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　　宁波家电“曲线”打品牌

　　自己打品牌费时费力，而国内不少以前的知名老品牌，有的已经沉睡，有的却濒临消亡，宁波家电企业想到了“曲线”打品牌。

　　“华彩此次出手绝对是大手笔。”市家电行业协会一位负责人表示，宁波虽然是家电大市，但大的家电品牌缺失，不少企业只好通过租赁品牌、买断品牌或者整体收购企业这三种方式打出品牌。如飞龙家电收购了河南的“冰熊”，浙江上工集团买断了苏州有近30年历史、曾名列苏州“四大名旦”之一的“香雪海”冰箱、冷柜品牌。浙江中享电器有限公司以每年30万元的价钱，租赁“双鹿”商标使用权后又整体收购“双鹿”。宁波东驰电器有限公司全资收购了我国第一台饮水机制造商——杭州司迈特电器有限公司，高起点切入饮水机行业。这次华彩出手，也是宁波家电企业在品牌战略上的一次行动。



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